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介紹微信大號推廣的3種方式 微信大號推廣的方式有哪些？

小知識微信大號推廣

2012年前 ， 如果你說想在微信上投廣告 ， 90%的人會笑你異想天開 。 現下 ， 如果你說還沒在微信上投過廣告 ， 估計90%的人會說你跟不上時代 。 從朋友圈到公眾號 ， 從feeds廣告到廣點通 ， 只要有用戶出沒的地方 ， 就肯定會看到微信營銷 。 那該如何從眾多品牌的微信推廣中脫穎而出?簡單挑選幾個自媒體KOL發個軟文就夠了?當然不是!
2015年“微信公開課PRO”顯示 ， 公眾平臺每天提交的推送請求超過70萬次 ， 2016年艾媒咨詢數據顯示 ， 微信公眾號數量超過1200萬 。 在信息量如此龐大的傳播環境下 ， 品牌要如何傳遞廣告信息 ， 才能更好得被受眾理解 ， 從而有效提高ROI?答案就是選擇高匹配度的微信大號 ， 建立層次不一、重點不同的微信推廣矩陣 ， 精準觸達目標用戶 。 具體落實到執行中 ， 可以從微信大號資源篩選、資源匹配、廣告模式選擇等方面進行深入剖析：
一、多維篩選 ， 提高賬號優質度
如果說微信大號資源的多與少決定了廣告投放的覆蓋率 ， 那么微信賬號質量的高低 ， 應該是推廣效果好壞的決定性因素之一 。 這樣說來 ， 投放前期 ， 對微信大號賬號的真實價值核準尤為重要 。 只有基于全數據分析測算出的優質號 ， 給營銷推廣帶來的貢獻占比才會更高 。
眾所周知 ， 常規核準方式 ， 不外乎是親測微信公眾號的5個主要參數：閱讀數、點贊數、評論數、優質評論點贊數和轉發率 。 其中要注意的是 ， 一般的閱讀數與粉絲數比例在6%到12%期間浮動 ， 如果閱讀數和點贊太穩定就需要懷疑其真實性了 。
為簡化選號流程 ， 提高賬號核準效率 ， 不少廣告投放平臺都推出獨有的測評工具 ， 比如一站式智能營銷平臺——城外圈所推出“智能診斷”服務功能 ， 綜合微信大號的人氣值、性價比、熱門度、知名度、覆蓋率、傳播率等六大因素衡量出媒體營銷價值 。 簡單說 ， 在城外圈 ， CWQ指數在90以上的的微信賬號 ， 基本可以直接進入下一階段的審核 ， 有效節省了微信廣告選號時間 。
據參與城外圈升級測試的廣告主透露 ， 通過城外圈“智能診斷”功能 ， 不僅提高了選號效率 ， 還完成了推廣效果的閉環追蹤 ， 并且可以從數據效果洞察競爭對手推廣策略 ， 得出廣告投放優化方向 ， 微信營銷方案從此更加清晰有效 。
二、品牌、微信大號精準匹配 ， 定向投放
當下微信公眾號的數量成倍增長 ， 每一個微信公眾號都有自己特定的目標受眾人群 。 只有品牌傳播的核心主題和推廣訴求跟對應微信大號“氣質”相契合時 ， 才能引爆大批粉絲二次乃至多次分享傳播 。 所以 ， 在選擇投放微信大號時 ， 要對推廣需求、目標用戶理解透徹 ， 從用戶群、地域到投放策略進行仔細分析 ， 提高賬號匹配精準度 。
比方說 ， 如果你是針對一、二線城市銷售的金融理財品牌 ， 那就要對應選擇該地區范圍內人氣較高、覆蓋人群比較廣泛 ， 且關注理財的上班族居多的微信大號進行推廣 ， 精準度高 ， 廣告效果自然不差 。 但是 ， 如果你從事的是面向全國的女裝電商 ， 且客戶絕大多數在外地 ， 但你卻選擇了所在地城市的微信大號進行投放 ， 這就是目標用戶地域與投放賬號匹配上的錯位 。
對于微信廣告而言 ， 轉化率才是硬道理 ， 而精準投放是提升轉化率的必要前提 。 通俗點說 ， 就是讓適合的廣告出現在適合的自媒體上 ， 大幅度提升廣告效果 ， 且減少對自媒體粉絲的傷害 。 例如某家庭清潔微商品牌需要投放公眾號引流 ， 城外圈是這樣助其實現精準投放：根據其產品特點和需求 ， 深入分析其潛在用戶屬性 ， 以創業 利益作為引導策略 ， 制定了一個家庭清潔產品的數據解決方案 ， 針對高契合度的人群和精準內容匹配的公眾號進行投放 ， 短期內產生12W次有效點擊 。 目前該家庭清潔通過垂直細分行業解決方案 ， 初步嘗試轉化率CTR達10.89% 。 歸根結底 ， 精準才是提高營銷效果的硬道理 。
三、活用廣告位 ， 有效提升轉化率
目前微信大號推廣中的廣告資源 ， 主要可分為以下幾種：
(1)Banner廣告 ， 按效果付費 ， 位于微信公眾號末尾 。
(2)植入軟文廣告 ， 常見于咪蒙、卡娃微卡、廣州吃喝玩樂等優質公眾號 ， 其廣告形式易于被粉絲接受 。
(3)硬廣文章 ， 優點是簡單粗暴 ， 如p2p推廣文章《再見 ， 余額寶》 。
(4)視頻貼片 ， 口播 品牌露出 ， 效果較好 ， 但要考慮到合作周期和價格 。
(5)其他 ， 如：文章贊賞、昵稱廣告 。

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