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寫文案標題的指南分享 如何寫文案標題？

小知識文案標題

跟大家分享一個有意思的事 。
上個月我們寫了一篇關于“大數據殺熟”的文案，準備了幾個備選標題：

《買的越多，價格越貴》、
《老用戶與狗不得優惠，買的多花的多》、
《滴滴、攜程：老用戶就是最大的韭菜》、
《除了滴滴、攜程，還有哪些殺熟的APP？》
......
最終我們選擇的標題是：《除了滴滴、攜程，還有哪些殺熟的APP？》，最終這篇的文案的閱讀量比平均閱讀量高出50%！
你能看出這其中的區別和規律嗎？
對于文案來說，用戶第一眼看到的一定是文案的標題，當標題無法激起用戶的閱讀興趣時，用戶也不會去點擊或者打開文案，即使文案的內容再好、再干貨，閱讀量也不會很樂觀 。 所以寫出高閱讀量的文案，在某種程度上就一個關鍵——文案標題 。
那么一個能瞬間激發用戶閱讀興趣，提高文案閱讀量的標題到底該怎么創作呢？我看完了1000篇文案，總結了下面的3個小篇章，相信看完以后，你一定能夠快速寫出高閱讀量的文案標題 。
公式篇高閱讀量標題要滿足的1個公式
當用戶在網上與一篇文案不期而遇的時候，沒有任何人會關注一個糟糕的標題下，到底蘊含著怎樣精彩的內容 。 大家可以討厭標題黨，但是千萬不能排斥標題黨 。 因為它確實能讓你的文案閱讀量瞬間翻倍 。
市面上很多課程或者文章都總結過一些提高閱讀量的標題形式，但那些只是表面的東西，而我要分享更為本質的東西，就是用戶的“閱讀動力值”
閱讀動力=用戶需求/獲取成本
就是說，想要提高閱讀量，你創作文案標題的時候可以這么做：
1、激發用戶需求欲望
根據文案的核心內容，提煉出一或者兩個能夠最大程度刺激用戶需求的詞匯 。 例如，你寫的是關于私域流量的文案，最能刺激用戶痛點的應該就是“引流” 。 那就把“引流”這個詞放在文章標題中；
寫營銷的文案，最能戳中用戶痛點的詞匯就是“變現”、“賺錢”，那就把這樣的詞匯放在標題中 。
2、降低用戶獲取成本
2017年有一本非常火的書叫《人類簡史》，比較厚 。 后來我看到一篇文章的標題叫《帶你讀懂“人類簡史”》，閱讀量還行 。
但是，這樣的標題如果改成《沒時間讀“人類簡史”，其實看完這篇文章即可》，瞬間就能降低用戶的獲取成本，讓用戶在潛意識里認為，雖然我沒時間看《人類簡史》，但是我看完這篇文章，效果也一樣 。
你要是掌握了以上這個起文案標題的公式，那你的能力就超過了50%的文案運營了，如果還想讓文案閱讀量更高一些，還需要了解下面4個文案標題的原則 。
原則篇高閱讀量標題要堅持的4個原則
原則一，標題超越目標用戶
為了讓你的文案吸引更多用戶，被更多用戶點擊閱讀 。 所以你的文案標題不能僅僅只讓你的核心用戶看得懂，而要保證當你的文章被核心用戶分享出去之后，核心用戶的朋友圈里的人也能看懂你的標題，也想點開你的文案 。 所以你的文案一定要超越目標用戶 。
什么叫超越目標用戶呢？我曾經看過一篇關于華為手機的文案，標題是《華為手機里的10大秘密功能》 。 但是如果這篇文案遵循了”標題超越目標用戶“的原則，就應該把所有使用安卓手機的用戶囊括進來，那標題應該是《安卓手機里的10大秘密功能》 。 這樣一來，目標用戶擴大至少100倍 。
記住“文案要寫給目標用戶看，但是標題要寫給潛在用戶看!”
原則二：標題突出關鍵詞語
信息泛濫的今天，爭奪用戶實質上就是搶占用戶注意力 。
據統計，平均每個用戶關注了200個公眾號、下載了2個信息類APP、加入了120個微信社群 。
在競爭如此激烈的情況下，你必須讓你的文案標題里具備用戶敏感的關鍵詞，在3秒以內讓用戶注意到，才能在眾多信息中脫穎而出，抓住用戶的眼球 。
一方面，要學會找到關鍵詞 。 關鍵詞一定是用戶所熟知的，例如社群行業，“引流”、“變現”、“私域流量”、“萬群聯盟”、“微信規則“、“10萬+”等等，就是社群玩家們一眼就能關注到的 。
另一方面，要學會突出關鍵詞 。 例如關鍵詞前置、關鍵詞用符號注明（【】、《》）等等方法 。
原則三：標題擅用疑問句式
疑問句的優點在于能高效地引起讀者的興趣，引發讀者的思考，邏輯上還能引出下文的主題內容，更好的體現文案中心思想 。

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