教你做宣傳片策劃的3個步驟宣傳片策劃該怎么做？

2026-05-10 文案策劃問答宣傳片的策劃

一、創意大綱：這是用來給決策者討論拍板的第一步，要用簡明的文字描述清楚宣傳片的主題、風格調性、內容結構和表現手法，為了確保溝通效率，最好能寫至少2個方向的大綱。
二、分鏡腳本：基于不同的創意大綱，細化到具體鏡頭的時長、畫面內容、旁白字幕、配樂音效、包裝手法，有經驗的決策者看了分鏡腳本基本上就能知道片子出來大致是什么樣子了，如果遇上沒有經驗的決策者，最好能配上畫面，有能力的用手繪，沒能力的就找圖吧，當然手繪和代用圖片各有利弊，關鍵看你們有沒有相應的人才了。
三、執行計劃及預算：基于分鏡腳本，列出所需的人工、時間、設備、素材等相關費用。
以上算是基本的工作規范，有了這三部分，才能跟導演、攝像等技術團隊去溝通。但似乎樓主是個沒啥經驗的小白，如何能順利寫出你所在的宣傳部門成員的宣傳片呢？建議你按以下步驟開展工作：
一、建立參照：這一步的目的，是用現成、直觀的片子，收集團隊，最主要是決策拍板人的喜好。發動群眾，找到最適合你們團隊文化的形式，讓大家去找找最符合自己心目中目標值的宣傳片，如果你人微言輕沒有辦法去組織大家開正式的創意會來討論這些，就只能動用你的人格魅力了，自己先找幾個有感覺的，用閑聊的形式尋求答案，或者在工作群里用紅包作誘餌。
【教你做宣傳片策劃的3個步驟宣傳片策劃該怎么做？】二、規劃內容：文字列明部門成員宣傳片要展示的內容點（和形式）。內容和形式往往是互相制約的。如果你們團隊有明確的部門文化或者專業特質，就可以圍繞這個來分別展示，用成員結構、配合流程作為主線都可以。如果沒有，找到一個比喻的載體去貫穿它。如果真的都沒有，那就只能挖掘部門成員的特質，逐一陳述嘍。
三、創意手法：宣傳片的處理手法很多的，關鍵還是要看你們這個片子是要拍來干什么用的？編一個小故事，把部門成員的特點植入進去，是一種；用日常工作的時間軸，結合話外音，把部門一天的工作狀態用小清新的手法展示出來，也是一種；用一鏡到底的手法，用部門外部人的視角，把部門成員的文化和特質展示出來，又是一種；最常規的，最沒創意的，也是最難拍的，就是每個人對著鏡頭講話嘍，如果是不常對著鏡頭的人，從眼神到肢體的不自然，真不是一時半會能調整好的，如果實在要這么拍，就提前把每人的臺詞做好大字報，攝像機從前側方拍。這也是現如今比較常用的手法了。背景全白或全黑，偽喬布斯風，看似有調調。如果決策拍板人恰好喜歡這調調，倒也蠻省事的。

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