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分享微信公眾平臺推廣的3大優勢 微信公眾平臺推廣有哪些優勢？

小知識

在對話方面 ， 微信公眾平臺現在雖然可以以廣播的形式開始 ， 但一旦用戶回應 ， 互動又立刻轉回一對一的形態 ， 而這種一對一 ， 并非像微博一樣是公開的 ， 也就是 ， 對其他人來說 ， 這個對話是不可見的 。 所以我在前面說 ， 微信在本質上 ， 仍然是一對一的溝通機制 。

雖然微信公眾平臺可以群發（一對多）信息了 ， 但它的實質 ， 仍然是一對一的 ， 尤其是在產生對話以后 。 實際上騰訊似乎也沒有想放棄一對一的這種對話模式 ， 所以 ， 它現在控制群發的數量 ， 這個思路 ， 藍邁科技認為是對的 ， 無限制的廣播（群發） ， 將改變并嚴重削弱雙向對話模式 ， 而雙向對話模式 ， 是微信的立足之本 ， 這跟微博信息的“廣播”模式截然不同 。 說白了 ， 微信還是個對個人間對話的工具 ， 而微博 ， 是個對大家（公眾）發言的地方 。

不同的網絡結構 ， 決定了微信和微博將在營銷中起到不同的作用 。 從信息角度 ， 如果你需要做的是品牌曝光度、公共關系或者其他一切你希望廣而告之的營銷活動 ， 微博的作用在此時要大于微信 。 道理不用多說 ， 微博是廣播的地方 ， 是公共話題區 ， 是傳播效率最高的媒體平臺 。 微信在這方面是弱勢的 ， 比如 ， 它更多是私下對話 ， 它很少轉發并促成傳播 ， 你的對話內容 ， 對別人也不可見 ， 也無法參與評論 ， 還有 ， 你也無法像在微博上一樣 ， 可以很容易地根據公開信息來尋找或定位一個客戶 ， 等等 。

微信和微博在信息內容上也必然存在差異 。 微信必然傾向于個人話題（兩個人或幾個人的竊竊私語） ， 也就是非公共話題 ， 而微博實際恰恰相反（更像走上講臺對大眾進行演講） 。 這里我說的是大方向 ， 反例當然存在 ， 但不具有代表性 。 實際上 ， 人們在使用微信和微博時 ， 即使在內容上常有交叉 ， 但有意無意間 ， 還是會表現出這種區分的 。

從關系角度 ， 或者說從客戶關系角度 ， 微信的作用也許要大于微博 。 通過微信 ， 你提前找到確定的用戶信息也許比較難 ， 但當你加了一個好友以后 ， 通過對話機制 ， 你維系關系的能力要比微博強很多 ， 也就是 ， 微信的溝通效率比微博高 。

隨著微信用戶數突破4億 ， 這個巨大平臺所蘊含的商機已經不言而喻 。 微博的示范效應就像當年北美洲西部淘金熱挖到的金礦一樣 ， 讓后來者感到恐慌 ， 仿佛不去微信撈一筆都對不起生在了這個時代 。 然而 ， 當大批第三方開發平臺和微信代運營公司如雨后春筍般創立起來以后 ， 卻發現市場需求并沒有想象中那么強烈 ， 甚至鮮有問津 ， 大批商家和個人創建了自己的微信公眾號 ， 然后 ， 然后就沒有然后了！

藍邁科技也在接微信代運營的業務 ， 在與客戶接觸的過程中 ， 發現只要一提到微信 ， 客戶都表達了濃厚的興趣 ， 但是進一步想要了解他們需求的時候 ， 卻沒有了下文 。 我們逐漸發現 ， 客戶對于微信這樣的新生事物滿懷熱情 ， 但是具體想通過微信實現什么？不知道！因為沒有示范效應 ， 大家很怕像微博一樣失了先機 ， 但是有不知道該做些什么 ， 因此沒有需求 ， 那么沒有需求 ， 自然就沒有市場 ， 所以眾多公司 ， 表面熱鬧 ， 卻鮮有進展 。

一、取代團購進行讓利營銷

公眾賬號成功的推廣案例目前為止鳳毛麟角 ， 微博上徹底火了一把的杜蕾斯盡管在微信上投入了巨大的精力 ， 但同樣鮮有收獲 。 倒是前不久北京蘇寧在微信上搞得刮刮樂抽獎活動讓人眼前一亮 ， 觸屏手機為手機上的刮刮樂提供了絕佳的使用體驗——粉絲通過手機劃過屏幕就可以體驗真實的刮獎感受 ， 刮到大獎的粉絲歡欣鼓舞 ， 沒刮到獎的也樂在其中 ， 這種娛樂化的微信營銷推廣方式 ， 巧妙結合了微信的平臺優勢和功能優勢 ， 讓粉絲在娛樂的過程中進行了產品營銷 ， 而且據說為蘇寧提供微信抽獎功能的叫做“微信加”的網站 ， 有包括大轉盤抽獎、派發優惠劵、微信調查問卷、砸金蛋等多達十幾個針對商家營銷的服務模塊 ， 生意開展的熱火朝天 。

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