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分享微博營銷的相關知識 微博營銷怎么做？

小知識微博營銷

粉絲經濟時代 ， 巧妙利用微博營銷策略將決勝千里 。 熱點借勢 ， 明星KOL ， 話題營銷 ， 娛樂視頻資訊 ， 精準定位人群等都是微博營銷的表現手段 。 近日 ， 樂創會邀請到新浪浙江常務副總經理楊振炟 ， 和大家暢聊微博營運、粉絲變現的那些奧秘 。

被人唱衰的微博如何度過沉寂期？
2009年微博剛面市時 ， 就一下子爆紅 ， 曬美食、曬美景、曬自拍 ， 微博儼然成為了人們的生活秀場 。 同時 ， 微博成功捧紅了一群段子手、草根明星 ， 可以說建立了網紅雛形 ， 也成功開啟了熱門話題的炒作模式 ， 吸引了姚晨、韓寒等一大批明星大V的入駐 。
2014年前后微信如日中天時 ， 有不少人開始唱衰微博 ， 主要依據是“微博活躍度下降” ， 更有人通過自身感受說微博沒什么人玩了 。 然而微博在2014年上市以來 ， 已連續9個季度實現了用戶同比增長幅度均超過30% 。 近日 ， 微博發布了Q2財報 ， 當季總營收達9.27億元 ， 同比增長36%；凈利潤為3550萬美元 ， 較去年同期增長225% 。 微博商業化表現亮眼 。
為什么微博能取得這樣的成績呢？   
楊振炟分析認為 ， 微博和微信本來就是完全不同的兩款產品 ， 從思維體系到功能架構等 ， 都有很明顯的區別 。
2013年到2014年 ， 微博經歷了一段沉寂期 。 但也正是通過這段時間的反思和沉淀 ， 微博完全了幾個重大轉變 。
一、下沉期 。 微博開始往二三線城市 ， 甚至五四線城市下沉推廣 。 很多鄉鎮的青年都學會用微博了 ， 特別那些平常業余活動不豐富的人群 ， 他對微博的需求量特別大 。
除了在空間領域的下沉 ， 微博也在受眾群體中下沉 ， 抓住“建立興趣”的需求大于“維護既有關系”需求的90后、00后群體 。 他們是尚未被朋友圈完全“俘獲”的一群人 ， 他們的社會關系遠未定型 ， 他們的興趣觸角還在不斷伸展當中 。 他們的人格要通過對興趣的追逐來展現 。
二、多元化平臺的搭建 。 微博積極扶植垂直興趣領域的自媒體大V ， 吸引企業、政府、名人、媒體、機構等入駐 ， 成為一個開放的媒體分發平臺 。
三、做內容平臺及營銷 。 原來微博只是給大家搭建一個流量入口 ， 簡單而粗暴 ， 但后來大家發現微博是可以用來做營銷的 ， 在這個平臺上做內容營銷特別合適 。
價值回歸 微博營銷蓄勢待發
【分享微博營銷的相關知識 微博營銷怎么做？】近兩年 ， 微博以一種新的姿態重新活躍起來 。 這被楊振炟稱為微博的回歸期 。 連續爆出幾件社會和娛樂事件 ， 一時間讓大家都把目光都聚集在微博上 。 和頤酒店遇襲事件 ， 在微博發酵 ， 成了社會和各界媒體關注的熱點 。 霍金開通微博 ， 第一條微博的轉發量達到36W,轉發超過85W ， 引發段子手的狂歡 。 開通不到兩天的時間 ， 微博粉絲就達到275W ， 這個關注度可謂驚人 。 而近日王寶強發布在微博上的一則“離婚聲明”更是引爆了整個娛樂圈！“王寶強”的搜索量竟然高達1900萬 ， 位居榜首！
這幾個不同領域的事件在微博領域的爆發力 ， 讓大家開始思考微博的傳播和營銷價值 。 微博已經突破原來的單純的“媒體＋社交”的平臺定位 ， 成為一個以用戶興趣、開放關系、移動使用為特色的媒體平臺 。
這是微博刻意淡化自己的媒體屬性和色彩 ， 它成為年輕一代用戶追星、八卦的游樂場和秀場 。 微博的官方表態是 ， 微博正在從實時信息網絡向社交興趣網絡轉型 。 而最近微博的一系列動作 ， 則表明其在企業客戶眼中努力強化微博作為營銷工具的價值 。
楊振炟介紹 ， 微博的營銷價值核心是基于新浪的大數據來實現 ， 它可以精準地判斷一個用戶的基礎信息 ， 包括性別、地域分布、活躍情況、興趣偏好等 ， 因此能讓營銷活動更具針對性、有效性 。
企業經常把新媒體營銷傳播等同于微博、微信的“雙微運營” ， 但這兩者其實從戰略定位和運營定位角度是要有區分的 。 而就微博而言 ， 其一直以來都像是“廣場” 。 廣場 ， 意味著人群的混雜聚集 ， 任何人站在一個木箱上就可以發表演講 ， 吸引注意力 。 因為是廣場 ， 所以更容易產生高音喇叭的廣播效應 。 如果再結合傳統媒體的推動 ， 微博更有利于制造熱門話題 。
那么如何實現微博的有效營銷呢？

新浪新聞互動中心的相關專業人員把運營微博比作是追妹子 ， 要有準備、有趣味、有人情味、有驚喜 。 主要要注意六個方面：

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