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介紹景區營銷策劃的10個要點 景區營銷策劃的要點有哪些？

文案策劃問答景區營銷策劃

事實上 ， 大部分景區經營管理者對運營這個環節都比較重視 ， 畢竟它的成敗直接關系到景區的經濟效益 ， 為此 ， 許多景區管理者不惜血本拓展推廣渠道 ， 加大宣傳力度 ， 但景區的營銷絕不止于旅行社和OTA的渠道搭建 ， 還包括優質的景區產品和服務水平 ， 而外部渠道的建立、廣告宣傳和活動策劃則是作為助推劑 。
因此說 ， 景區營銷的成功之道應當在于有一套完善、科學的營銷思維 。 那景區營銷策劃如何做 ， 只需看這10大要點！
1、知名度是旅游營銷第一生產力
知名度是旅游目的地營銷的最終目標 。 西溪濕地距西湖只有5公里 ， 是中國第一個國家級的濕地公園 ， 在《非誠勿擾》放映之前 ， 這里幾乎沒什么人氣 。 正是這一部《非誠勿擾》成就了西溪濕地 ， 使西溪濕地一夜之間成為人們了解、探尋、游玩的圣地 。 這一事件很好的印證了 ， 知名度是旅游營銷的第一生產力 ， 《非誠勿擾》給了西溪濕地知名度 。
2、注重主題氛圍的營造
一個目的地的氛圍 ， 就是這個目的地的“精”、“氣”、“神” ， 是其所要傳達給游客的精髓 。 旅游策劃機構通過“九九福路—長壽之路、十道福門—財運之門、千盞福燈—福在其中、萬個福字—暗藏福運、百座福像—福星高照”的打造為海壇古城營造了濃厚的“?！钡姆諊?。
3、一個主題多個理由
“云上金頂 ， 天下峨眉” ， 是峨眉山向外傳達的品牌形象 。 峨眉山是一個不以佛教文化為起點 ， 但是卻以佛教文化體驗為終點的景區 。 峨眉山以 “云上金頂 ， 天下峨眉”這一個主題 ， 統領了優勢佛教資源 ， 并打造了“久仰（九養）峨眉”產品體系 ， 為游客帶來了更多互動、體驗性的旅游項目 ， 改變了以“拜佛”為主的單一旅游產品 ， 豐富了游客的體驗 。 峨眉山不僅產品是圍繞“云上金頂 ， 天下峨眉”這一主題展開 ， 連峨眉山的營銷活動也都是圍繞這一主題出發 。 峨眉山的打造要訣就以一個主題為核心 。
4、弱化資源的作用
資源是一個地方發展旅游業的推動力 ， 但卻不是必不可少的 ， 就像一個“丑女” ， 只要她有足夠的內涵 ， 也可以嫁給“帥哥” 。 對于旅游開發也是如此 ， 一個地方如果有獨一無二的旅游資源 ， 那自然是再好不過了 ， 但是如果缺乏旅游資源 ， 不能就因此放棄發展旅游 。 常州創新開發的中華恐龍園、淹城春秋樂園、嬉戲谷這三大項目 ， 其成功并不是基于資源 ， 而是基于創新 ， 在造資源的路上“涅磐”成就了的常州旅游產業的高速發展 。
5、重視單一旅游因素的激活效應
一個景區作為一個整體 ， 是由許多要素構成的 ， 有些景區需要多要素共同發展 。 如麗江 ， 自身資源豐富 ， 有古城、有雪山；同時 ， 麗江的調性十足 ， 是酒吧和民宿的天堂 ， 是“慢生活”的演繹場所；再者 ， 麗江還有其獨有的代名詞—“艷遇” ， 這也是游客來的理由 。 但也有的景區只是將單一的旅游要素激活 。 如天目湖 ， 天目湖是一個二線景區 ， 通過對“品鮮天目湖”品牌的打造 ， 將天目湖魚頭推上了營銷制高點 ， 成就了旅游人數倍增、相關產業飛躍發展的佳話！“天目湖魚頭”終成天目湖旅游的“龍頭” 。
6、大事件營銷促使品牌力激增
營銷是一個景區的日常工作 ， 只有通過營銷才能提升自身的知名度 ， 不斷的強化游客對景區的認識 。 大事件的營銷 ， 就是讓景區強行吸引游客眼球 ， 并占領游客內心 。 張家界是大事件營銷策劃的高手 。
1998年 ， 黃龍洞為標志景點“定海神針”投保億元；1999年 ， 張家界世界特技飛行大賽在天門山舉行 ， 實現了人類首次駕機穿越自然山洞的壯舉；2010年 ， 借助電影《阿凡達》 ， 從“炮轟”卡梅隆 ， 到懸賞十萬求證 ， 為“南天一柱”更名為“哈利路亞山”等等 。 張家界的很多營銷事件都被評為“中國最具影響力的旅游營銷事件” 。 據統計 ， 2013年張家界市各景區景點共接待游客3440萬人次 ， 實現旅游總收入212億元 。

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