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20句年度走心文案 走心的文案有哪些？( 二 )

小知識走心的文案


09
熱愛 ， 是所有的理由和答案
——樂隊的夏天
樂隊給人的感覺 ， 一群人但卻干凈利落 ， 張揚有性格 ， 這句文案也簡單直接 ， 熱愛不用贅述原因 ， 讀到這句文案似乎就能看見 ， 一群熱血的老男孩 ， 在音樂里心潮澎湃、找到同類人 。
10
廣告的第一道門檻是閱讀理解
拿一份brief讀讀看看就知道了
——環時互動8周年語錄
這句文案的受眾很明顯 ， 就是寫給乙方的 ， “拿一份brief讀讀看看”真的好扎心 ， 不用我再贅述 ， 廣告人都懂吧 。
11
不卑不亢
用實力有尊嚴地賺錢
應該是天經地義的事
——環時互動8周年語錄
不知道為什么 ， 賺錢成了一件不用有尊嚴的事情 ， 這組文案不寫現實 ， 但現實卻躍然紙上 。 它更像是一句口號、一個期盼 ， 我們本應該、就應該不卑不亢、有尊嚴的賺錢 ， 相信這也是大多數人心中理想的賺錢的樣子 。
12
喝酒必須微醺
請假必須隨興
——奧美
這組文案的基礎 ， 來自我們缺失卻又想要去做的——喝酒必須微醺、請假必須隨興 。 兩個“必須”表明了態度 ， 帶有強烈的意圖 ， 將我們那顆迫切想要休假的心 ， 展現得淋漓盡致 。
13
發現此路不通的時候
就當是去了一次世界盡頭吧
——微博用戶
灑脫、樂觀、恣意 ， 是我在這組文案里感受到的情緒 ， 它給人營造了一個困境 ， 但迎面而來的還輕松的態度 ， 話鋒一轉就讓人有柳暗花明之感 ， 條條大路通羅馬 ， 怕什么 ， 繼續追光逐日吧 。
14
別讓女孩等太久
特別是在
買單的時候
——中國銀聯
一以貫之的清晰訴求點 ， 通過場景化描寫 ， 深化了用戶認知 ， 強化了產品特色 ， 銀聯也一步步實現了從高冷到接地氣、從循規蹈矩到腦洞有趣的變化 。
15
我怕丟掉安全感
但我更怕再也跑不出安全區
——Keep
文案來自keep“我怕”系列文案 ， 另外的文案還有“我怕總被別人盯著看 ， 但我更怕永遠做個小透明”、“我怕速度太快 ， 但我更怕被人甩在身后”...總之 ， 怕就對了 ， Keep這組文案不僅為品牌增強了辨識度 ， 更因其句式簡單、深刻扎心而在網絡上被網友學習 ， 帶動了“我怕 ， 但我更怕”句式的大火 。
16
天亮前的軟弱會被夜幕遮掩
所以 ，
別倔強 ， 讓淚點降低到2℃ ，
接受這份“你可以不那么好”的溫柔 。
——民生信用卡
文案是十分經典的民生的消費美學 ， 可以看出品牌極善于挖掘生活中艱難、不輕松的事物 ， 但卻用最平和溫柔的語氣告訴你 ， 沒關系 ， 可以不用那么完美 。 寬慰了受眾 ， 走心地傳遞出了品牌的溫情 。
17
喜歡的人不能等
喜歡的書可以慢慢挑
不怕夜太長
只怕夢想不夠亮
——kindle
喜歡的人不能等 ， 等下去就變成了朋友、熟人；但喜歡的書可以慢慢品、慢慢挑 。 文案把喜歡的人和喜歡的書做對比 ， 突出產品的特性——閱讀是很容易的事 ， 只要你花時間就能有獲得感 。
18
我眼里的好 ，
是我喜歡就好 。
為自己熬的夜 ，
不需要給別人看 。
——華為P30
海報上的文案 ， 放大了普通人的"高光時刻" ， 讓這些成長時刻的感悟通過影像記錄下來 ， 向受眾傳達著鼓勵和看見 ， 暗示著每一份努力終將有所回報的正能量 。
19
管什么分寸
跳得過記錄 ， 也跳得過命運
——NIKE
奔跑的姿態 ， 霸氣十足的宣言 ， 讓人看后心潮澎湃 。 在婦女節的契機下 ， NIKE推出全新廣告片《Dream Crazier》 ， 致敬那些敢于挑戰、為夢瘋狂的女性 ， 打動人心 。
20
大多數人不是在列計劃
只是在許愿而已
——釘釘
釘釘近兩年來 ， 只要做海報傳播 ， 文案必毒舌且扎心 。 這組文案出自2019年春節結束后 ， 文案除了一如既往的扎心外 ， 還多了了幾分勵志 。
2020年要來了 ， 你又要開始“許愿”了嗎？
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文案是品牌傳遞產品信息、輸出品牌形象的重要渠道 ， 但于受眾來說 ， 除了了解品牌信息 ， 我們還希望在那些文案里看到自己、看到堅持、看到光明 ， 甚至幽默、平等、積極的力量 。
【20句年度走心文案 走心的文案有哪些？】所以好文案 ， 除了它對品牌的價值 ， 也應該有其附加價值 ， 被受眾欣賞、品味 。

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