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撰寫文案的3大思考 如何撰寫文案？

撰寫文案小知識

很多時候 ， 我們寫文案 ， 前期做足了調研和思考 ， 列出了清晰提綱 ， 寫出來邏輯通暢 ， 內容充實 ， 說的也是通俗易懂的人話......一切看起來都已經沒啥大毛病 。
但最后還是不盡如人意 ， 總感覺差點火候 ， 不夠老練 。
為什么有些人的文案會讓人覺得老練？
其實老練是一種感覺 ， 有時候你看完那些文案也說不上不同在哪 ， 但就是覺得看得更 ， 因為它背后有一個精雕細琢的人 。
老賊給大家一個建議：讓文案能簡則簡 ， 能精就精 ， 這會讓你寫好的文案看起來火候更佳 。
01
你前期用了大量的時間去準備去搜集資料 ， 去選題去撰寫 ， 讓一篇不錯的文案誕生了 。 但之后 ， 你可能還需要用更多的時間真正成就它 。
一堆模糊、重復、繁瑣的文字的確不會讓主題喪失 ， 但它會讓行文呆板 ， 讓閱讀的人不舒服 ， 難以讓興趣持續 ， 更別提被你的文案帶入 。
但簡潔的文案會讓文字更有質感和力量 ， 能產生不錯的張力和節奏感 ， 顯得更加老練 。
我的備忘錄里永遠都躺著一句話 ， 我一直把它稱為寫好文案的一條真諦——
如果你寫出的一段文案 ， 需要用另一句話去解釋 ， 那你直接用后面那句話吧 。 能一句話說清楚的就不要用幾句話 。
這就像維也納哲學家維特根斯坦說的：“若一個解釋不是最終解釋 ， 一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空 ， 它怎么解釋？”
【撰寫文案的3大思考 如何撰寫文案？】所以 ， 老練的文案一定是講究文字精準 ， 不拖拉 ， 逢敵亮劍 ， 一擊即中 ， 不需要的文字堅決不要 。
多少前輩偉人都是在無數次精煉中創造了經典 ， 托爾斯泰寫的幾百頁手稿 ， 最終發表時只有5頁；福樓拜在稿紙上 ， 每10行都只寫1行字 ， 另外9行空出來留著修改用；村上春樹花了六個月寫完小說初稿 ， 再花七八個月進行修改.....
這其實是對自己文案的一種態度 ， 有一些偏執甚至瘋狂 。

撰寫文案的3大思考 如何撰寫文案？

文章插圖
雖然沒人給你千金一字 ， 但自己要有一字千金的心態 ， 恰如其分 ， 能簡則簡 。
02
很多人說簡潔不就是變短嗎？
那我直接刪掉幾段不就可以了？
某些情況你確實可以這么說 ， 但一定要注意——簡不是為了變短而變短 ， 而是變得更加老練和精華 。
我喜歡的是你先寫出1000字 ， 然后不斷精簡 ， 終稿300字 。 而不是從頭到尾就是寫出那300字 。
要的是精簡 ， 不是精減 。 要的是精煉 ， 不是單純的短而已 。 前者考驗的是你提煉和表達能力 ， 而后者考驗的是你湊字數的能力 。
精簡 ， 是留下必要的 ， 去掉不需要的；
精減：是強調必須減少數量 。
比如你寫了一段很精彩的細節描述文案 ， 文字很多：
我害怕閱讀的人 。 當他們閱讀時 ， 臉就藏匿在書后面 。 書一放下 ， 就以貴族王者的形象在我面前閃耀 。 舉手投足都是自在風采 。 讓我明了 ， 閱讀不只是知識 ， 更是魔力 。 他們是懂美學的牛頓 。 懂人類學的梵谷 。 懂孫子兵法的甘地 。 血液里充滿答案 ， 越來越少的問題能讓他們恐懼 。 彷佛站在巨人的肩牓上 ， 習慣俯視一切 。 那自信從容 ， 是這世上最好看的一張臉 。
如果是精簡 ， 我應該一個字都不會刪 ， 因為我認為寫得很好很老練了；而如果是要精減 ， 它可能會變成這樣：
我害怕閱讀的人 。 他們以貴族王者的形象在我面前閃耀 ， 舉手投足都是自在風采 。 讓我明了 ， 閱讀不只是知識 ， 更是魔力 ， 越來越少的問題能讓他們恐懼 。 那自信從容 ， 是這世上最好看的一張臉 。
理解不一樣 ， 結果大不一樣 。 描述細節不代表啰嗦 ， 而精簡也未必就是短 。

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