隨著用戶在短視頻、直播上停留的時間越來越長 ， 廣告主也愈發重視視頻這種介質在營銷中的作用 。 借助熱點 ， 在抖音上發起一個挑戰賽 ， 或是發布一個全民任務 ， 就有機會形成幾億甚至十幾億的播放量 。
但對于廣告主而言 ， 他們對內容營銷還有更高的期待 ， 除了流量與聲量 ， 還希望看到更多的效果 ， 比如精準觸達目標人群 ， 比如通過內容對用戶產生更深的影響 ， 比如通過縮短轉化鏈路促進銷售……
作為綜合數字營銷服務平臺 ， 巨量引擎一直引領著這一領域的創新方向 。 近日 ， 在抖音挑戰賽、全民任務產品基礎上進行策略升級 ， 推出【全效出擊1.0】 ， 通過更多產品的組合、更多工具的加持 ， 助力品牌實現更好的營銷效果 。
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視頻時代 ， 互動玩法受追捧
近年來 ， 互聯網用戶總量逐漸見頂 ， 互聯網流量進入存量競爭階段 。 從營銷的角度來看 ， 當用戶紅利釋放殆盡 ， 流量越來越貴 ， 簡單的品牌曝光、購買流量的營銷方式難以為繼 。 在流量見頂的同時 ， 介質也在發生變化 ， 2016年的直播元年、2017年的短視頻元年 ， 視頻占比不斷上升 ， 逐漸替代圖文成為新的流量主戰場 。 營銷界也開始關注視頻流量 ， 并針對這一介質的特點開始營銷模式的創新 。
作為一個視頻內容平臺 ， 抖音一直在玩法上不斷創新 ， 降低創作門檻 ， 給用戶提供了豐富的貼紙、音樂、影集等創作工具 。 用戶主動創作的熱情也隨之高漲 ， 很容易激發同類型內容在短時間內風靡 ， 形成話題 。
這也讓巨量引擎看到了更多的可能性：用戶有主動創作內容的意愿 ， 是否可以將用戶的體驗與品牌的傳播做一種結合？巨量引擎開始嘗試將話題標簽延伸至商業內容 。 誰也沒想到 ， “#”號建立話題標簽、把這些視頻聚合到一個頁面上這個功能 ， 后來衍生出視頻時代最受歡迎的營銷模式之一----抖音挑戰賽 。
而后 ， 抖音挑戰賽慢慢走向流程標準化 ， 玩法不斷迭代 ， 逐漸連接起其他產品 。 如今 ， 抖音挑戰賽可以集抖音開屏、信息流、定制化貼紙等諸多站內資源于一體 ， 把生態中的產品資源與用戶資源連接在一起 ， 支持品牌定制 。
抖音挑戰賽的成功 ， 讓我們看到視頻時代營銷革命的兩個著力點：第一是互動 ， 視頻這種媒介更有利于品牌與用戶之間形成互動 。 用戶從過去的被動接受到現在的雙向交流 ， 甚至是主動創造 ， 平臺需要探索更加多元的玩法和內容 ， 讓營銷和互動變得有趣、有效 。 第二是內容 ， 粗暴的流量收割營銷方式已經過時 ， 內容營銷成為視頻時代的主流 。 并且 ， 內容的來源不單是廣告主 ， 甚至有可能是全民眾創 。
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一直在創新的巨量引擎逐漸厘清新時代下的營銷邏輯 ， 并在2020年3月開始測試新的UCG互動營銷產品----全民任務 ， 即通過采用“任務+激勵”的模式 ， 激發用戶充分參與到品牌的內容創作和內容互動中 ， 激活品牌與用戶間的鏈接勢能 。
與抖音挑戰賽一樣 ， 全民任務上線后一面引發了品牌興趣 ， 一面也點燃了用戶熱情 。 從產品測試導入至今 ， 已經服務超過百余行業 ， 千余家客戶 ， 得到了廣告主的廣泛認可 。 抖音挑戰賽、全民任務正成為眾多品牌開展內容營銷的重要配置 。
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這類產品為什么會成功？在懂懂看來 ， 它們的本質變化有三個：一、互動力升級 ， 以前用戶是營銷的被動接受者 ， 而現在成為營銷的主動參與者；二、創作力升級 ， 以前營銷的內容是由廣告主創作 ， 而現在則是與用戶共創；三、傳播力升級 ， 全民共同參與、全民相互分享形成全民互動裂變 ， UGC互動營銷新玩法對于用戶的影響深度、廣度都會變得更大 。
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策略升級 ， 吃透內容營銷紅利
過去兩年間 ， 一些品牌通過對抖音挑戰賽、全民任務的靈活組合策略以及創新玩法 ， 觸達多元營銷場景 ， 取得了多重營銷效果 。 為了助力更多品牌高效營銷 ， 巨量引擎對抖音挑戰賽、全民任務進行策略升級 ， 推出全新產品策略模式【全效出擊1.0】 ， 通過更多玩法上的組合 ， 滿足品牌不同營銷訴求 ， 幫助客戶實現更優質的營銷效果 。 主要來看分為四類：
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