4、抓住全球化的發展機遇， 提升品牌力 。
隨著經濟全球化的發展不斷深入， 品牌國際化是必然趨勢 。 問題在于：如何塑造國際性品牌？從哪里切入呢？成為了許多企業的難題 。 事實上， 通過文化營銷， 走國際化道路， 不斷訴求品牌文化， 提升品牌力， 使之成為國際品牌， 也許是一條很好的途徑 。
比如， 兩個月前， 剛剛換成金裝的“加多寶”， 宣布了其國際化戰略 。 它通過“掃二維碼、搶紅包”、參加米蘭世博會、贊助體育運動等營銷活動， 吸引了全球消費者眼球， 它以文化為主訴求， 大力推廣中國涼茶文化， 提升了“加多寶”品牌影響力 。 雖然“加多寶”品牌塑造時間不長， 品牌文化存在基因不足等問題， 但是， 它那種具有國際視野的“創新、挑戰、開拓、進取”精神， 真的值得我們敬佩和喝彩 。
縱觀中國著名品牌， 很多品牌訴求沒有個性， 淹沒在市場浪潮中， 更談不上提升品牌力 。 比如“海爾”品牌訴求“海爾更高”， 它有品牌個性嗎？還不如以前的“真誠到永遠”更加貼切 。 又比如“雅戈爾”品牌訴求“裝點人生”， 雖然說起來很好聽， 有點文化味道， 但缺乏品牌哲學高度， 難于形成感召力 。
因此， 中國品牌要想成為國際品牌， 還需要在品牌文化方面練苦內功， 從提煉文化差異化開始， 就要賦予品牌更多個性， 并以品牌哲學為感召力， 訴求人類真正內心的普世價值， 才能取得全球消費者心智認同， 我認為， 這才是文化營銷的最高境界 。
總的來說， 做好文化營銷是一件不容易的事情， 并不是所有企業都適合文化營銷， 我們必須結合企業實際， 以及品牌發展的階段， 做到實事求是 。 面對“個性化、全球化”時代， 品牌競爭從物質層面逐步上升到精神層面， 文化營銷己成為全球化品牌競爭的重要手段， 它必將讓更多企業和品牌走的更高更遠！【作者：江品醇 來源：中國營銷傳播網 】
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