①現實基礎的原則 。
消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體 ， 而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向 ， 有著判斷是非標準的積極客體 ， 他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值標準加以攝取或排斥的 。 所以 ， 說實話、抒真情是廣告的生命 ， 是贏得受眾的本質力量 ， 也是對社會負責 ， 對消費者負責的表現 。
②諧趣幽默的原則 。
幽默廣告之所以受人們的喜愛 ， 根源在于其獨特的美學特征與審美價值 ， 它運用“理性的倒錯”等特殊手法 ， 通過對美肯定和對丑的嘲諷兩種不同質的情感復合 ， 創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地 ， 促使接受者直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度 ， 從而產生一種會心微笑的特殊審美效果 。
③理性浪漫的原則 。
在感性訴求廣告創作中 ， 情感始終起著重要的作用 。 感性訴求廣告不同于一般的藝術創作 ， 它的目的是促進消費 ， 它的目標受眾是消費者 。 如果說自由藝術創作的情感可以是隱晦的、深奧的 ， 別人不理解也可以的話 ， 感性訴求廣告則不能這樣 ， 它必須注重效應 ， 因此它要求較為直觀和外露 ， 使人們能夠在短時間內能夠理解 。
【介紹廣告設計的4大原則 廣告設計的原則有哪些？】④藝術表現的原則 。
今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足 ， 他們不僅要求廣告能告之他們信息 ， 而且要求有藝術性和娛樂性 ， 滿足其心理上的審美需要 ， 所以沒有強撼的藝術感染力 ， 廣告是很難與消費者產生情感共鳴的 。
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