在進行廣告設計時 ， 如何對素材加以運用和改造 ， 提高設計的藝術表現力 ， 這個過程需要不斷地嘗試各種方法 ， 不斷地改變花樣 。
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想象是創作活動的重要手段想象是人們觀察事物時所產生的心理活動 ， 想象其實是觸景生情、有感而發 ， 想象的情節包括形象是人的記憶知識的延伸和創造 。
例如：擬人化的設計就是想象 ， 把動物、植物等人格化 ， 賦予新的含意 ， 這種處理具有幽默感和親切感 ， 表現形式用漫畫、卡通、繪畫等比較多 。
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順倒就是從反面看待事物 ， 不僅僅是圖形和文字的倒置 ， 反襯法就是顛倒手法的其中一種 ， 不直接描述或表達事物本身 ， 而是通過與其對立的事物來反襯 ， 比如想表達物品質感的細膩 ， 可以用粗糙的物品來反襯；用丑陋來透射美麗；用令人心煩的耐心表現真誠等等 。
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必然聯系 ， 由一事物聯想到另一事物 ， 事物之間有相似關系或因果關系；偶然聯系 ， 把兩個表面看起來不相干的想法合并在一起 ， 看看自己的構思和哪些創意產生聯系 ， 能否碰撞出新的創意火花 。
這種偶然聯系法常常能收到意想不到的效果 ， 另外這種聯系創造出來的圖形和情節 ， 具有一定的暗示效應能使受眾在接受信息時 ， 對創意的內涵自覺地進行完善和補充 。
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即用一個概念描述另一個概念比喻能將一些難以啟齒 ， 難以表現的事物通過委婉、含蓄的方式充分地表達出來 ， 而且能給與更深刻思想內涵和記憶特征 。
比喻手法本身就存在夸張 ， 關鍵在于適度通過比喻將抽象的事物形象化 ， 將平淡轉化為激情 。
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對廣告中圖形、文字等內容進行某些刪節 ， 抽調部分東西 ， 可能有意外的收獲 ， 對形象進行刪節、分割、粘貼、重組可以把一個單一的形象表現成一個多層次、多種意向的綜合形象 。 同時 ， 也可以把一個平面的二維空間形象變為有立體感的三維空間形象 。
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【介紹廣告設計的6個技巧 廣告設計的技巧有哪些？】調整是廣告設計中的重要步驟 ， 是最后的把關階段 。 調整是處理畫面設計元素之間的整體關系 ， 反復調整運用的是排除法 ， 剔除可有可無的元素 。
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