蘭蔻合作抖音開屏廣告隨著短視頻被越來越多的年輕女性喜愛 ， 短視頻營銷已成為彩妝品牌不可以忽視營銷渠道之一 。 今年雙十一 ， 蘭蔻合作抖音將開屏廣告精準的投放給女性用戶 。 在廣告大片中 ， 蘭蔻代言人吳亦凡為女性用戶貼心推薦雙十一好物 ， 還配上“雙11到了,要買點什么?”等引導下單的廣告語 ， 周冬雨則娓娓道來講述自己的細嫩膚質秘訣 。 除了創意的加持 ， 抖音還為蘭蔻推出“創新話題”、“品牌專屬落地頁”等廣告形式 ， 助力品牌影響力在平臺不斷升溫 。 而在蘭蔻小黑瓶宣傳大片中 ， “好膚質”代言人周冬雨發起#好膚質不怕懟鏡頭 ， 用戶選擇不同卡片答案便可跳轉官方商城 ， 直接下單 。 整場營銷活動蘭蔻共獲得近1億次曝光 ， 其中吳亦凡和周冬雨短視頻則分別獲得近60萬、55萬次贊 。
蘭蔻合作抖音平臺的營銷效果是超出預期的 ， 首先 ， 蘭蔻借助開屏廣告 ， 精準的觸達了女性群體 ， 提升了品牌意識 。 其次 ， 借助話題挑戰 ， 蘭蔻調動了較高質量潛在消費者同品牌的互動頻次 ， 推進了消費者的轉化行為 ， 有的放矢降低了流量的浪費 。 而蘭蔻在抖音平臺的官方賬號則直接增粉15萬 ， 不僅沉淀了私域流量 ， 還為品牌后期進行客戶管理提供了支持 。
2019年可口可樂超級碗廣告2019年可口可樂超級碗廣告標題為《A Coke is a Coke》 ， 該標題引用了美國藝術家安迪·沃霍爾在1975年所出版的書籍中的一句話 。 可口可樂借助該動畫短片宣揚平等、包容的價值觀 。 短片以可口可樂標志色紅白黑為主基調 ， 呈現了多個不同人種、不同動物在各個場所中喝可樂的場景 。 廣告片中 ， 旁白說道：“我們都有不同的心和手 ， 觀點也不相同 。 你沒有意識到嗎？雖然我們不同 ， 但不同是美麗的 。 我們能夠相聚在一起也很美好 。 ”該片以可口可樂為媒介 ， 將不同的人和物串聯起來 ， 最后上升到平等、包容共存的普世價值觀 。
超級碗作為全美乃至全世界最受關注的體育賽事之一 ， 一直是品牌營銷的必爭之地 ， 而平等、包容、多樣性是近年來可口可樂所堅持的價值觀 ， 可口可樂巧妙的選擇了以人人平等為主基調 ， 為品牌賦予了人文關懷的色彩 ， 升華了品牌形象 。
小豬佩奇過大年宣傳短片《啥是佩奇》年初《啥是佩奇》短片刷爆了朋友圈 ， 成為2019年最不容忽視的現象級視頻營銷之一 。 短片描述的是新年來臨之際 ， 河北鄉下的李玉寶給孫子打電話 ， 問想要什么樣的生日禮物 ， 孫子說想要佩奇 ， 但生活在鄉下的爺爺不知道佩奇是什么 ， 便在村里詢問“啥是佩奇” ， 最后了解到佩奇是一只卡通豬 ， 于是爺爺用廢棄的鼓風機做了一個“佩奇”送給孫子 。
這個短片旨在為電影“小豬佩奇過大年”預熱 ， 能夠刷遍朋友圈的關鍵不僅在于佩奇IP的強大粉絲基礎 ， 還在于短片出色的內容 ， 該片沒有直白的言語表達 ， 通過金屬佩奇承載了爺孫之間深深的情誼 ， 觸碰到觀眾心中最柔軟的部分 。 雖然爺爺不知佩奇為何物 ， 還發生了啼笑皆非的故事 ， 但正是爺爺的執著 ， 讓觀眾體會到了爺爺對孫子濃濃的愛 ， 成功引發受眾的情感共鳴 ， 引爆全網 。
蘋果《一個桶》賈樟柯導演的《一個桶》也是2019年最感人至深的廣告大片之一 ， 該片講述了一個在外打拼的年輕人春節后離開家鄉的故事：春節結束后 ， 年輕人準備重返大都市 ， 母親特意為兒子準備了一些土特產 ， 密封在白色的塑料桶里 ， 兒子返程需要乘坐各種交通工具 ， 中途白桶的提手斷了 ， 到最后 ， 兒子終于把桶帶到城市 ， 打開桶 ， 從滿滿的沙子中挖出一個個雞蛋 。
【推薦10大網絡視頻營銷案例 網絡視頻營銷案例有哪些？】《一個桶》的亮點在于全程用蘋果拍攝 ， 該片的取景地也選在了長江和烏江交匯處 ， 還包含遠景、近景鏡頭 ， 借助廣告大片向觀眾間接的展示iPhone XS的攝像功能和畫質 。 此外該片借助普通的離鄉故事 ， 在賈樟柯導演的鏡頭下將母親對兒子的不舍細膩的呈現出來 ， 通過描繪平凡的小故事表達不平凡的母愛 ， 雖然全篇沒有一個字來描述蘋果手機 ， 但通過打動觀眾引發了情感共鳴 ， 將蘋果的品牌形象升華 ， 達到了比其他類型廣告大片更為出色的營銷效果 。
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