伴隨一系列大作在憋了大半年后的聯袂登場,2020下半年手游運營們可以說都進入了爆種模式 。 除了新游上線要在嚴酷環境中殺出血路,老游大作也面臨游戲內容被大量消耗后持續運營的課題 。
就在中秋國慶雙節,已經上線4年半、擁有3.2億玩家的戰爭策略游戲《王國紀元》推出了主打“聯盟兄弟情”的系列活動,收獲了三萬新老玩家的參與 。
【一場活動老玩家紛紛點贊，四年老游《王國紀元》節慶運營觀察詳解介紹】今天我們就來看一看《王國紀元》的運營團隊是如何在新品頻出、國產手游圈神仙打架的時間點設計自己的節慶活動 。
一、自黑下場,打破游戲官方的嚴肅身份
打開活動鏈接就可以看到一段真誠的自白,《王國紀元》官方用玩家的口吻,表達了希望與所有兄弟一起披荊斬棘、開黑吃肉的心聲 。
為了讓這段文字更接地氣,官劍與遠征溪谷遺跡方還用自黑的口吻吐槽自家的魔性廣告 。
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不難看出,《王國紀元》官方在玩家面前并沒有端著架子,他們了解玩家口中的梗,也樂于與玩家打成一片 。
正因如此,它才能在一眾手游中脫穎而出,成為策略戰爭游戲中的領軍者 。
二、福利給到位,吸引玩家參與活動
為了吸引更多玩家參與,《王國紀元》官方團隊設計了精度頗高的動態活動頁 。
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此外,他們還為玩家準備了豐富的游戲道具獎勵和實物獎勵:一方面用老玩家專屬的回歸寶箱,吸引久沒上線的玩家重新回到游戲中來,另一方面通過包含大量實物的抽獎來回饋所有參與活動的玩家 。
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三、內容組合拳,喚醒玩家的情魯莽的修煉者懷
這個活動也不單單只是發福利 。
官方為本次活動制作了一支名為《聯盟最強音》的視頻 。 有玩家驚喜的發現,視頻上的彈幕正是自己聯盟的slogan 。
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原來,就在活動開始前一個月,官方收集了數以千計的聯盟口號投稿,并根據這些投稿制作了這支活動視頻,很好地正呼應了“聯盟兄弟情”這一活動主題 。
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除此之外,活動也上還有一個“獨家回憶專欄”的按鈕,在這里面收藏著許多玩家的心聲,他自發地為活動投稿,呼喚他們曾經的兄弟上線“吃肉” 。
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一句句只有玩過《王國紀元》的人才能看懂的黑話,喚醒所有老玩家的共鳴與回憶 。
新鮮的玩法和內容是新游戲有力的武器 。
而相較于新游戲,老游戲則有著沉淀、積累多年的“情懷” 。
如何喚醒老玩家的激情,維護老玩家的情懷則是老游大作破局的關鍵 。 這一次《王國紀元》的節慶活動,正是基于這兩點進行設計,力圖觸達每一位參與活動的玩家 。
關于《王國紀元》:
《王國紀元》(Lords Mobile)是IGG打造的結合即時策略與角色扮演的手游大作 。
游戲講述了在奇幻世界里,各國領主們為了搶奪國王的寶座,建造城堡、招兵買馬、培養英雄,通過提升自身的軍事實力,最終實現制霸全球,成為最強的國王夢想 。
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現在進入游戲,還可輸入兌換碼LM101領取超值好禮,限量10,000份,領完即止!
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