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推薦寫品牌故事的2大策略 品牌故事怎么寫？( 三 )

小知識


技術獨領風騷類型的品牌故事是具有時效性的 ， 相較于其他類型的品牌故事來說 ， 其效果是最直接 ， 傳播力度是最強的 。 強如蘋果公司 ， 也無法保證一直笑傲手機市場 ， 更何況其他的公司 。
3、情感：溫情美德 ， 用品質滋潤人心
在品牌形象中 ， 添加“情感”元素 ， 可以使品牌形象更加鮮活 ， 更容易貼近人心 。 所謂：攻城為下 ， 攻心為上 。 并且“情感”的種類非常豐富 ， 為品牌故事策劃方向提供了無限可能 。
錘子手機從創造到后續的發展 ， 從來沒有擺脫過情感消費 。 對于用錘子手機的人而言 ， 不是因為手機好用 ， 而是因為情懷 。 最近大火的《漫威4》 ， 因為終章的緣故 ， “情懷”的氣氛烘托到無以復加 。
當然 ， 以情感為品牌主體元素 ， 并非只有情懷一類 。 “褚橙”的“勵志” ， “三全水餃”的“吃點好的 ， 很有必要”的“溫馨”叮囑 ， 思念水餃的“團圓”、“喜茶”與“喪茶”的“情緒”等等 ， 豐富的情感元素 ， 為品牌的形象提供了諸多可能 。
這一類型的品牌故事 ， 值得品牌策劃人用心去挖掘 。 以情感為主題的品牌故事 ， 更容易收獲感動 ， 也更容易獲得忠誠的品牌追隨者 。
4、創始人：一人一事 ， 用形象輻射企業
對于企業而言 ， 創始人的形象對于企業而言 ， 至關重要 。 很多企業都是通過創始人的創業故事 ， 然后輻射到企業品牌故事上面 。 創始人的形象塑造 ， 讓消費者更加容易接受品牌 。 比如聚美優品的陳歐 ， 錘子科技的羅永浩、阿里巴巴的馬云、京東的劉強東等 。 這些鮮明的個人形象 ， 對企業發展作用 ， 不言而喻 。 但這種個人形象太過于鮮明的企業 ， 會存在因為創始人出現形象危機 ， 而給企業帶來巨大的損失 。
比如最近“舊事重提”的京東CEO劉強東性侵案在此火熱起來 。 無論該案件最終結果如何 ， 劉強東的個人形象已經受到了極大的損害 ， 在劉強當性侵案發生之后 ， 京東股市直接蒸發20多億 。
擁有強烈個人色彩的企業 ， 可以為企業發展提供極大的便利 ， 但也存在著一榮俱榮 ， 一損俱損的風險 。 對于這類企業而言 ， 個人品牌故事與企業品牌故事相重合的情況 ， 是很難避免的 。
5、創新：與時俱進 ， 用熱點貼合市場
每個時代都有其特定的元素 ， 抖音的出現 ， 豐富了社交傳播形式 。 打造有時代特色的品牌故事 ， 是很新潮的策劃方向 。
對于企業而言 ， 與消費者的互動 ， 成為企業發展不可不經歷的階段 。 這種將消費者帶入到自己的品牌故事當中 ， 是具有時代特色的 。 比如可口可樂推出的“臺詞瓶” ， 將消費者說過的話 ， 印在可樂瓶身 。 還有2013年春節期間 ， 加多寶的“你敢喊 ， 我就敢送”活動 ， 讓觀眾現喊出“過年來罐加多寶” ， 當聲量達到一定分貝之后 ， 便可以免費獲得一罐涼茶 。 這種通過直接與消費者互動 ， 將消費者加入品牌故事的方式 ， 就是一種創新 。
創新的方向有很多 ， 這個時代的特色也有很多 ， 在傳統的品牌故事策略上 ， 添加新的時代元素 ， 就好像重新打開了一扇新的品牌故事策略“大門” 。
6、奇怪：怪誕奇說 ， 用蹊蹺引發獵奇
這里的“奇怪”并非字面意思的 ， 而是奇談怪說的意思 。 其只要給人的感覺就是：與眾不同 ， 神秘 。 這一類品牌故事主要可以配合歷史元素進行潤色 。 現今我們生活在科學時代 ， 一切事情都力求探索出因果 ， “神秘”很難做到 ， “與眾不同”或許可以考慮一下 。
品牌故事的作用并非是為了體現有或者沒有 ， 是品牌元素“放大” 。 通過放大的品牌元素 ， 來吸引群眾為其傳播 。
【推薦寫品牌故事的2大策略 品牌故事怎么寫？】總而言之 ， 任何招式 ， 都有用老的時候 ， 品牌故事策劃的“招式”亦是如此 。 當經驗被總結出來 ， “落伍”便攀附其上 。 成功是可以復制 ， 又難以復制 ， 人們總是對“第一次”的體驗沖擊 ， 念念不忘 ， 余后的 ， 不過在印象中平添幾分“熟悉”而已 。 情節套路終有失效的一天 ， “情感”的體味 ， 永不失色 。 父愛、母愛、兄弟情等等 ， 一次次感動之余 ， 仍舊是一次次感動 ， 人的淚點與笑點 ， 總是驚人的相似 ， 這便是身為人的可貴吧 。 利用好這些元素 ， 讓躺在宣傳冊的品牌故事 ， 成為口口相傳的經典 。

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