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推薦寫品牌故事的2大策略 品牌故事怎么寫？( 二 )

小知識


公司成就：蘋果公司的起步到1980年12月12日 ， 蘋果公司公開招股上市 ， 在不到一個小時內 ， 460萬股全被搶購一空 ， 當日以每股29美元收市 ， 比當時所有首次公開發行股票的公司（IPO）都要多 。 在5年之內 ， 該公司就進入了世界500強企業 ， 是當時最快的記錄 。 現今 ， 蘋果公司連續蟬聯手機銷量第一 ， 長達數年之久 。
因此 ， 對于品牌主體故事創作 ， 其主要內容依據是建立在企業或創始人的發展經歷 。 通過將上述的內容核心放大 ， 進而讓群眾了解該公司 。 但由于主體品牌故事太過于沉長 ， 其傳播效果很難大范圍擴散 。 因此 ， 主體品牌故事之外 ， 還需要延伸品牌故事對品牌形象進行更具體的展示 。
2、延伸故事部分
延伸品牌故事指的是在主體品牌故事之外 ， 對品牌形式進行其他層面的拓展 。 一方面是滿足消費者的探索心理 ， 另一方面深化品牌形象 。 延伸故事可以增加品牌故事的傳播性 。
停留在宣傳冊上的品牌故事 ， 不是好故事；真好的品牌故事 ， 是流傳在人群的口中 。 網絡上流傳著這樣的一段言論：“世界上有三個改變世界的蘋果 。 第一個被夏娃吃了 ， 開啟了人類的欲望；第二個砸中牛頓 ， 發明了萬有引力；第三個被喬布斯咬了一口 ， 出現風靡世界的蘋果系列產品” ， 這就是蘋果品牌故事的延伸故事部分 。 僅通過簡單的描述 ， 就將蘋果的地位 ， 推到無以復加的地步 。 這個言論與蘋果主體品牌故事相比較 ， 前者更容易被人傳播 。 對于廣大的消費者或品牌追隨者而言 ， “知其然”即可 ， 大多數人并沒有充足的耐心去了解其“所以然” 。
主體品牌故事部分就是告訴大家“所以然” ， 因此品牌傳播效果 ， 收效甚微 。 品牌延伸故事卻是直接告訴大家品牌的結果 ， 人們對于這種直接的“知其然”方式 ， 是非常接受的 。 在很多時候 ， 我們可能要向某人詢問一些問題 ， 當我們得知結果之后 ， 對于得到這個結果的過程 ， 其實并不太關心 。 還是那句話 ， 并非所有人都有很強的求知欲 。
二、品牌故事的策劃方向
好的品牌故事 ， 是可以與群眾發生情感共鳴 。 怎樣的元素 ， 才可以更容易的貼合當下消費者的內心呢？每個時代都有其特定的元素 ， 這是時代賦予我們人類的色彩 。 但無論我們身處哪個時代 ， 還有很多東西 ， 從古至今一直都可以觸動我們的心弦 ， 它就是“情感” 。 品牌策劃人可以通過利用這些情感 ， 添加上“創意”的套路 ， 使得品牌故事變得活靈活現 ， 更容易成為大眾口口相傳的經典 。 品牌故事的策劃方向主要有以下幾類：
1、歷史：歷史沉淀 ， 用厚重承載浮華
歷史給我們的感覺就是厚重 ， 值得信賴 。 如果把歷史的厚重指的信賴 ， 添加到品牌故事里面 ， 其品牌形象也變變得厚重而值得信賴 。 比如國民涼茶品牌“王老吉” ， 王老吉的品牌故事內容就是通過描述300多年的涼茶歷史 ， 從而奠定了國內涼茶行業第一的位置 。 正是因為這份歷史的厚重和信任感 ， 讓消費者更加相信“王老吉”這個品牌 。
像擁有這樣的品牌故事的品牌還有很多 ， 比如國窖1573、貴州茅臺等品牌 。 他們用久遠而厚重的歷史 ， 為他們的品牌添上了令人信服的品牌元素 。 像很多店鋪 ， 都打著百年老店或者幾百年老店的名號 ， 其目的 ， 不外如是 。
2、技巧：匠心獨具 ， 用技巧獨領風騷
優秀品牌之所以能夠脫穎而出 ， 離不開核心技術的支撐 。 每個成功的品牌背后都有著核心技術 ， 為其保駕護航 。 產品永遠都是品牌傳播的核心 ， 可是支撐品牌故事的核心 。 所謂：皮之不存 ， 毛將焉附 。 既然優秀的品牌都有技術支撐 ， 那為什么靠技術傳播的品牌卻寥寥無幾 。
技術的品牌形象競爭異常激烈 ， 就算你做到了在這個年代領先與時下所有企業 ， 但下個年代 ， 終將會被人趕超 ， 無法時刻保持領先 ， 技術的品牌形象 ， 很容易崩塌 。 時代在進步 ， 現實就是如此的殘酷 。 比如蘋果公司自蘋果4發布以來 ， “引領”的理念 ， 逐年清晰 。 人們對它流暢的系統、獨特的造型的追捧趨之若鶩 ， 技術的領先讓它一是風光無兩 。 當5G時代即將來臨的時刻 ， 蘋果公司在技術上出現的疲態 。

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