分享做旅游營銷的4個技巧旅游營銷該怎么做？

2026-05-09 文案策劃問答旅游營銷

【分享做旅游營銷的4個技巧旅游營銷該怎么做？】近日，南京網紅店“柒本味”借助二更視頻為其制作的視頻，迅速走紅。這種借助新媒體短視頻擴散到社交媒體的網紅店鋪，現在已經屢見不鮮。可是，視頻中出現的各種問題，當即就被網友指出，迅速打臉，僅在第二天，南京市鼓樓區市場監管局到店檢查，對于其違反《食品經營許可管理辦法》的行為進行查處，責令其立即停止經營，接受調查處理。目前該店已經停業，二更視頻也刪除了那則視頻。
這個事情基本上可以拿來做新媒體營銷失敗的典型案例，雖然失敗了，但是我們依然看到了新媒體營銷對傳統行業的改變和潛力，餐飲業的新媒體營銷正在通過各種網紅店進行的如火如荼，那旅游業呢？
1、誰在決定旅游去處？
在當今社會，隨著互聯網的迅猛發展，人們在社交，人際溝通，獲取資訊等方面的互動方式也在逐步移動化，網絡化，中國互聯網絡信息中心發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，短視頻用戶規模超6.48億。中國手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%，全年新增手機網民6433萬，由此，以互聯網為依托的新媒體應運而生，方興未艾！
在一項對Facebook用戶的調查同樣表明了社交媒體已經成為影響旅游消費決策的核心媒體：作為全球最大的社交網站，Facebook有超過14億的用戶，每天用戶自發產生超過5億條留言和評論；在Facebook的用戶中52%的人表示因為朋友的曬圖而萌生旅行計劃，同時76%的用戶表示他們會把旅行度假照片在Facebook上分享。社交媒體這種用戶自發、非刻意、無意識的旅游推介行為，為景區的獲客提供的新的可能和機會。
可能一個無聊的下午，你刷微博或抖音的時候，僅僅某個景區寶石美麗的風景，還有游客玩樂的笑臉，于是你腦海里便刻下了這個畫面，準備在假期去享受一番，所以，啟動我們去旅行的念頭的按鈕不是那些精美的包裝，不知所云的品牌slogan，而是抖音的視頻，還有微博或微信上的圖片、視頻、文字。
2、互聯網時代，景區該如何做好旅游營銷？
01 利用大數據調研目標市場和深挖用戶需求
知己知彼百戰不殆，景區營銷首先需要了解用戶的需求。旅游產品在營銷活動開展前都應進行必要的市場調查，特別是在新媒體大發展的時代，游客的體驗需求已經發生很大改變，通過抓取、數據對接、調研等獲得的數據，并借助數據和行業專家進行分析，鎖定重點客源市場，深挖人群需求痛點，這為之后的品牌定位與營銷推廣路徑選擇打下基礎，同時也為今后的客戶管理和客戶粘性培養奠定基石，是營銷活動能順利達到預期效果的至關重要的第一步。
02 小切口進入，精準品牌形象識別
結合前期所搜集的大數據采集以及客群特征分析，構建形象鮮明、內涵豐富的主題IP品牌，滿足旅游消費者“求新”“求體驗”“愛玩想玩”的特點。鮮明的品牌形象可以有效的提升用戶認知度、增加客流量，精準高效的聚集目標客群，實現目的地的長遠發展避免新鮮度過后的“一哄而散”現象。其中需要注意的是，品牌形象切忌“大而全”，針對重點客群的一個精準的點，反而能在營銷中起到事半功倍的效果。
03 要充分互動，激發傳播對象的潛力
如果營銷者走不出傳統傳播的誤區，就會使新媒體傳播淪為簡單的在線信息發布，從而失去意義。新媒體的特點正在于它消解了傳統媒體之間的邊界，消解了信息發送者與接收者之間的邊界，合理運用目標受眾的心理，與潛在受眾進行、極的良性互動，在互動過程中，利用SNS時代的特性，讓游客成為替景區傳播的媒介制造者以及傳播者的角色。
04 網絡數據監測，及時策略調整
在每一次新媒體的營銷活動結束之后，我們需要進行全時、全方位的監控與數據搜集，通過營銷反饋不斷優化調整營銷策略，有哪些方面比較成功，哪些方面還需要改進提升，以便在今后進行優化!
當前正處于一個互聯網的新時代，游客群體、消費行為在不斷發生轉變，旅游需求催生的旅游產品供給結構不斷升級，這就對景區形象定位、產品打造以及營銷渠道不斷提出新的要求。新媒體作為媒介的新生力量，在旅游行業的營銷中在發揮越來越重要的作用，我們看到它在旅游產品的前期推介，中期服務，后期促活等方便都在扮演著關鍵角色，對于旅游從業者來說，積極借助新媒體的勢能展開多維度營銷，對于實現業績的進一步增長具有非常積極的作用！

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