盤點2019年的10大經典營銷案例 2019年經典營銷案例有哪些？( 二 )

2026-05-10 小知識

05、大白兔：跨界營銷這兩年，大白兔算是一個網紅級的存在，2018年大白兔曾與國民護膚品牌美加凈，合作推出大白兔潤唇膏，在一段時間內賣到脫銷。
2019的5月，大白兔又聯合氣味圖書館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護手霜等一系列產品，迅速沖上微博熱搜，引發大眾熱議。
作為一個國民老字號，大白兔是很多人的童年記憶，日積月累的積淀，已經讓這個品牌家喻戶曉。但是隨著時間推移，單一的口味、競爭對手的涌現等諸多因素，讓大白兔的市場表現大不如從前。在大眾的認知里，大白兔似乎已經成了老年人才吃的糖果，成長起來的年輕一代對于大白兔的記憶，也封存在了腦海深處。
但是封存并不代表遺忘。自帶回憶殺的它，天生就是一個優質IP 。這次的跨界營銷，大白兔以一個新姿態出現在消費者面前，不是讓消費者認識它，而是喚醒他們內心深處的記憶。而腦洞越大，跨界越遠，就越能激發大眾的興奮點，新、奇、特產品的推出，正符合了當下年輕人的心理需求和消費需求。
“守得住經典，當得了網紅”已經成為一些傳統品牌的營銷座右銘。
06、寶馬、奔馳：互懟營銷2019年5月，梅賽德斯-奔馳全球總裁迪特·蔡澈正式退休。其老對手寶馬發布了一支視頻，名為惡搞，實為致敬，這波操作可謂“騷到了家” 。
視頻的主題是“蔡澈在奔馳總部的最后一天” 。蔡澈在人群中與曾經的同事握手告別，拍照留念，交還工牌，并在熱烈的掌聲中，最后一次坐上奔馳離開總部大樓，看著漸行漸遠的總部大樓，蔡澈似乎有些不舍。
在悠揚純美的惜別音樂的刺激下，觀眾還沒來得及感動，鏡頭一轉，畫面上出現“free at last（終于自由了）”，只見蔡澈開著時尚的寶馬i8在汽車的轟鳴中呼嘯而去。
直到視頻最后，我們才發現，寶馬原來是在致敬：“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來我們鼓舞人心的競爭。 ”
本是奔馳總裁的卸任禮，卻被寶馬怒刷了一波存在感，這相愛相殺的過程中，為他們各自的品牌都贏得了一批粉絲，從而實現了雙贏的局面。
07、Kindle：自黑營銷Kindle說自己是泡面蓋子的文案，大家還記得吧？一句“蓋kindle，面更香”讓許多很久不看書的人真的入手了kindle 。
買Kindle的人很多，但買到家里就一直放著吃灰的人應該也不少，最終，Kindle就從一個電子書工具變成了泡面蓋子。這其實只是消費者之間的調侃，可沒想到，Kindle把這個調侃做成了廣告，不僅官方旗艦店上線了“蓋Kindle，面更香”的海報，就連其官方公眾號也推送了《Kindle蓋泡面，真香！》的內容。
Kindle蓋泡面的廣告一出，迅速成為了網友們議論的熱點。沙雕網友們甚至還延伸出，什么樣的口味搭配什么樣的電子書更佳。
官方玩“自黑”，成功給品牌樹立了親民的形象，利用順水推舟的方式做營銷，不僅有創意，還能馬上擁有大流量話題。
08、鉑爵旅拍：洗腦營銷“鉑爵旅拍！想去哪拍就去哪拍” 。鉑爵旅拍這個洗腦式的廣告在2019年炒的是沸沸揚揚，不知道大家有沒有在電梯上，視頻APP等受到鉑爵旅拍的精神攻擊，而對于這個廣告的爭議，社會上也不絕于耳。
盡管這類廣告令大部分人十分反感，在社交媒體上罵聲一片，但是品牌主對這類廣告卻是喜愛有加。因為不得不承認，此類廣告確實為品牌帶來了巨大的曝光量，也讓品牌廣告詞魔性地植入到公眾的大腦中，讓人印象深刻。
這類廣告對于在前期亟需打開知名度的企業來說，是有一定效果的，但如果想要在后期提升美譽度，可能并不合適。
09、星巴克貓爪杯：萌寵營銷2019年2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”，其中一款粉嫩可愛的“貓爪杯”在網絡迅速走紅。
為了能搶到這個杯子，有人連夜在星巴克門口排隊，甚至搭起了帳篷。從門店開門到杯子售罄，只用了不到兩分鐘時間。更夸張的是，有的人因為搶杯子在星巴克門口大打出手。
這款杯子的神奇之處，在于倒入帶顏色的液體時，杯中內層會呈現出一只肉萌可愛的貓爪，再結合外層的櫻花花瓣，和通體呈現的淡粉色，隔著屏幕都能撓到用戶的“少女心” 。無怪乎產品一經上市，便搶售一空。而原本199元的價格，更是被“黃?！背粗辽锨г?，前后相差近十倍。
每年的櫻花季，星巴克都會推出應景限量的主題杯，這已經成為傳統。但與往年櫻花杯并未掀起波瀾相比，為什么2019年的貓爪杯能成功“出圈”？

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