營銷策劃是根據企業的營銷目標， 通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷， 從而實現個人和組織的交換過程的行為 。 以滿足消費者需求和欲望為核心， 現代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術（組合）等四個方面的內容 。 營銷策劃首先要確定營銷概念， 其次是在營銷理念基礎上的策劃 。
營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為， 營銷策劃是為了改變企業現狀， 達到理想目標， 借助科學方法與創新思維， 分析研究創新設計并制定營銷方案的理性思維活動 。
營銷策劃是根據企業的營銷目標， 以滿足消費者需求和欲望為核心， 設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷， 從而實現個人和組織的交換過程 。
營銷策劃是為了改變企業現狀， 完成營銷目標， 借助科學方法與創新思維， 立足于企業現有營銷狀況， 對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導， 帶有前瞻性、全局性、創新性、系統性 。
營銷策劃適合任何一個產品， 包括無形的服務， 它要求企業根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃， 從而提高產品銷售， 獲取利潤 。 營銷策劃的內容包含市場細分、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合4P戰術等四個方面的內容 。
關于營銷
營：指經營， 銷：指銷售 。 學營銷、談營銷、做營銷者甚眾， 但銷售高手并不多， 既懂銷售又懂經營者更不多 。 是故我泱泱大國， 其實營銷人才大大缺乏 。 營銷是一個融合了諸多元素的系統工程 。
關于策劃
策：是指計策、謀略； 劃：是指計劃、安排；連起來就是：有計劃的實施謀略 。 通常需組織者因時、因地制宜， 集天時、地利、人和， 整合各種資源而進行的一種安排周密的活動 。 好的策劃， 能環環相扣、前后呼應 。 策劃可大可小， 時間可長可短 。
一項營銷策劃一般涉及兩個組成部分， 即現有的營銷環境分析和營銷策略的設計 。 營銷策劃中的這兩部分是相輔相成、缺一不可的 。 營銷環境的分析是為制定企業營銷策略所作的基礎分析， 只有對營銷環境進行準確而深入的分析后， 企業才有可能了解其營銷現狀的機遇和挑戰， 了解要采取某項營銷策略來實現營銷的目標 。 營銷策略是一項營銷策劃中的主體， 也是一項營銷策劃所應提供的營銷方案中的主要部分， 它包括商品或服務從創意、制造、分銷到售后服務的各個環節， 也涉及營銷活動的產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略 。
文章插圖
營銷策劃的作用
(1)有助于企業營銷活動的目的得到進一步地明確 。
(2)有助于提高企業營銷活動的針對性 。
(3)可以增強企業營銷活動的計劃性， 避免主觀隨意性 。
(4)實現企業營銷活動的個性化和差異化 。
【關于營銷策劃的4大概念 什么叫營銷策劃？】(5)提高企業產品的競爭力和營銷效益
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