盤點2019年的10大經典營銷案例 2019年經典營銷案例有哪些？

2026-05-10 小知識

2020的開始便籠罩在疫情之下，有許多的營銷從業者才剛剛開始上班。新的一年我們便從回顧盤點2019年的經典營銷案例開始吧，說不定在這些案例的啟發下會有不一樣的營銷思路！
那么在2019年出現了哪些讓人眼前一亮、瘋狂刷屏的現象級營銷案例呢？這些優秀的營銷案例又是如何脫穎而出的？一起來看下。
01、B站跨年晚會：情懷營銷2019年的最后一夜，B站成立十年首次舉辦了跨年晚會，并且一戰成名，被網友評為“這么多年來最值得一看的時代盛宴” 。
這場晚會到底有多火，我們先來看一些數據，當晚晚會直播的在線觀看人數達8000萬，截至2020年1月7日，全程回顧視頻已拿下6950.1萬次播放，彈幕238.6萬。無怪乎有不少粉絲評論道，B站的跨年晚會，真是吊打各大衛視。
【盤點2019年的10大經典營銷案例 2019年經典營銷案例有哪些？】為什么B站的晚會會得到力捧，并且成功做到出圈？
這場盛宴，以ACG文化為基底，帶著情懷、帶著回憶、帶著二次元與現實的碰撞，直擊網友的心。據統計，B站《2019最后的夜》總共有35個節目，而近3成的節目都與IP作品相關，其中不僅包含了游戲向的《魔獸世界》、《英雄聯盟》、動漫向的《名偵探柯南》、《數碼寶貝》、經典影視《哈利波特》、《教父》，更有時下熱門的《流浪地球》、《權力的游戲》等作品。
只要你細細品味，就不難發現這些作品的背后，都凝聚著8090后們關于青春的共同記憶。每一個節目，至少都有一面是你熟悉的，而綜合整場晚會的效果來看，這絕對不是簡單的融合。
眾多元素能在同一舞臺上得到最大程度地無縫銜接，震撼之余不禁發問：這份向當下主流文化交出的近乎滿分的答卷，除了B站還有誰？
02、李佳琦：直播營銷網友說得好，天不怕、地不怕，就怕李佳琦一句OMG 。
如果你打開與他相關的視頻，無一例外總會聽到充滿魔性的“買它、買它” 。盡管在外人看來這種促銷方式有些聒噪，但卻幫助李佳琦從一個不知名的柜臺導購，轉身成為粉絲千萬的“口紅一哥” 。 2019年的雙十一，李佳琦不僅接連收獲熱搜，更是創下了10億的營業額，超強帶貨。
隨著直播電商模式的興起，一方面讓用戶能在極短的時間內完成從產品認知到購買的決策閉環，另一方面也讓商家能以極具性價比的方式，精準地對流量實現高效轉化。
03、陳情令：CP營銷憑借對原著劇情的高度還原，與演員的傾情演出，古裝劇《陳情令》在今年暑期檔屢登微博熱搜，人氣一騎絕塵。兩位主演肖戰與王一博的人氣亦不斷飆升，各種優質代言、資源拿到手軟，可謂是今年的影視劇超級IP擔當。
新浪微博數據顯示，截止2019年8月22日15時，因《陳情令》走紅的“博君一肖”（王一博x肖戰）CP超話，粉絲量達80.7萬，閱讀量高達76.3億，相關帖子54.7萬篇。
同時根據澎湃新聞顯示，僅《陳情令》最后一集就有超過250萬人提前付費解鎖大結局，給騰訊視頻帶來超過7500萬元的利潤。
為何這對CP能產生這么巨大的用戶影響力，還能同時帶動巨大的商業影響力？
《陳情令》是改編原著小說《魔道祖師》，這部原著曾在晉江總榜排名第一，全文點擊破10億、收藏人數近百萬。 2018年騰訊視頻上線了《魔道祖師》的動漫版，目前的播放量有27億次。從小說到漫畫、廣播劇、動漫，《魔道祖師》積累了龐大的粉絲群體，電視劇的播出必然會吸引大批的原著粉。
而這些背后都指向了同一批受眾，“腐女” 。身為顏值控的她們，只要對方長得帥，萬物皆可組CP，花錢都是順手的事。目前，高粘度的腐女經濟留給市場的空間還有很大，可以預見的是未來將有一大批類似作品將被搬上熒幕。
04、優衣庫 X KAWS：饑餓營銷2019年6月3日，優衣庫和KAWS的最新聯名UT線上線下同步發售。這次不只是在網上憑手速的競爭，人們直接殺到了優衣庫的各大門店，混亂狀況空前絕后。
隨后，#優衣庫聯名款遭哄搶#、#全員KAWS#兩個話題迅速在微博沖上了熱搜榜。實際上，人們對優衣庫的各種聯名UT早已司空見慣，而這次讓人如此著魔的其實是 KAWS 。
作為潮流的標桿，KAWS一直都是年輕人群夢寐以求的時尚符號，像權志龍、周杰倫等一眾大牌明星也是他的粉絲。過去與他聯名的商品一般都不低于四位數，比如KAWS曾經與Dior的聯名玩偶售價就高達5萬元人民幣。而這次與優衣庫聯名的T恤僅99元，可以稱得上是最便宜的一次，同時也是官方認定的最后一次合作，稀缺性刺激購買需求，再加上價格親民，所以也就有了開店3秒，全部被搶光的銷售奇跡！

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