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映客怎么直播游戲(映客直播是干嘛的)

直播游戲


佚名
兩年，孵化出多款創新產品，映客(03700.HK)靜水暗自深流 。
2020年發生的種種，讓推進數字化產業發展成為多方共識 。在線社交作為已經發展20余年的數字產業之一，在2020年，進一步出現迭代 。觸網的人變得更多了，不便出門的日子里，人們也有了更強烈的意愿，通過軟件與他人聯結 。而這些變化，也讓映客布局各垂類用戶產品的戰略，進一步迎來“天時” 。
社交娛樂走向融合
不難發現，直播、短視頻是泛視頻社交娛樂市場主要的兩種內容形態 。在2020年，它們走向了同一條河流——“電商” 。直播間里，不僅有專職主播，還有企業界名人和演藝界人士 。
直播、短視頻平臺，相互之間進行功能嵌入；第三方電商平臺同時設置這兩種功能形態，在2020年也變得很常見 。
【映客怎么直播游戲(映客直播是干嘛的)】2020年，直播和短視頻的分化似乎在進一步減弱，成為各平臺“底座式”的存在，媒介工具屬性得到彰顯 。同時，基于這兩種媒介底座的創新，仍然能夠在商業人士大開腦洞之后，出現機會 。比如2020年爆火的直播電商 。
這在專業調研數據上也得到了印證 。
艾瑞咨詢研究院2020年6月的相關報告顯示，中國社交娛樂成為“統一市場”，用戶群體及需求走向統一，平臺間用戶高度重合，60%左右的游戲及娛樂直播用戶，同時是短視頻用戶 。不同內容題材間用戶也高度重合，游戲直播平臺和娛樂直播平臺上，分別有77.3%和62.6%的用戶同時觀看游戲和娛樂直播內容 。
相關報告還提到，2019年中國社交娛樂視頻行業市場規模達到2145.8億元,預計2022年將達到5383.4億元 。2022年，市場規模結構的對比上，短視頻收入規模呈現緩步增長態勢，在2022年行業占比預測達到70% 。游戲直播市場較小，約9%的份額，娛樂直播份額居中，在2020年約21%的份額 。
來到2020年，行業已經相對成熟穩定 。艾瑞咨詢認為，行業呈現出五種主要競爭方向：對于內容生產者資源的競爭、內容分發策略的競爭、用戶流量的競爭、變現能力的競爭、對新技術/新內容趨勢跟蹤/應用的競爭 。
顯然，對內容生產者資源的競爭、對新技術/新內容趨勢跟蹤/應用的競爭是兩個相對大的，有可能重新攪動市場格局的變量，尤其是后者 。其他的因素，是常規商業比較因素 。
艾瑞咨詢指出，未來，圍繞在5G、AI等新技術以及新興的垂直領域內容, 都需要各社交娛樂視頻平臺重點和布局 。
行業領先選手映客給出的答案是：布局互動社交產品矩陣，規?；瞥鰟撔庐a品，并不斷進行驗證 。
聚焦“Z世代”等各垂類用戶產品
據公開信息，目前，映客旗下除核心產品映客直播APP,至少有兩款已經形成一定用戶規模的新產品——積目、對緣 。
積目，2019年由映客全資收購，定位于面向Z世代的興趣社交，打造在線青年文化社區 。筆者看到，積目圍繞年輕人群的喜好，提供了數十個興趣選擇，比如Livehouse、電競、說唱等 。比起泛娛樂社交，積目能夠吸引更為垂直的用戶 。另外，積目的差異化還在于它不只做線上社交，還經常組織大量線下活動，做到線上線下娛樂場景的融合 。近兩年，積目陸續展開了很多線下活動，比如：聯合業內廠牌打造音樂節、組織用戶參加漢服觀影團活動、改裝車越野等等，筆者就曾參加過其中的漢服觀影活動 。在2020年12月的北京，盡管天氣寒冷，但上百位漢服愛好者從不同省市趕到一個劇場觀影，這反映出，積目就已具備一定的用戶黏性 。
視頻相親產品對緣從2019年6月開始孵化，它切入的是有著五六十億元市場規模的中國互聯網交友群體，采用視頻交友模式，相親者、紅娘均在線化，希望提供給用戶更加簡單透明的使用環境 。
據產品數據，從2020年春節開始一直到5月份，對緣保持著每個月100%~200%的增長速度，尤其在春節期間，對緣日活躍人數漲300％，共促成200多萬場線上視頻相親，累計在線相親時長近百萬小時 。
積目、對緣是映客抓住各垂類用戶的兩大“捕手” 。實際上，上市后的映客一直在觀察各細分領域的用戶喜歡什么與需要什么，尋找可能在未來爆發的產品，從而多方布局 。
2020年12月21日，映客董事長奉佑生曾在公開活動中表示，據國家統計局數據，“Z世代”占有2.64億的人口規模，占全國人口比重約19% 。他們的成長過程伴隨著整個互聯網的普及，是名副其實的“網生一代” 。到了2020年，隨著首批Z世代步入職場，成為市場上的獨立消費主體，互聯網文娛產業將迎來全新機遇 。預計受教育程度更高、生活水平更高的Z世代將撬動超5萬億的消費市場 。這也是映客一直以來的產品戰略：面向未來，迅速占位 。

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