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分享品牌策劃的7種方法 品牌策劃方法有哪些？( 二 )

小知識品牌策劃方法


五、IP化差異化價值品牌IP化 ， 分為廣義和狹義 。 狹義品牌IP化 ， 是指品牌和具有一定人氣的影視、游戲、動漫以及名人結合 ， 利用其人氣為品牌賦能 ， 典型的就是農夫山泉故宮瓶 ， 小豬佩奇食品 。
品牌將這些IP蘊含到自己的產品上 ， 就做到了差異化 ， 就和別的產品區隔了開來 ， 并且 ， 由于這些IP本身很受大眾歡迎 ， 那包含了這些IP的產品就有了價值和購買理由 。
廣義的品牌IP化 ， 在融智品牌咨詢看來 ， 就是品牌借助一些動物、人物等具有思想的擬人形象獲得人格化屬性 ， 能讓消費者感受到你是一個有血有肉有靈魂的形象 。
三只松鼠、江小白是這類IP化最典型的案例 。
消費者覺得你有思想 ， 并認可你所塑造所傳遞的價值觀、個性甚至你的脾氣 ， 那你就成為了消費者有需要時的首選購買目標 。
六、情感價值直接塑造方式品牌IP化是一種手段 ， 目的還是為品牌塑造情感屬性 ， 繞過IP化 ， 也可以直接賦予品牌以情感價值 。
一個芒果產品 ， 名稱為我本善芒 ， 直接主打善良這一人格屬性 ， 當然 ， 這個善良特性背后是要有理由來支撐的 。
還有一些大品牌 ， 也是直接塑造情感價值 ， 如洋河藍色經典系列白酒 ， 用“中國夢”來賦予自己情感屬性 。
七、文化屬性方式所謂文化屬性 ， 是指用一些文化特性來賦能品牌 ， 讓品牌具有高雅的文化意蘊 。 這類方法特別適用于農產品品牌 。
一款草莓產品 ， 被命名為四大美莓 ， 借用中國四大美女的文化故事 ， 賦予了產品不一樣的價值 ， 就是有消費者為這種和別的草莓不一樣文化特性買單 。
這七種方法實際上是七種路徑 ， 每種路徑具體如何實際操作 ， 還需要大家通過實踐經驗自己去摸索總結 。
【分享品牌策劃的7種方法 品牌策劃方法有哪些？】總的來說：上述七種方法 ， 是最常用到的定位差異化價值的方法 ， 當然除了這七種方法 ， 還有其他一些方法 ， 這些方法下次再深入探討 。

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