由上圖可見 ， 媒體計劃應該始于顧客 ， 了解他們是如何與品牌進行接觸的 ， 然后要搞清楚在那些接觸中 ， 對于顧客和潛在消費者來說 ， 哪些是最相關和最有意義的信息和激勵；同時還要了解他們希望什么時候從品牌那里接受到相關的信息 。 知道了這些以后 ， 企業才能根據目標顧客并結合自身的實力和各媒體的特點來進行媒體選擇 ， 挑選出最適合企業品牌傳播的一組媒體 ， 進行品牌的整合營銷傳播 。 整合營銷傳播的實質在于：制定一個經得住推敲的、連續一貫的和以顧客為中心的品牌策略 ， 然后再借助于一系列前后一致的、協同合作的和以顧客為中心的行銷傳播活動來實施這種策略 。 整合營銷傳播不只是廣告、也不只是公共關系 ， 它是在所有可能的品牌接觸點上建立與顧客和潛在消費者關系的全部方法的總和 。
“長尾”公司借助搜索引擎浮出水面
【分享做品牌傳播策劃的幾大模式 怎樣做品牌傳播策劃？】在傳統的商業世界里 ， 5%的公司擁有95%的關注度 ， 而剩下95%的公司只擁有5%的關注度 ， 這95%的龐大而沉默的公司群體形成了一條長長的“尾巴” ， 故被稱為“長尾”公司 。 造成這種局面的主要原因是傳統媒體廣告宣傳的高昂費用 ， 使這些中小企業難以企及 。 隨著網絡時代的來臨 ， 這種公司關注度分布極其不平衡的狀態正在被逐漸打破 。 國內外許多中小企業借助“百度”等搜索引擎技術使公司的銷售狀況和品牌知名度得到了極大的提高 ， 搜索引擎正預演著商業模式的巨大變革 ， 形成了財富積累的新方式 ， 而搜索引擎營銷正成為“長尾”公司提高潛在顧客關注度和品牌知名度的最重要的網絡營銷手段之一 。
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