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介紹網絡營銷新聞創作的13個技巧 網絡營銷新聞創作的技巧有哪些？

文案策劃問答網絡營銷新聞

現在網絡新聞非常海量 ， 但高質量的很少 。 如果一篇用于推廣的新聞（又叫軟文）能夠引發數十家 ， 甚至上百家媒體主動轉發 ， 這樣的推廣新聞無疑屬于成功之作 。
【介紹網絡營銷新聞創作的13個技巧 網絡營銷新聞創作的技巧有哪些？】寫法上有很多技巧 ， 在《網絡整合營銷實戰手記—讓營銷卓有成效》一書 ， 鄧超明主要介紹與總結了最基本、核心與有效的技巧 ， 如果全面掌握 ， 對推廣新聞（軟文）質量的提升與傳播影響力會有很大幫助 。 當然 ， 重要的還是自己去發現、總結與練習：
1、思考：把用戶體驗融入到新聞稿中 。 創作新聞稿之前 ， 想清楚有哪些人看新聞 ， 讀者想要看什么內容 ， 你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么？如何能贏得更多的轉載？如何在社會化媒體上獲得更多轉發？
2、選擇最新穎的角度 ， 對待同一件事情或人物 ， 可以細分出很多個角度 ， 有的角度很普通常見 ， 如果換一些角度 ， 絕對可以發現抓住眼球的題材 。 比如企業參加展會 ， 如果單獨寫展會的動態和產品 ， 則顯得非常單薄 ， 關注會很有限 ， 但如果現場設計了干露露出場這樣的事件 ， 則這樣的新聞可能就會吸引更多眼球 。
3、新聞的標題必須足夠炫 ， 現在網絡上的信息量太大了 ， 讀者很難每篇新聞都打開 ， 他們基本上都是先看標題 ， 挑其中一些看 。
我們在擬標題時 ， 一定要言簡意賅 ， 但又要留足想象空間 ， 同時賦予充足的表現力 ， 讓人一看標題就產生激動、憤怒、喜歡、獵奇、厭惡、感動等心理反應 。 比如《凡客 ， 起個大早靠什么來趕現在的晚集？》、《京東急了》、《豌豆莢：繼續傍大款》、《白宮數次“陷落”》、 《穿著棉衣洗澡》、《為了六十一個階級兄弟》、《被搶走的火車票》等標題都很誘人 。
另外 ， 可以用詩文、成語、歷史典故、諺語、俗語、武俠名詞來當標題 ， 有文學含量 ， 而且會提升品味 ， 對品牌有加分作用 。 比如《互聯網公司員工暗比年終獎 360送保時捷卡宴一騎絕塵》、《吃不了兜著走 南京飯店主動給客人打包》、《劉永好的回馬槍》等 。
還要可以用修辭手法 ， 比如夸大、擬人、比喻、排比、對偶等 ， 《小蟻闖大禍 每年啃掉國家15億財產》、《修園子·花銀子·敗家子》、《讓汽車更聰明 ， 互聯網的下一個戰場》 。
可以巧用幾個并列的詞語做標題 ， 這些詞語之間存在某種關系 ， 比如并列、遞進、推演等 ， 如果幾個詞語選擇得好 ， 這樣的標題會顯得非常獨特新穎 ， 很多人可以一眼就能看出 ， 比如《嚴師·慈父·名醫》、《科學、技術與產品》 。
巧用容易引人遐想的模糊字眼做標題 ， 或者是一些同音字做標題 ， 字面意思看起來很突兀 ， 但內容豐富 ， 比如《“鋼貿大王”的最后一口氣》、《北京樓市 ， 十年成疾》、《為什么要《上演謀殺》？》 。
4、新聞導語：人們閱讀網絡新聞 ， 通常采用快速閱讀的方式 ， 力圖在15秒內掌握信息要點 ， 統計表明 ， 只閱讀新聞簡要內容的人是堅持閱讀全文的人的3倍 ， 所以導語一定要吸引人 ， 并且可以把新聞的5W要素包括全 ， 最有價值 ， 并且引起讀者繼續閱讀的興趣 。
5、新聞主體：這是對導語披露的要素做進一步解釋、補充與敘述 ， 發揮與表現新聞主題 ， 它有直敘、設問、描寫、評論、結論、對比、引用等幾種寫法 。 這部分一定要做到層次清晰、點面結合 ， 并且精選材料、語言生動 ， 可以使用精煉的小標題 ， 并加粗或標紅；每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力 。
6、新聞結語：結語不應太長 ， 一兩句話就可以作結 ， 下的結論與全文保持一致 ， 爭取做到經典 ， 有高度、有深度 ， 讓人記憶深刻 ， 可以引用一些名人的觀點作結 ， 也可以使用散文化的筆法 。
7、用你交談時的口吻來寫作 。 寫得要自然；全篇盡量使用簡潔的詞語、精煉的句子和短小的段落；一篇網絡新聞800—1000字左右最佳 ， 除非重磅特稿 ， 建議不要超過1500字 。
8、網絡新聞可以考慮搜索的可見度：在文章中適當地嵌入一些網民常搜索的關鍵詞 ， 這會有利于網站排行優化和新聞的排名；關鍵詞盡量在每段前半部分出現 ， 每段的關鍵詞必須一模一樣 ， 避免加字、減字或分開 。
9、文章中適當加入精美的配圖、數據統計、圖表等信息 ， 可以豐富與生動化新聞內容 。
10、現在那些有吸引力的網絡新聞 ， 一般都不按照從頭到尾的順序來介紹 ， 大多數都是把最重要、最新鮮、最吸引人的內容放在前面 ， 這是聲名遠揚的“倒金字塔式”新聞結構 。

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