工作很多年了， 看過很多的營銷活動的策劃案， 大大小小， 各種各樣的都有 。 但是也經?？吹揭恍┖喡缘陌缸?， 經常被搞的很無語， 于是想來總結下一個營銷活動的策劃案應該長成什么樣， 大致應該有哪些內容等等 。 以下的總結不是每部分都是必須的， 也不是每個案子都應該這么寫， 只是一個普及貼 。
1、營銷活動背景資料（非必須， 但必要）
這部分其實是一個活動產生前的相關資料， 這些資料可能是遇到的問題， 也可能是活動之前做過的一些鋪墊 。 這部分內容非必須， 如果是一個相對大型的營銷活動， 建議還是認真的寫下， 這部分會讓你更為清楚的闡述活動產生的背景， 讓自己也更能了解活動所需要的各種相關資料 。
2、營銷活動的目的（必須的）
很多從事營銷策劃的同學往往經常忘記這個部分， 一開始就開始說這個活動怎么做， 怎么搞等等內容 。 但是目的是非常重要的， 這是一個營銷活動所有達成的目標的最直接也是最簡單的描述 。 不要小看這個營銷活動的目的部分， 雖然有時候只是一句話或者幾句話， 但要把目的想的清楚， 想的透徹是非常重要的 。
3、營銷活動的思路（簡略版活動內容）
很多營銷方案并不包含這個部分， 這個部分的主要目的是闡述下活動的主要思路， 就是對整個活動簡單的概括， 這個部分對于團隊內外活動的溝通比較關鍵， 也就是告訴你的團隊成員或者外圍的相關人員我們要大概干一件什么事情 。
4、營銷活動的流程、方法、策劃、執行等等內容
這部分開始就是相當具體的活動的設計內容了， 這部分是整個營銷活動中所需要最多篇幅呈現的部分， 它可能包含活動的流程、活動的獎品設計、活動的執行過程， 活動所涉及的相關細節、相關小組、相關協調等等內容 。 如果寫的再具體一點的話， 它應該是一個活動的執行手冊 。 當然， 更為具體的東西應該用其他的文檔或者篇幅去闡述， 但是它確實是一個簡略版的指導手冊 。
5、營銷活動的預算
很多人都會忘記這部分， 當然很多活動也許并沒有花費， 但營銷活動預算還是一個營銷活動方案的重要組成部分， 它會告訴你， 這樣一個活動搞下來大概要花多少錢， 哪些是內部的資源， 哪些需要協調的資源， 哪些是需要從外部購買的資源等等 。 這個部分很重要， 報批的時候， 老大們看的比較多的除了目的與思路外也許就是這部分 。
6、其他部分
【教你寫營銷策劃案的6個步驟 營銷策劃案該如何寫？】后續應該還會有一些附件性或者附帶性的東西， 有的是相關的內容， 有的是需要協調的人， 有的是需要協調的部門， 有的時候需要高層給予的支持等等 。 不是必須的， 但是有時候把更多的資料放到后面作為補充是一個不錯的選擇 。
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