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深度解析寫公關文案的4大思維 如何寫公關文案？( 二 )

小知識公關文案


首先 ， 這篇文案明確了主題——道歉 ， 并準確地表明了道歉之后自己的態度和承擔后果的決心 。 最重要的一點是 ， 王源在這篇文案中精準把控了受眾的心 。 其實吃瓜群眾和無關路人并不會對王源吸煙事件有什么太大的惡感 ， 真正受到觸動、感到憤怒的是“粉”了王源許多年的粉絲 。
在他們心目中 ， 王源“少年”、“孩子氣”的人設是圈粉的一大重點 ， 也是他們對于王源本人的形象定位 。 所以粉絲在看到王源如此社會的舉動才會接受不了 ， “憤而脫粉” 。 于是 ， 本篇公關稿件中最大的亮點就是“我一定會以此為鑒 ， 成為更好的大人” 。
通過這樣的表達 ， 可以將王源吸煙事件淡化成王源在成長的過程中不小心犯的一點小錯誤 。 因此 ， 王源“少年”的人設得以維持 ， “媽媽粉”、“姐姐粉”也大多對此抱有諒解的心態 。 因此此次事件安然度過 。
可想而知 ， 寫一篇有邏輯 ， 符合“PAST”原則的公關稿件有多么重要 ， 很多時候甚至能讓一些危機事件化險為夷 。
3.提煉思維
為什么公關文案讓人看不下去 ， 其中有兩個原因 ， 一個是邏輯不夠清晰 ， 另一個則是行文過于冗雜 。 因此公關文案寫作應該具備提煉思維 ， 在寫作的時候要將文章的主旨和邏輯提取出來 ， 在寫完之后則要對文章多加檢查 ， 去掉不必要的表達和冗雜的文字 。
在寫作公關文案之前 ， 應該提煉出全文的邏輯 ， 繪制文章的思維導圖 ， 用樹狀結構表達文章的邏輯 。 在這里 ， 文案邏輯寫作可以遵循“總分總”結構和“是什么、為什么、怎么辦”三步打法 。
是什么：我們要寫作的主題是什么 ， 文案中涉及的新定義新內容的釋義要闡述清楚 。
為什么：我們為什么要寫這篇公關文 ， 這篇公關稿件是寫給誰看的 。
怎么辦：我們會如此解決這樣的事件 ， 事件之后會帶來怎樣的結果
先將邏輯提煉出來 ， 可以避免文案讓讀者找不到重點 ， 不知道怎么閱讀下去的缺陷 。
在文案中 ， 另一個需要提煉的則是文章的語言 ， 避免過多廢話和過于冗雜的表達 ， 盡量裁剪到不必要的信息 ， 保留核心主旨 ， 這樣可以不僅僅可以讓讀者更好地抓住重點 ， 也能增強文章的藝術性表達 。
4.共情思維
所謂共情 ， 就是指在文案寫作中達到情感的共通 。 只要能和用戶達到情感的共通 ， 就能更好地讓公眾成為我們的戰友 ， 站到我們這邊來 ， 替我們說話 。
互聯網時代的一大特點就是流量的分散和下沉 。 自媒體的發展和網絡的進步使得社會話語權不斷地稀釋 ， 并逐漸下沉到邊緣人群的受眾 。 每個人都可以成為一個獨立的信息流 ， 微小的信息流匯聚在一起也能形成巨大的力量 。 “視覺中國”危機事件其實和大多數的我們并沒有直接關系 ， 但是事件的發酵激發了人們的共鳴 ， 引發了群眾的議論 。
在這樣的議論之中 ， 信息流不斷匯聚在一起 ， 傳播也就形成了 ， 信息流的量不斷劇增 ， 形成可以和大媒體對抗的力量 。 邊緣人群的理解格外的重要 ， 巧妙利用人群的力量可以為企業公關帶來更多的同盟軍 ， 形成“農村包圍城市”的良好效果 。
因此 ， 發動群眾的共情至關重要 ， 只要群眾愿意參與進來 ， 無疑公關事件會呈現出病毒式的裂變 。 那么公關文案要如何如何讓用戶產生共鳴 。
1. 把握用戶的痛點和需求點
如“會彈鋼琴的孩子不會變壞”
2. 聚集垂直人群
如：天貓“玩物立志”
3. 把握熱點
知乎：“填志愿 ， 上知乎”
結語：
如果說廣告文案賣的是牛排 ， 那么公關文案賣的就是牛排的“滋滋聲” ， 是一種對用戶心智的悄然入侵 。 為什么人們對于公關的感知度低 ， 對于公關的印象不如廣告深刻 ， 原因就在于公關具備廣告不具備的“潛移默化、潤物無聲”的特點 。
【深度解析寫公關文案的4大思維 如何寫公關文案？】當你們受眾知道你在公關的時候 ， 你就失敗了 。 優秀的公關文案怎么寫 ， 把握受眾思維、邏輯思維、提煉思維、共情思維四個思維即可 。

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