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盤點8大品牌跨界營銷的案例 品牌跨界營銷案例有哪些？

文案策劃問答

對品牌而言 ， “跨界”代表一種全新的生活態度與審美方式的融合 。 跨界合作對于品牌的最大益處 ， 是讓原本毫不相干的元素 ， 相互滲透相互融合 ， 從而給品牌一種立體感和縱深感 。
在2019年 ， 有些品牌通過跨界營銷的方式 ， 既為自己賺足了話題 ， 也提高了品牌美譽度 ， 通過用戶體驗上的互補 ， 讓消費者眼前一亮 。 不論是在跨界領域縱橫多年的老手 ， 還是初出茅廬嘗鮮的新手 ， 都希望玩出新意 ， 玩出不同 。
大白兔 × 氣味圖書館
2018年 ， 大白兔曾與國民護膚品牌美加凈合作推出大白兔潤唇膏 ， 在一段時間內賣到脫銷 。 2019年5月 ， 大白兔又聯合氣味圖書館 ， 推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護手霜等一系列產品 ， 迅速沖上微博熱搜 ， 引發大眾熱議 。
氣味圖書館 ， 也是一家風格獨特的品牌 ， 比如這個品牌就曾做出了涼白開味道的香水 。 兩家品牌相遇 ， 可謂“氣味相投” 。 這次的跨界營銷 ， 大白兔以一個新姿態出現在消費者面前 ， 不是讓消費者認識它 ， 而是喚醒他們內心深處的記憶 。
當10歲的氣味圖書館遇見60歲的大白兔 ， 它們聯合天貓#國潮來了# ， 在六一喚醒你的孩子氣 ， 送上一波童年回憶殺 。 一上線 ， #大白兔香水#就開始在全網光速擴散 ， 千萬網友熱烈討論,數百大V熱情轉發 ， “自來水”源源不斷 。
#來點孩子氣# #大白兔香水#雙話題相繼沖入熱搜榜前五 ， 截至發文 ， 總閱讀量已破3億 ， 而快樂童年香氛系列也成為網友們的瘋狂種草對象 。
自然堂 × 樂樂茶
當肌膚愛喝的茶遇上年輕人愛喝的茶 ， 會有什么奇妙的反應？
自然堂網紅明星款茶馬古道面膜與樂樂茶聯名創制的“越桔懶懶茶” ， 共享一片茶時光 ， 賦予茶香沁脾的舌尖體驗 。 合作中 ， 自然堂和樂樂茶均是年輕、時尚消費者所鐘愛的品牌 ， 在數字時代和互聯網的環境下 ， 年輕人的消費需求更加多樣化和個性化 ， 想抓住年輕消費者 ， 就必須足夠表達個性 。 借助時尚、潮流的偶像 ， 為品牌賦予年輕、個性的形象 ， 是最為有效的方式 。
基于這一點 ， 全新娛樂邀請了偶像姚弛、鄧超元為此次跨界合作造勢 ， 使雙方品牌實現最大化的曝光 。 活動當天 ， 全新娛樂還邀請了超過500名粉絲來到現場為偶像和品牌助力 ， 燃爆整個商場 。 除此之外 ， 商場所有門店的自然堂茶馬古道面膜多次補貨的銷售一空 ， 據了解 ， 當天商場門店此系列面膜銷量超過8萬元 。
百事可樂 × 星球大戰
作為年輕一代的引領者 ， 百事始終保持著對新生事物與先鋒文化的探索精神 ， 不斷創新 。 此次 ， 百事可樂無糖攜手殿堂級影片《星球大戰：天行者崛起》 ， 在其上映之際重磅推出全新百事可樂無糖星球大戰系列限量罐 ， 以高科技新"玩法"喚醒年輕人的熱愛 。 同時 ， 百事可樂無糖也攜該系列限量罐登陸了"Sneaker Con"球鞋嘉年華 ， 以更加貼近年輕消費者的姿態 ， 彰顯"敢黑·帶感"的個性主張 。
通過運用影片中的科幻元素 ， 品牌將經典紅藍原力融入百事可樂無糖與生俱來的黑色基因 ， 再一次突破視覺邊界 。 人氣角色凱洛·倫與蕾伊也首次躍然于罐身 ， 上演激情星際對決 。 另外 ， 百事可樂無糖解鎖創新互動玩法 ， 消費者通過掃描AR罐身激活光劍 ， 即可還原星球大戰炫酷特效 ， 獲取多款精美星戰卡牌 ， 還有機會贏取神秘的"黑科技"——限量原力懸浮禮盒 。 此次《星球大戰：天行者崛起》的上映 ， 為這一史詩級科幻系列電影畫上了完美句點 ， 但其無畏精神不會因此止步 。 正如百事可樂無糖“敢黑·帶感”的態度 ， 在為品牌賦予無法復刻的大膽張力和無限靈感的同時 ， 一直激發年輕人無懼無畏探尋邊界 ， 表達自我 。
M·A·C × 王者榮耀
M·A·C與《王者榮耀》的合作基礎在于 ， 《王者榮耀》有大量的年輕用戶 ， 而M·A·C同樣面對18歲到24歲的用戶 。 之所以選擇口紅 ， 是因為該品類在中國本土市場更容易被大眾接受 。 而且口紅跟游戲人物的性格、特征更能匹配在一起 ， 實現品牌調性、游戲精髓的真實還原 。
【盤點8大品牌跨界營銷的案例 品牌跨界營銷案例有哪些？】在產品方面 ， 以花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜等 5 位女英雄形象為主題 ， 共同推出了5款聯名口紅 ， 聯名款口紅從顏色選擇到外包裝設計都進行主題定制 。 除了《王者榮耀》外 ， M·A·C借助騰訊綜藝IP火箭少女101的5位美少女擴大影響力 ， 由她們演繹COS游戲中的二次元女英雄 ， 并搭配上不同色號的聯名口紅產品 。 由此所形成的強大粉絲疊加效應 ， 讓M·A·C品牌在游戲、綜藝兩個圈層都制造了影響力 。

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