做活動推廣策劃的4大技巧怎樣做活動推廣策劃？( 二 )

2026-05-09 小知識活動推廣策劃

左圖的方案就是一個典型沒有深度思考的活動策劃，其中有幾個非常嚴重的問題：對目標用戶的需求了解不夠，對于二次元用戶了解背后聲優的名字的寥寥無幾，而有直接想要關注聲優的需求的人也不多。所以左圖的方案乍一眼看，好像是挺不錯的，但是可能實際推廣效果并不佳。
接下來我用剛剛的5步法，來和大家分析一下右圖的案例吧。
STEP1 目標分析
①突出頭部大v入駐
②推廣頭部大V的內容
③給頭部大V吸粉
STEP2 現有資源
無預算、無獎品、頁面僅支持基礎點擊跳轉，不能設計過于復雜的H5
STEP3 梳理流程提出問題
流程：push消息/banner—-用戶點擊—-瀏覽內容/關注大V
提出問題：
①目標用戶是誰？二次元用戶，對一些知名動漫非常了解，比如《全職高手》《狐妖》等知名動漫角色，但是對背后的聲優并不一定了解
②什么樣的內容會吸引他們點擊進入活動頁面：能夠進入動漫世界體驗劇情（比如正片內未公開的）、打造身臨其境的感覺，與喜歡的IP角色近距離接觸。
③進入活動頁面后什么內容會吸引他們點擊按鈕瀏覽內容并關注大V：能夠與動漫角色互動，深入動漫的一些劇情，解鎖一些正片里未有的劇情等，均能吸引用戶點擊按鈕瀏覽內容。
STEP4 設計玩法
【做活動推廣策劃的4大技巧怎樣做活動推廣策劃？】針對上述的分析，設計了一個身臨其境式的動漫體驗玩法，讓大家與喜歡的動漫角色近距離接觸，體驗動漫里未知的劇情。（具體見上述的右圖）
一些活動策劃自檢問題
1）活動獎品設置常見的自檢問題
①了解預算，是否有非物質獎勵替代方案？
②獎品是否吸引用戶，是否有參與的沖動？
③用戶相信他們可以領到獎品嗎？
2）用戶參與流程常見自檢問題
①流程簡單嗎？需要花多長時間，是否可以簡化
②用戶完成流程的體驗和收益大于他付出的成本時間嗎？
③如果我是用戶，我會愿意花時間點開參與嘛？
常見的活動策劃目標
拉新；召回老用戶；活躍固有用戶；提高產品銷量，提高轉化率；提升或塑造品牌形象等
常見的活動玩法

拉新：注冊類活動，包括新人禮包，立減等；充值類活動，充值立減等；征集招募類活動，在社區招募kol、核心用戶、紅包補貼類、分銷裂變類、拼團、抽獎類、競猜測試類
拉活躍/留存：打卡簽到、紅包補貼、抽獎、投票、評選、比賽排名類活動；限時類活動；任務類，游戲類常用；興趣驅動（內容）
拉回流：召回禮包紅包
品牌：轉發集贊，發布會、比賽征集

常見需要埋點的數據

①記錄曝光量
②瀏覽量
③頁面點擊量
④每一個按鈕點擊量
⑤頁面停留時長

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