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介紹品牌營銷的3大案例 品牌營銷的案例有哪些？

文案策劃問答品牌營銷

關于品牌營銷成功的案例 ， 近幾年來特別多 ， 其中一部分“可謂”經典 ， 為品牌價值吸足了眼球 ， 做足了宣傳 。 品牌營銷可通過多渠道推廣 ， 其中網絡營銷最為可觀 ， 通過網絡傳播和網友們的自發傳播 ， 不僅速度快 ， 并且效率高、成本低 ， 絕對是最為吸引人的營銷方式 。
品牌營銷該怎么做？來看看招商銀行、喜茶、雀巢咖啡這幾個刷爆朋友圈的營銷案例 ， 值得參考借鑒：
一、招商銀行的廣告片《世界再大 ， 大不過一盤番茄炒蛋》
關鍵詞：情感營銷
這部廣告片是在2017年拍攝的 ， 從發布的當日午夜開始 ， 這則廣告微信指數當天暴增68倍 ， 達到2445萬 ， 微信朋友圈等渠道“霸屏”瘋轉 。
廣告是以微電影為主 ， 拍攝十分走心 ， 講述了獨自留學在外的男生不會做番茄炒蛋 ， 發微信請教父母 ， 父母不顧中美兩國的時差 ， 半夜起床給孩子視頻直播如何做好番茄炒蛋的故事 。
暖心的故事催人淚下 ， 完美講述了“想留你在身邊 ， 更想你擁有全世界”及“你的世界 ， 大于全世界”的價值主張 。 “4分鐘的微電影 ， 沒有那種哭天搶地的煽情 ， 但就是能讓你感覺胸口 ， 隱隱地被什么撞擊了一下 。 ”資深廣告圈人士這樣說道 。 有不少“粉絲”看完視頻 ， 瞬間引發了一輪“眼淚海嘯” 。
這則微電影“爆紅”的背后 ， 是招商銀行信用卡品牌團隊和產品團隊對于用戶的深度洞察 。 從留學生父母角度 ， 子女留洋海外 ， 對孩子的牽掛是千萬父母的共性 ， 子女的世界大于父母的世界、大于全世界 。 正是招商銀行信用卡對于這種樸實價值觀的宣揚 ， 把親情作為連接點 ， 才引發了社會的共鳴共振 ， 在互聯網上制造了“爆款” ， 真正詮釋了親情超越一切科技手段的主旋律和價值觀 。
招商銀行信用卡目前18—30歲年輕客群占比已達70% ， 每年新客戶獲取上這一群體也達到80%以上 。 此次招商銀行留學信用卡 ， 面向的客群更是年輕人 。 而《世界再大 ， 大不過一盤番茄炒蛋》的微電影用年輕人喜歡的內容、形式去與年輕用戶溝通 ， 與年輕人打成一片 。 “微電影精準洞悉當下年輕人的特點 ， 與80后、90后 ， 甚至00后共鳴共振 ， 玩到一起!”業內人士分析 。
番茄炒蛋這個名詞并不陌生 ， 關于番茄炒蛋的話題和事件也很普遍 ， 但是沒有一次可以觸及到這樣的傳播量和熱度 。 這里面的內容 ， 主要涉及到兩個方向 ， 一個是日常生活、口味的選擇 ， 比如番茄放糖還是放鹽 ， 體現南北差異 ， 引發爭論 。 第二個是涉及到親情、人生選擇、以及留學情懷 。 其中留學生群體是本事件的主角 ， 一定會產生共情 。
廣告片中為了一碗西紅柿炒雞蛋叫醒父母的確夸張了一些 ， 但仔細想想 ， 我們或許做過太多類似的“麻煩”父母的事情了 ， 而她們也總是有求必應 ， 通過這條廣告讓不少人意識到該對自己的父母更好一些 ， 或許這才是背后引起刷屏的原因 。
二、喜茶
關鍵詞：饑餓營銷
從營銷者創業者的角度上 ， 喜茶的成功 ， 無疑是一個非常值得借鑒參考的例子 。 喜茶如今在北上廣等一線城市不斷向外擴張 ， 最火的時候20-30塊的奶茶被黃牛炒到了70-80塊 ， 日銷量營業總額比起價星巴克的只多不少 。
如此火爆的一個品牌 ， 是靠著什么走紅的？
秘訣就兩個字：排隊
喜茶的每杯飲品售價在25-35之間 ， 相對于其他奶茶店來這個售價要高出很多 ， 所以選的地址 ， 都在年輕人較多 ， 有白領辦公區以及娛樂場所等高消費區 。
那么如何推廣品牌呢？最常用也最好用的營銷招數的一招：饑餓營銷 ， 也就是排隊 。 喜茶斥巨資2000萬元雇人排隊 。
上網出餐慢是喜茶的營銷手段之一 ， 慢了 ， 才會排長隊 。 即使你沒喝過喜茶 ， 也應該見過喜茶排隊 。 很多愛湊熱鬧的吃瓜群眾就是哪里人多去哪里 ， 這種營銷方法不得不說在初期取得了很好的效果 ， 但是網上關于喜茶排隊的吐槽也不少 。
排的隊夠長 ， 排隊的時間持續的最持久 ， 當人們開始議論其真實性的時候 ， 就說明它紅了 。 且現在網絡太發達 ， 網紅 ， 網絡自媒體都來驗證它的真實性 ， 其實也是變相的推廣 。
三、雀巢咖啡冰淇淋新品“笨NANA”上市
關鍵詞：話題營銷
2012年 ， 雀巢的一款冰淇淋新品“笨NANA”上市 ， 號稱是可以像香蕉一樣“剝開吃”的冰淇淋 ， 并迅速在網絡引發了熱議 ， 形成了熱搜討論話題 。

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