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介紹品牌營銷的3大案例 品牌營銷的案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答品牌營銷


在傳播的過程中 ， 雀巢首先是QQ平臺上建立微型互動網站 ， 制作了和笨NANA相關的動畫游戲 ， 同時鼓勵網友分享關于笨NANA的食用方法、剝離的樂趣以及食用體驗 ， 激起了很多吃過或是對其感興趣的用戶參與 。 此外 ， 在微博上 ， 雀巢也建立了話題 ， 引發了一波相關的討論和社交熱潮 。
預熱過后 ， 雀巢先后通過電視廣告和微博發布了“大陸也能吃到笨NANA”的消息 ， 引發了網友們的期待 ， 在微博上迅速形成了可觀的轉發量 。 而隨著這款產品的上市和消費者的體驗 ， 社交網絡上又形成了諸如“心急吃不了笨NANA”“有一種叫買不到笨NANA”的熱門話題 ， 笨NANA進一步通過網友們的自發傳播而擴大了知名度 ， 同時也表現出其火爆場景和購買的難度 ， 一時間為饑餓營銷營造出了一種恐慌心理 ， 進一步促進了這款冰淇淋的銷售 。
據了解 ， 當年笨NANA上市不久就迅速登上了熱搜榜首 ， 并且在熱搜前十位置中占據了長達七個星期 ， 三個月中 ， 新浪微博提笨NANA的次數就達到了四百萬 ， 可以說是非常熱門的網紅爆款產品了 。
關于笨NANA的網絡營銷 ， 雀巢做得非常成功 ， 這對于后面的很多網絡推廣案例都有著非常多的借鑒作用 ， 借助網絡的迅速傳播和網友們的自發傳播 ， 品牌營銷的速度可以非?？?， 效率之高、成本之低 ， 絕對是最為吸引人的營銷方式 。 縱觀雀巢這次經典的網絡營銷 ， 我們可以看到這樣幾個重點：
一、產品是營銷的根本和主角 ， 在傳播中要充分突出產品的獨特性優勢 。 產品自身有出彩和之處 ， 在營銷上可以省去很多靈感和時間 ， 可以剝皮吃的冰淇淋本就與眾不同 ， 產品上創新和差異化是帶來關注的根本 ， 所以營銷上要注重放大產品的優勢 ， 讓人們認識到其中的利益點 。
二、發掘其中的趣味性和話題性 ， 引發討論借以達到自發的社群傳播和病毒式傳播效果 。 笨NANA冰淇淋自帶話題性和趣味性 ， 對其進行挖掘和引導 ， 可以迅速在人群中引發討論 ， 激發人們的好奇心 ， 從而在討論中得到進一步的放大和傳播 ， 讓眾人產生期待 。
三、借助網絡的快速傳播 ， 通過話題的建立和分享討論推動品牌的大范圍傳播 。 當時的社交網絡已經形成了一定的規模和趨勢 ， 網絡傳播的力量已經為大眾所認識到 ， 借助這一力量是非常合適有效的 。
四、傳播口碑 ， 拉高期待 ， 制造購買恐慌的心理 ， 帶來饑餓營銷的效果 。 網絡上關于笨NANA產品的分享和體驗 ， 通過馬太效應吸引更多人去購買 ， 但“難購買”的話題進一步激起了人們的搶購心理 ， 對于產品的期望更加急切 。
以上這些經典案例已經離我們非常遠了 ， 但其影響力卻很大 ， 即使多年過后也一直為人津津樂道 。
想要做好一個成功的營銷策劃 ， 有3件事一定要堅持做：
第一、了解市場 ， 緊貼用戶 ， 深入一線；
第二、圈內圈外積累優秀經驗 ， 學習經典案例；
第三、反復實踐 ， 不斷試錯 ， 總結方法 。
【介紹品牌營銷的3大案例 品牌營銷的案例有哪些？】互聯網時代 ， 品牌營銷的重要性遠遠不止打打廣告那么簡單 。 無論是在營銷推廣領域還是在互聯網產品領域 ， 我們只有真正引發用戶共鳴 ， 解決用戶痛點 ， 并以一種相對簡單的方式實現才能讓用戶買賬 ， 才能有引爆市場的潛力 。

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