1. 首頁 > 生活百科 > >

全文會分成3個部分來介紹 廣告優化師是做什么的？

小知識

大家好 ， 我是寧阿姨 。 我從2016年開始做信息流廣告 ， 是一名代理商的優化師 ， 在2年的時間里做到了乙方的總監 ， 自己也寫了一個公眾號“三里屯信息流” ， 分享過30多篇優化經驗 。 很高興今天跟大家聊聊：我眼里的“優化師” ， 是一份怎樣的工作 。
全文會分成3個部分來介紹：
? 優化師是干什么的
? 優化師的工作內容
? 做優化師以后能干什么
因為我自己一直在代理商 ， 所以主要從代理商的視角來寫 ， 廣告主或媒體的朋友可以酌情參考 。
一、優化師是干什么的“優化師”這活是干什么的 ， 沒有明確的定義 ， 我覺得可以說成是“負責處理廣告投放過程中一系列問題的人” 。
也有一些別名 ， 比如“信息流運營、競價運營” 。
你聽過有人把優化師叫“客服”嗎？我聽過 。 最開始聽說的時候 ， 賊不愛聽 ， 覺得一下就給我們叫low了 。 但后來想想 ， 覺得還挺是那么回事的 。 叫就叫吧 。

全文會分成3個部分來介紹 廣告優化師是做什么的？

文章插圖
一個優化師招聘簡介中的描述
這里以信息流運營來講 。 信息流優化師這個行當大的范疇屬于廣告 ， 縮小一點是互聯網廣告 ， 再縮小一點主要是移動互聯網廣告 。 因為移動互聯網廣告這幾年才告訴發展起來 ， 所以信息流廣告優化師也是這幾年才興起的工作 。
因為剛發展起來 ， 行業秩序還沒有建立起來 ， 所以進入的門檻比較低 。 不太要求學歷背景 ， 也不要求有相關經驗 ， 也不用是人精兒、有多強的能力 ， 0基礎的大學畢業生、傳統行業想轉行做互聯網的 ， 非廣告專業的 ， 都可以來 。
我自己大學是學日語的 ， 沒有廣告經驗 ， 面試產品崗面試好多都沒過 ， 后來面試信息流優化師過了 ， 就一直做到現在 。
因為是新興的行業 ， 所以有一定的行業紅利 ， 直接的結果就是工資高 。 拿北京來說 ， 0基礎的優化師入行1年之后、拿到1萬塊錢 ， 真不是什么難事兒 。
說到這有優化師可能要叫了“光看見我們拿錢、怎么不說我們干多少活呢？節假日全年無休！天天盯著賬戶！”
是的是的 ， 這真是優化師的痛 ， 沒個休息的時候 ， 賬戶在投放你就要負責 。 接下來說說優化師干的活 。
二、優化師的工作內容優化師這活比較雜 ， 做日報、回客戶群消息、寫文案、想素材、上計劃、審核不過再改、寫投放總結、參加媒體培訓……
尤其是乙方的優化師 ， 客戶溝通占工作內容很大的一部分 。 很容易在群里度過一天……
但是也不能光被事兒推著走 ， 還是要明白工作的重點是什么 。
總結一下優化師的日常工作 ， 主要分成客戶和賬戶兩個部分：
客戶方面的工作主要是客戶溝通和客戶產品的了解 ， 賬戶方面的工作包括創意能力、媒體功能的使用、競價邏輯的理解以及一定的數據分析 。 這些是主要的工作 。
除此之外 ， 還有一些代理商內部溝通的工作：跟創意部門溝通素材啦 ， 開會跟領導匯報賬戶情況啦 ， 跟財務走充值流程啦…… 以及和媒體的工作：請求媒體指導賬戶操作啦、學習媒體下發的PPT、參加培訓啦……
真的 ， 你自己不想啥 ， 光干別人喊你干的活 ， 這一天也閑不著……優化師的工作太雜了 ， 但不能“瞎忙” ， 你得知道什么是能讓你變“值錢”的事兒 。 能讓賬戶效果變好、能總結經驗就是能變“值錢”的事 。
優化師很容易忙忙叨叨看了一天群、跟著開了幾個會 ， 也不知道自己干了點啥、一天就過去了 ， 這樣是很難有提高的 。
那優化師有沒有什么提升的方向呢？
當然啦 ， 上面這些工作內容 ， 就都是方向??！這些模塊 ， 其實哪一項做得好、都可以作一項吃飯的手藝了！
比如文案 ， 文案寫的好了、像杜蕾斯 ， 不就名揚天下了；比如數據分析 ， 大公司都有專門做數據分析的崗（代理商的數據分析比較簡單啦 ， 涉及到的數據比較少 ， 沒機會深研究 ， 甲方優化師可以多研究下數據）；比如產品功能 ， 好好理解下后臺的產品介紹 ， 媒體的產品運營、產品經理干的不就是開發產品功能的活嘛；再比如溝通 ， 會溝通的人可厲害了 ， 銷售的主要技能不就是溝通嘛！
挑一個你比較擅長的方向 ， 在這項上多花點功夫 ， 在網上找些資料多學習學習 ， 這是把優化師這個活越干越好的節奏 。
三、做優化師以后能干什么優化師的工作雜 ， 但雜也就意味著鍛煉優化師的綜合能力 。

推薦閱讀