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這個短片中的文案有著步履不停一貫的清淡和考究 上新文案有哪些？

小知識上新文案

清淡與考究 。
文|文案人于極
最近 ， 各個服裝品牌 ， 應該都在陸續上新春裝 。
而在眾多春裝上新的文案中 ， 我個人最喜歡的 ， 依然還是女裝品牌“步履不?！?。
首先 ， 步履不停在微博發布了一支充滿了春日陽光、暖意與慵懶的一支廣告短片《明天是另外一天》 。
而這個短片中的文案 ， 有著步履不停一貫的清淡和考究 。
回到生活里去
回到空白的時間
一天就像一天那樣長
回到水的溫度
陽光的顏色
空氣的味道
回到字與字之間
像樹一樣生長
回到春天
就像前面說的 ， 這段視頻文案具有步履不停文案的一貫風格 ， 也具有步履不停一貫的文案水平 。
而我最喜歡的一句 ， 便是“回到空白的時間 ， 一天就像一天那樣長” ， 因為這句文案 ， 與禪家的“此時、此地、此刻”意境頗有幾分相似 。
另外 ， 一般來說偏文藝的品牌或者產品 ， 文案都會寫的比較好看 ， 也會比較考究 。
像前段時間徠卡相機的一則文案 ， 也是非常好看：
“一陣風 ， 吹亂了四季/我看見樹葉飄落 ， 蘆葦起伏/指尖的風聲 ， 掠過田野和路人 ， 提醒我 ， 按下快門/風踮起腳尖 ， 從身旁悄悄經過/只有飛鳥 ， 站在風的肩膀上/隱隱約約看穿 ， 風的形狀/”
我在之前的文章中討論過 ， “在文案中 ， 何謂準確的文字” ， 其中最關鍵的一條 ， 就是要符合品牌調性 ， 以及消費者是否喜歡 。
而步履不停 ， 就是用文案來不斷加固和傳達品牌調性的高手 。
比如在一些具體的產品文案上 ， 步履也可以做到用非常具有風格的文字 ， 去描述產品的特征 。
而其他的很多品牌 ， 無論品牌文案上具有多么鮮明的文案風格 ， 可是放到產品文案上卻又回到冷冰冰的官方語氣 。
而步履不停 ， 可以做到始終保持一致 。
像這款春季上新的波點印花襯衫 ， 步履就以非常清新的“雨”的意象 ， 去解析產品上的波點 。
生性敏感的人 ，
雨滴落在身上就有這么大 。
還有這件“竹纖維襯衫” ， 也是一樣的運用非常文藝考究的語言 ， 去詮釋產品的利益點 。
竹纖維做的襯衫 ， 靜得聽見竹子生長的聲音 。
而在描述一件T恤的具體利益點時 ， 也是使用的目標消費者所喜愛的語言 。
在以下所舉的春裝上新案例中 ， 我們都會看到這個特點的存在 。
一件全能T恤 ，
像你一樣毫不遜色 。
如果說很多品牌都在不斷去追求大眾化 ， 去追求擊破圈層 ， 獲得更多人的認可 。
那么步履仿佛就在反向而行 ， 它對于“大眾化”仿佛沒有興趣 ， 甚至在一直的拒絕大眾化 。
換句話說 ， 就是步履不停一直都在追求極致的品牌風格 。
無論是它的視覺、服裝還是像這樣的上新文案 ， 這么多年來步履一直都在使用非常獨特的風格以及語調 ， 去營造一個文藝、鮮明、極致的品牌風格 。
當然 ， 這種鮮明的文藝風格 ， 可以很好的被識別以及吸引目標消費群體 。
但是也由于其風格太過于“鮮明” ， 而難于被更多人所接受 。
所以這也就造就了“喜歡的人 ， 真喜歡；無感的人 ， 真無感”的兩極評價 。
我們同樣可以在步履不停的上新文案上 ， 看到這一點 。
覺得怎么都好 ，
是這件大T恤的心情 。
春天是一只南方飛的鳥 ，
落在你的新衛衣上 。
鐳射這個冷冰冰的技術 ，
還能做在牛仔外套上畫雨的浪漫事 。
我看見飛回的鳥 ，
我知道一切會變好 。
在之前的文章中 ， 我分享過葉明桂先生非常經典的 ， 關于創意的一段話 。
“一個是遇到了一個big idea（偉大的創意） ， 便好好珍惜 ， 持續保有；另一個則是找到一個small idea（精巧的創意）好好培養 ， 使它成為一個big idea 。 ”
第一 ， 某個天賦異稟的文案 ， 靈感迸發 ， 感受到“文案之神”握著他的手唰唰唰寫下幾行字 ， 于是一個大創意就此形成 ， 從而品牌也一炮而紅 。
這一個成長路徑是天才式的 ， 并不適合大多數人 。
第二 ， 就是某天碰巧發現了一個非常精巧的創意趨向 ， 于是他悉心呵護這個創意的“星星之火” ， 逐漸的使它完美 ， 最終成長為一個大創意 。
而更多的品牌 ， 比如江小白、杜蕾斯甚至更為知名的品牌 ， 都是屬于第二種的 ， 當然也包括步履不停 。
我們回頭看步履不停 ， 雖然早期也會有一些流傳度比較廣的文案 ， 但其實都不屬于那種石破天驚的大創意 。

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