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做好活動運營策劃的攻略大全 如何做好活動運營策劃？( 二 )

小知識活動運營策劃


例如這幾天比較火的“網易味央黑豬肉” ， 這是網易為宣傳其跨界之作——“不打針不吃藥蹲馬桶吃網易定制豬糧的網易豬”宣傳主題 。 中國歷史上 ， 從來沒有一個養豬場受到如此關注 ， 也沒有一個豬肉品牌尚未推出就受到如此多的關注 。
剛開完的烏鎮世界互聯網大會 ， 作為互聯網公司的跨界之作 ， 網易味央的首次亮相 ， 走了一條和傳統肉類品牌不太相像的路子 ， 加上聯想總裁楊元慶等大佬們也紛紛背書“我可以證明 ， 丁磊的豬肉確實好吃” 。 可以說噱頭性十足 。
案例分析：如果說今年四月份papi醬的廣告拍賣是“新媒體第一拍” ， 那么網易味央黑豬肉可以稱為 “互聯網農業的第一拍” 。 網易黑豬肉的拍賣活動：①互聯網公司跨界養豬有足夠噱頭 ， 外界對網易豬肉有非常高的好奇和期待 。 ②消費不斷升級 ， 中國用戶對安全美味產品的需求變高 ， 網易味央正符合他們的預期 。 ③烏鎮世界互聯網大會后 ， 互聯網大佬們紛紛為味央豬肉背書 。
2.活動目標用戶分析及確定
說白就是我這個活動開發出來是給哪些用戶玩 ， 他們有什么特征 。 確定活動目標用戶特征主要是為指導后期活動宣傳預熱渠道的選擇 ， 因為不同渠道平臺用戶的畫像有區別 ， 只有選擇活動目標用戶畫像與某平臺用戶畫像吻合的渠道 ， 才能達到較好的宣傳、預熱、造勢作用 。
3.活動時間的確定
很多時間節點不光非常有利活動借勢宣傳 ， 而且經常能成為做活動的理由 。 傳統的線下活動喜歡選擇店慶、節假日、換季開展；而移動互聯網優勢給了線上活動更多的玩法和選擇 ， 不光是店慶、節假日、換季 ， 一次熱點事件都能成為很好的選擇 ， 當然如果是選擇熱點做活動 ， 活動的素材必須與熱點事件吻合才能達到事半功倍的效果 。
某些時間節點如果不能借勢就應該盡量避開 。 如天貓雙十一、京東6.18 ， 這兩天大家除了日常的工作大部分時間都在忙著購物基本沒時間、沒精力去關注其他不相關活動 。
不同的節假日都有其獨自的標簽 。 如情人節的玫瑰花、巧克力、告白、約會等；春節的紅包、春運、送禮、相親等；國慶節的旅游、看書等
4.活動形式的確定
前面確定了活動的目的、目標、主題、用戶、時間就把活動的主干線規劃好 ， 這一步是確定活動的互動模式、活動的規則、活動的基調 ， 也就是你想怎么和用戶互動以及用戶怎么參與你的活動 。 這一步是關鍵步驟 ， 會直接影響活動參與人數 ， 從而影響活動最終效果 。
活動互動模式、規則確定的準則：
①流程簡單少思考
很多時候在活動策劃時如果沒注意就會陷入自我思維 ， 源于對自己的產品過于熟悉 ， 使得所有動作都變得理所當然 ， 從而忽視一個活動初次參與者的心理 。 個人的思維怪圈是很難跳出的 ， 所以在活動設計時要經常和大家交流 ， 站在一個小白用戶角度考慮問題 。
活動流程應該做到用戶無需思考或通過簡單思考就能參與到游戲中 ， 參與流程簡化 。 能掃碼搞定的 ， 決不讓用戶微信搜索公眾號 ， 點關注；能直接贈送的 ， 決不讓用戶分享鏈接、發截圖；能填寫姓名、電話搞定的 ， 決不讓用戶多填其他任何附加信息 。 用戶數量從看到活動到完成活動就像一個漏斗 ， 每一步都在減少 ， 為了避免用戶流失 ， 簡化參與步驟非常重要！
②有趣好玩微創新
活動本身有趣給予用戶參與的一個很好的理由 ， 是刺激用戶參與并分享有利因素 。 抓住用戶的興趣點 ， 滿足不同用戶個性化需求 ， 滿足用戶虛榮心 。
很多時候運營人員要設計一個全新的活動是比較困難的 ， 所以大部分活動策劃都是站在成
功活動基礎上去微創新 。 微創新指借鑒以往成功活動模式 ， 并尋求部分變化 ， 這里變化可以是主題 ， 可以是參與規則 ， 也可以是參與平臺等等 ， 但活動主體模式基本一致 ， 如下面兩個活動 。
案例分析：a性格主題的話題性較強 ， 話題和每個人都有關；b滿足不同用戶的個性化需求 ， 每張圖片都不一樣 ， 給用戶一種專屬感 ， 從而使用戶容易分享 。 c語言輕松好玩 ， 標簽的褒貶度拿捏的比較好 ， 標簽上的夸獎和自黑詞語拿捏的比較好 ， 標簽以褒獎為主 ， 以自黑為輔 。 d參與門檻低 ， 玩法簡單 ， 路徑短 。
③用戶有利可圖
獎勵可以是實物也可以優惠券、虛擬貨幣、道具、頭銜等 。 如果是實物 ， 先買好拍成照片放在活動頁面最顯眼的地方 。 很多時候 ， 雖然用戶知道中獎率非常低就算參與也不一定能中獎 ， 但看到獎品實物照片他們會從心底里認可這個活動 ， 迎合用戶愛貪小便宜的心理 。

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