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兩個方面見解如何促進粉絲增長 粉絲如何增長？( 二 )

小知識粉絲增長


1. 關于選題要點選題決定了用戶是否愿意看，可以說是創作最為關鍵的一步 。 我分成常規選題和熱點選題兩部分，前者就是按部就班把垂直領域的內容做下去，而后者則是結合時事熱點打造一些時效性內容 。
1）常規選題
常規選題通常更側重專業性，在賬號人設的專業背景下持續拓展選題：

  • 專業框架：利用專業知識去逐步完善內容，如今天講加法、明天講減法；
  • 他山之石可以攻玉：看看同行都在創作什么，他們的什么內容受歡迎，我能不能借鑒 。 甚至不同行業的內容也值得參考；
  • 系類集：能不能創作系列，電影做一部很難，電視劇一口氣能拍80集；
  • 新的角度：尋找對立沖突、反其道而行；
  • 合作：與其他相關的創作者聯合創作，不同的視角，不同的用戶總能碰撞出新的火花 。 PGC視頻創作者獨角秀就經常和其他創作者合作，給觀眾帶來很多新意；
  • 傾聽用戶：用戶的想法是無窮的，如果能善加引導和利用，也能夠帶來選題的靈感 。 如拍攝液壓機壓東西的視頻，聽觀眾今天壓玻璃珠，明天壓卷紙等 。
這里存在一個誤區，很多人認為，娛樂類的內容沒有專業性可言，實際上這樣的觀點是錯誤的 。
一個搞笑的段子，從劇本、演技、布景、道具等都是非常有講究的，儼然就是一個段小電視劇 。 如果不能保持專業投入，多半無法持續產出高質量內容 。
2）熱點選題
熱門選題俗稱蹭熱點 。 為什么蹭熱點原因很簡單，熱點事件占內容消費的很大比重，如果能蹭好熱點可以迅速獲得大量的流量，那么熱點怎么蹭？我認為蹭熱點分三步：
  1. 發現熱點：可以通過熱點工具，微博熱搜、百度指數、頭條指數，也可以自己人肉判斷，當然最高級的境界是自己創造熱點，如喬碧蘿殿下 。
  2. 結合自身：熱點直接相關：比如是個新聞號，就可以梳理一下熱點始末，采訪一下相關人員；如果自己跟熱點不相關就不要硬蹭，比如你是做美食的，趙麗穎結婚的熱點怎么蹭 。 你不能發篇趙麗穎結婚的新聞 。 你可以結合趙麗穎懷孕說怎么孕婦怎么吃，可以結合趙麗穎的身材說她平常怎么吃，怎么保養的 。 還可以說趙麗穎婚禮上的美食，總之蹭熱點要優雅地蹭 。
  3. 及時發布：熱點經常是轉瞬即逝的，哪怕過了一天效果也會差很多，準備好了就及時發布 。
不管是常規選題還是熱門都要明確選題動機，確定角度和亮點給后期復盤打下基礎 。
2. 合適的載體一個創作者通常只擅長一類內容載體，不同主題的內容也有對應合適的載體 。 可以在適當條件下選擇不同載體進行創作，提提升內容的表現力：
  • 短視頻：生動容易消費，適合娛樂類、新聞類內容，如交通事故、小道消息、搞笑視頻等；
  • 圖文文章：適合闡明觀點，傳授知識、沉淀技能、深入討論等 。
  • 微博：適合快速發表觀點，提供新聞資訊，如八卦新聞 。
3. 內容選好了題就得開始創作，內容的分發通常分成兩步，首先是標題、封面和摘要等縮略內容，然后才是正文 。 縮略內容決定了用戶看不看，點不點 。 而正文則決定了用戶是否轉粉，因此我們也分開分析：
1）縮略內容優化
用戶看到了標題和封面會判斷想不想點擊去看 。 酒香也怕巷子深，如果用戶不點，那完了，哪怕內容再精彩也沒有然后了 。 所以作為內容的門面，標題和封面非常重要 。
  1. 標題：標題可以說是內容關鍵中的關鍵，需要全方位考慮：
  2. 表意清晰：能夠充分體現正文內容的重點，別寫錯別字，表達意思容易理解；
  3. 字數合理：多了不行，APP上展示不全，少了不行，無法準確表現內容 。 通常不同平臺有不同的特點，需要創作者自己琢磨；
  4. 句式合理：合理的句式可以加快讀者的理解并刺激點擊欲望 。 比如分成三部分，可以有陳述句、疑問句相結合，描述內容大致的意思，留一個懸念；
  5. 關鍵詞清晰：幫助推薦系統識別你的內容；適當套路：勾起用戶點擊欲望，適當的標題黨可以引起讀者注意，但是不要濫用導致人設崩塌 。
  6. 封面：縮略信息中視覺效果最強的元素，也是至關重要的，甚至在快手的縮略信息中都沒有標題，只有封面 。 創作的過程同樣需要仔細琢磨：
  7. 圖片突出重點：與標題同樣的道理，用一張圖，把內容中最核心、最精彩的部分呈現出來；
  8. 構圖有主次：像攝影師一樣地去構圖；
  9. 可以適當壓字：三、五個字表現內容的特點；

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