創業公司資金有限 ， 在品牌推廣能投入的不會太多 。 這時如果能有一篇好的軟文 ， 則對提升企業品牌形象和知名度的 ， 促進企業營銷有很大的幫助 ， 來看看寫好軟文都有哪些方法吧 。各位小伙伴們 ， 大家好 ， 今天在這里給大家分享：關于我們在PR工作中 ， 日常的PR軟文該怎么寫 。
本次的課程一共三大模塊：
- 第一部分 ， 如何理解軟文的定義；
- 第二部分 ， 軟文的分類；
- 第三部分 ， 新聞類軟文操作的實戰方法 。
那到底什么是軟文？我先和大家分享幾個概念：什么是軟文？
官方的說法：企業通過策劃 ， 在報紙、雜志或者網絡上刊登的 ， 可以提升企業品牌形象和知名度的 ， 促進企業營銷的宣傳性、闡述性的文章 。這實際上是一個很傳統、很古老的說法 。
我們廣告界的說法是：相對于硬廣的軟性廣告 。比如說像前幾年流行的凡客體 ， 就是這種類似的 。 像類似于創意廣告 ， 這種就被廣告界認為是軟文 。
但實際上這種說法在我看來實際上也是比較單一的 。 我們現在進入了一個移動互聯的時代 ， 在這個時代我們有怎樣的說法？我總結的一個說法：
軟文是有行動目標的 。 不管是哪個類別的軟文 ， 只要具備傳播性、故事性的 ， 它就是軟文 。我給大家分享一段羅輯思維羅胖說的話：
“你有沒有意識到這個年代一個人的文字表達能力變得特別重要 ， 我們大部分的人際交往都發生在不見面的狀態下 。 我們在線上投遞簡歷 ， 在微信群里跟人開會 ， 在郵件里跟供應商談判 。 用文案說服目標客戶 ， 眼神微笑聲音動作在很多情況下 ， 根本使不上 。我覺得這就是咱們現在的一個感覺 ， 我們見面的機會非常少 ， 比如咱們現在大家一塊上這個課 ， 可能在以往幾年前是必須要在課堂上的 ， 但今天在線上都全解決了 。 如果今天我的文字表達能力不好的話 ， 可能大家聽一聽就不愛聽了 ， 軟文其實也是一樣的 。
你不得不指望用文字打動別人 ， 文字好處處占便宜 。 網戀的機會都比別人多一些 ， 很可惜大多數人的語文訓練不足以應付這樣的社會變化 。 ”
如果軟文寫得不好的話 ， 大家也就不愛看了 。 因此在這里和大家多說一句：我們既然從事軟文、PR的這個職業 ， 公司目前急需用PR的力量促進形象 ， 我們得在文字上多下工夫 ， 為自己、為自己的事業、為自己的公司 。
創業公司如何運用軟文？在這個開始之前 ， 我給大家分享一個小故事 ， 可能有的朋友也聽過“一只獅子引發的一場離婚案”這個故事 。 故事是這樣的：
大勇出差在外 ， 突然回家 。 在門口聽到有男人打呼嚕的聲音 ， 大勇默默地走開 ， 發了個短信給老婆 ， 離婚吧 ， 然后扔掉手機卡 ， 遠走他鄉 。 三年后 ， 他們在一個城市再次相遇 ， 妻子問為何不辭而別？大勇說了當時的情況 ， 妻子轉身離去 ， 淡淡地說那是瑞星的小獅子 。這就是瑞星剛開始創業的一篇軟文 ， 它很巧妙地把瑞星的殺毒軟件植入到這個軟文當中 ， 這應該算是一個小故事形的軟文 。
一、創業公司如何運用軟文？一共有6個步驟第一步：目標清楚如何來界定自己的目標呢？比如 ， 我們公司做文案的 ， 在寫軟文的時候 ， 有的時候是渾渾噩噩的 ， 不知道從哪兒該下手 。 內容有的時候就是拼盤式的 ， 內容東拼西湊 ， 這樣的軟文質量一定不是很高的 ， 歸根到底其實就是一句話：沒有一個明確的目標 。
因此 ， 我們在寫軟文的時候必須要搞清楚 ， 這個軟文針對的是什么樣的人群 ， 他們瀏覽什么樣的媒體、網站 ， 最關注的是什么？這些在開始寫軟文之前我們都要分析清楚的 ， 還要觀察他們易于接受的傳播方式是什么等等 。
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