1. 首頁 > 生活百科 > >

分享kol網紅的幾大要素 kol網紅是什么意思？

小知識

網紅就是KOL嘛？
?很多人都以為網紅就是KOL！
其實 ， 網紅和KOL是完全不同的兩種網絡運營主體 。
前者是在某個事件或行為被關注而突然走紅的人 ，
后者則是長期持續輸出專業知識而紅的人！
他們之間有交集 ， 但也有區別！
為了更好的確定各位準達人的職業發展目的 ， 美課今天就帶大家重新梳理一下網紅與KOL的區別！
一、為什么網紅不等于KOL？
01核心不同
網紅：@犀利哥 通過特定事件而爆紅網絡的素人 ， 他們的關注點基本只是話題性 。
KOL：@PAPI醬 通過自己的專業達到觀點簡歷 ， 在某個領域擁有一定影響力的人 。
02身份不同
網紅：@成都小甜甜 一般不具備豐富的知識結構 ， 無法持續提供一些專業的觀點 ， 就靠著“能帶我吃飯就好”在直播平臺爆紅 ， 但是新鮮度過了之后 ， 誰還會記得她呢？
KOL：@黎貝卡 前《南方都市報》的首席采訪人員 ， 在轉型博主之前就已經在專業領域有所建樹；是國內首個擁有個人品牌的時尚博主 。
03內容不同
網紅：@嘟嘟姐 內容以賣丑為爆點 ， 開直播狂賺幾十萬 ， 最后因“影響市容”慘遭官方封鎖 。
KOL：@原來是西門大嫂 內容主要以生活方式定位 ， 覆蓋了美妝、時尚、藝術、電影、展覽等生活中的各個方面；被 Vouge國際報道為中國KOL TOP9之一 。
04平臺不同
網紅：@溫婉 一般存在于大眾熟知的直播、社交平臺 。 靠著抖音的停車庫gucci舞女孩火起來 ， 爆紅后被爭相模仿 ， 短期內迅速攀升為抖音千萬粉絲網紅 ， 但由于輿論壓力被抖音官方打壓封殺！沉寂了一段時間后 ， 溫婉加入了如涵機構 ， 在穿搭造型上沉淀核心能力 ， 如今在快手和微博均有不錯的發展成績 。
KOL：@韓火火 他以前是雜志時尚編輯 ， 時間的沉淀讓他擁有了出眾的時尚敏感度和判斷力 ， 并被多個流量明星邀請合作 ， 在時裝搭配方面 ， 核心技術優勢明顯 。 所以至今他一直活躍于各大社交網絡、媒體平臺 ， 擁有自己的工作室和賬號矩陣 。
KOL 滲透于生活的方方面面 ， 無論傳統時代的紙媒、PC時代的社交圈還是如今的視頻媒體 ， 他們擁有核心技能 ， 在垂直領域擁有專業度 。
綜上所述 ， 網紅和KOL雖然同處在一個人際傳播的復合型信息體系中 ， 都擁有著一定的粉絲群 ， 但并不是所有網紅都等于KOL 。
二、網紅是可以成為KOL的
網紅 ， 它具備KOL的要素 ， 卻不真正意義上具備KOL的能力！
KOL既是行業專家 ， 又是行業意見領袖 ， 這個群體的人用專業核心能力引領粉絲的價值觀 。
網紅想要晉升為KOL獲得這種能力 ， 就必須掌握以下兩點：
1：不斷錘煉專業的核心技能
所謂“始于顏值 ， 忠于才華” 。 沒有核心技能的網紅終究會被人們遺忘于網絡 。
我們來舉個例子：
像@梁一口echo ， 一個被評為年度最喪的美妝網紅 ， 因為甜美的外形走紅 ， 但是核心技能有待提高 。 直播的內容差強人意 ， 最終依靠專業外的生活內容來獲取關注 。
反觀具有超群專業技能的韓國美妝KOL-Pony ， 看她的內容就是一種享受了 。
從美妝手法、到產品使用和分析、再結合不同膚質臉型的差異區別使用產品 ， 最終呈現的妝效都是美輪美奐 ， 體現了超強的核心技能 。 并且她介紹用過的單品成了爆款單品 。
一個成功的KOL就是能夠通過核心技能將產品的優勢完全體現出來 。 當然 ， 這些能力不是天生的 。 Pony通過多年的學習和練習 ， 才造就了她今天的成績 ， 有位高人說過 ， 如果你在一件事上投入了10000個小時的努力 ， 那么你肯定是這件事的行業專家了 。
學習方式有很多種 ， 或閱讀相關內容 ， 勤于練習；或進入學堂系統的學習晉升 。
2、掌握持久的內容輸出力
三、內容規劃
內容規劃通常分為：達人人設、圍繞人設的場景化內容展現、內容制作和發布渠道及周期 。
好的人設是達人成功的關鍵 ， 而內容的場景化 ， 則能洞察你當下的心理狀態和心理需求并滿足這種需求 ， 觸景生情 。
美妝達人：@vivekatt
人設：日拋臉
場景：居家環境
內容制作：這個單眼皮腫眼泡的女生 ， 風格多變到你無法想象！化妝前后可謂驚天動地 ， 一經出道 ， 迅速捕獲眾多粉絲們的心 ， 她的內容場景選擇在了家 ， 常常毫無顧忌的素顏直播 ， 讓觀眾容易感覺熟悉 。 而她整容級的“日拋臉”化妝教程和COS技能更是滿足了時下年輕人追求差異化的需求 。

推薦閱讀