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下面我們深入分享 文案策劃是做什么的？

小知識

文案策劃是職場的稀缺人才，企業老板很難找到滿意的：

  1. 主要工作：以企業規劃的商業目標為前提，進行規劃設計、思路創新、內容方案制作，并形成針對受眾展現、講解的文案 。
  2. 崗位定義：以策劃工作為主導，以文案創作為表現形式的的工作崗位，同時肩負文案和策劃兩樣專業工作的職責 。
  3. 文案類型：包括廣告文案、活動文案、推廣文案、商業策劃案、商業計劃書、招商文案、融資計劃書、產品品牌策劃案等 。
  4. 策劃內容：包括廣告語、腳本、劇本、推廣軟文、活動、商業模式、商業計劃、品牌策劃、自媒體策劃、短視頻策劃等 。
  5. 寫作要求：符合受眾對象的閱讀習慣、審美品味、心里期待等等，達到符合預期的作用效果，實現預設的商業目標等 。
下面我們深入分享：
01主要工作：以企業規劃的商業目標為前提，進行規劃設計、思路創新、內容方案制作，并形成針對受眾展現、講解的文案 。 文案策劃的工作包含兩個方面，一是策劃二是文案 。
策劃是文案的前置工作，文案是策劃的最終呈現 。
策劃方面：
  1. 策劃需求調研、客戶調研、市場調研、文案受眾調研
  2. 整體規劃設計、創意路、創新內容、策劃方案制作
  3. 商標起名、品牌策劃、廣告語、活動策劃、定價體系等
文案方面：
  1. 制作針對受眾的廣告文案、活動文案、推廣文案等
  2. 制作針對投資人的商業策劃案、商業計劃書、招商文案等
  3. 制作用于網絡推廣的文章、軟文、廣告、短視頻劇本腳本等
  4. 制作用戶企業宣傳的企業簡介、文化、故事、新聞、活動等
文案策劃工作涉及企業的方方面面，工作既要有企業家思想的高度，又要有行業視角的廣度，還要有深入客戶需求痛點的深度 。
一個專業的文案策劃對于企業，其重要程度甚至遠勝一個普通策劃加文案的團隊，因為思想高度和事業廣度、看問題的深度，無法通過堆積人數來達到 。
02崗位定義：以策劃工作為主導，以文案創作為表現形式的的工作崗位，同時肩負文案和策劃兩樣專業工作的職責 。 文案策劃包含兩個專業內容：
  1. 策劃：以商業目的為目標，進行有創意的規劃設計、最優化方案的策劃 。
  2. 文案：以策劃結果內容為依托，制作針對特定受眾呈現的圖文內容版本 。
文案策劃是這兩種工作的統一，常見于規模不大分工不細的企業，設定一個崗位由一個人同時完成這兩個專業的內容 。
產生這樣的情況大體有以下幾種現實根源：
  1. 通常一個企業招聘不到讓老板滿意的策劃，企業的策劃工作通常由老板親自承擔
  2. 企業老板或策劃需求客戶如廣告客戶，請不起動輒幾十萬到幾千萬費用的專業策劃機構
  3. 一般文案人員只能進行簡單的文章、腳本、軟文廣告等文字創作，缺乏專業策劃的能力
  4. 文案策劃通常由具備一定文案能力的策劃人員，同時承擔文案工作，于是有了文案策劃這個職位的說法
03文案類型：包括廣告文案、活動文案、推廣文案、商業策劃案、商業計劃書、招商文案、融資計劃書、產品品牌策劃案等 。 文案策劃要交付的文案類型通常包含以下幾種：
  1. 廣告文案：常見于廣告公司針對廣告主需求創作的廣告腳本、創意內容等文案
  2. 活動文案：公司在年假節日、開業、新品發布等活動用于宣傳、推廣、召集的文案
  3. 推廣文案：公司在企業官網及各渠道、線上線下推廣的企業、產品、活動等文案
  4. 商業策劃案：公司在特定商業項目上的規劃設計、商業模式、創新產品等文案
  5. 商業計劃書：常見于創業企業商業設計、模式探索等階段對外呈現的介紹文案
  6. 招商文案：專門用于產品招商、品牌招商、渠道招商、連鎖加盟招商等方面的文案
  7. 融資計劃書：企業專門針對投資人制作的，用于說明融資及投資回報的商業計劃書
  8. 產品品牌策劃案：用于企業品牌矩陣建設、品牌計劃、產品設計推廣等文案
04策劃內容：包括廣告語、腳本、劇本、推廣軟文、活動、商業模式、商業計劃、品牌策劃、自媒體策劃、短視頻策劃等 。 文案策劃的內容涉及眾多包括廣告語、腳本、劇本、推廣軟文、活動等 。
以對專業性有一定要求的品牌文案策劃，其中一部分為例，品牌文案內容包含：
1、品牌名稱：
“養宮”商標注冊號21220491，包含保健、理療、健康咨詢、飲食營養指導、 按摩、 衛生設備出租、休養所等類別 。

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