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淺談新媒體傳播的6大趨勢 新媒體傳播的趨勢有哪些？

文案策劃問答

各位領導，各位同仁，一年一度我們又在深圳相遇 。 本次論壇的主題是全媒體傳播 。 當前，在5G、人工智能、大數據等技術的推動下，新聞傳播格局正在發生進一步的深刻變化，新媒體內容生產和傳播也出現了一些新趨勢 。 下面我結合人民日報新媒體的實踐和探索，跟大家分享六個方面的新趨勢 。
第一，可視化加速到來 。 視頻是傳播的全息載體 。 從可讀到可視，從一維到多維，“無視頻、不傳播”正成為越來越多人的共識 。 隨著5G的普及，短視頻迎來爆發增長 。 著眼于此，人民日報加快向短視頻布局、向可視化發力 。 就在上個月，我們推出了“人民日報+”短視頻客戶端 。 這是一個PUGC聚合平臺，具備視頻、直播以及人民問政三大功能 。 不同于現有的短視頻聚合平臺，“人民問政”可以讓用戶上傳短視頻反映民生問題，具有輿論監督功能，做到“讓你看”也“幫你辦” 。
第二，移動直播有可能進入快速增長通道 。 短視頻或許只是可視化的一個開端，未來將呈現更豐富的視頻傳播形態 。 過去幾年網絡直播高速發展，吸引了大批用戶，特別是年輕用戶，隨著技術的發展，尤其是5G技術的落地，實時態的內容將大面積流行，移動直播有可能進入快速增長通道 。 經過一年多的發展，全國移動新媒體聚合平臺“人民號”已經吸引超過2萬家生產者入駐，成為人民日報客戶端的內容池，下一步“人民號”將重點向直播和短視頻內容傾斜 。
第三，高品質視頻或將獲得增長空間 。 當傳輸速率和時延不再是問題，人們便會去尋找更精致的內容 。 5G將推動視頻聲畫質量顯著提升，進一步提升用戶的視聽體驗 。 在經歷了以抖音、快手為代表的UGC內容的大規模增長后，視頻生產可能向更精細化、專業化的方向發展，一些突破時長的高品質視頻，特別是和4K、8K、VR等結合的精品視頻或將獲得增長空間 。 十一期間，人民日報新媒體以電影級品質攝制MV《我愛你中國》，一經推出就被廣泛轉載，并在全國眾多電視頻道和線下大屏播出，全網播放量超過2.5億 。
【淺談新媒體傳播的6大趨勢 新媒體傳播的趨勢有哪些？】第四，沉浸式傳播正在成為新潮流 。 這給用戶帶來沉浸式、跨時空的全新體驗，傳統的讀新聞、聽新聞、看新聞將逐漸演進為身臨其境的體驗新聞 。 人民日報推出的《56個民族服裝任你選》成為今年國慶期間全網互動人數最多的一款H5，用戶置身其中親自參與生成內容，成為傳播鏈條的一環，實現“裂變式”傳播，生成的民族照超過7.38億張 。
第五，萬物皆媒將為融合傳播提供更豐富的場景 。 5G傳輸下，信息交互媒介將極大豐富 。 柔性屏、車載屏、智能音箱等都將成為傳輸渠道，屏屏可傳播，處處皆入口，這樣一個萬物皆媒狀態將會到來，跨界融合將成趨勢 。 今年人民日報新媒體推出全新的時光博物館，時光大篷車，綜合利用大篷車、高鐵、油輪、無人機等載體，用快閃店、短視頻、MV等形式，極大擴大了覆蓋面和影響力，活動線下參觀人數超過30萬次，線上相關話題閱讀量超過25億 。
第六，算法改變信息傳播的邏輯和規則 。 在人工智能技術驅動下，媒體智能化是大勢所趨，過去是人找信息，現在傳播變得更聰明，將實現信息找人 。 一定意義上講，算法將改變信息傳播的邏輯和規則，并將和數據、算力一起，決定媒體的競爭力 。 順應這一趨勢，最新版的人民日報客戶端加持了主流算法 。 目前，我們正在對算法進行優化，努力做到既實現精準推薦，又體現主流價值判斷，更好地滿足用戶個性化需求 。
同時也要看到，無論技術如何變，產品和傳播都要圍著用戶轉 。 用戶是互聯網思維的核心 。 你和你的用戶之間，既是信息傳播共同體、情感交流共同體，也是價值判斷共同體 。 用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力 。 從用戶的多維需求出發，讓用戶直接參與到內容生產和傳播中來，構建一個“以用戶為核心”的生態，真正做到“以人民為中心”，媒體才能獲得持久的生命力 。
未來已來 。 但要清醒地認識到，技術只是提供了升級的可能，它不會自動為媒體開辟未來 。 面對技術進步帶來的傳播變革，傳統媒體面對的困難一點都不比過去少，挑戰或許更大 。 應對挑戰，抓住機遇，需要的是變革的內生驅動力和科學合理的路徑選擇 。 上個月，人民日報智慧媒體研究院宣告成立 。 這是一個技術平臺、智庫平臺，也是一個投融資平臺 。 我們想搭建一個機制，促進技術、智力、資本等要素緊密融合，催生“化學反應”，推動媒體融合向縱深發展 。 目前，我們已經和多家企業、機構建立了合作關系 。 未來，我們期待更多伙伴加入進來，一起迎接挑戰，一起奮力開拓，一起收獲成果 。

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