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盤點2018年10大公益營銷案例 怎樣做公益營銷？( 二 )

小知識公益營銷


微信小程序 點亮山區孩子求學路
游戲也能做公益 ， 這大概是以往傳統的公益廣告里很難出現的畫面 。 騰訊的公益小游戲《燈山行動》將游戲和公益相結合 ， 為微信小程序賦予了新的意義 。
這支作品聚焦江西山區留守兒童在黑暗中走山路上學的問題 ， 用微信小程序的形式作為落地承載 ， 用有趣的游戲放大公益的效果 ， 讓微信平臺的用戶都可以通過這個小游戲完成發互動、分享和捐款 。 這種全新的公益體驗形式創造了全新的社交平臺公益力量 ， 既傳播游戲 ， 又傳播公益 ， 同時體現了微信對公益事業的助力 。
抖音“橙子微笑挑戰“
每年的6月20日是世界FSHD關愛日 ， FSHD（面肩肱型肌營養不良癥）患者意識清醒卻不能運動 ， 努力生活卻無法微笑 ， 這是他們的日常 。 在這個關愛日期間 ， 抖音推出了“橙子微笑挑戰“的接力公益行動 ， 通過移動互聯網平臺放大公益聲量 ， 呼吁全社會關注罕見病患者群體 。
挑戰發布當天 ， 這一活動就迅速在抖音和今日頭條平臺上獲得關注 。 奧運冠軍鄧亞萍、關曉彤、何潔、柳巖、尹正、蕭敬騰、郭采潔、王大陸、吳建豪等數十位知名人士紛紛錄制抖音短視頻參與挑戰 。 抖音也在用它慣有的傳播形式 ， 讓頭部大V帶動優質內容進行傳播 ， 當名人撬動第一塊磚后 ， 粉絲的加入像催化劑一般引發了“橙子微笑挑戰”的進一步發酵 。 短視頻的創新形式也給給嚴肅的公益注入了趣味性 ， 是一種新鮮的嘗試 。
方太《多出來的一天》
相比起以往在公益道路上“單打獨斗”的場景 ， 越來越多的品牌已經開始聯手進行公益營銷 ， 將更多品牌的力量注入其中推動公益事業的進行 。
【盤點2018年10大公益營銷案例 怎樣做公益營銷？】在2018年母親節的公益營銷中 ， 方太不僅從時間概念打造上為媽媽們塑造一個前所未有的“夢想日“ ， 同時還在短片中聯合了每日優鮮、餓了么、京東、神州專車、口碑APP等展開了一次集體發聲 。 從衣食住行等不同的品牌角度 ， 展現每個品牌如何在看似平凡的日常瞬間 ， 最大程度為媽媽們節省做家務的時間 ， 省下她們做家務的精力 。 品牌扮演著不同的角色達到情感上的”分擔解憂” ， 聯動發聲 ， 實現多方品牌的共振 ， 獲得品牌營銷多贏局面的傳播效果 。
網易云音樂X好歡螺
《致一切誤解背后的美好》
從結果來看其實這是網易云音樂和好歡螺共同推出的合作限量款螺螄粉廣告 ， 旨在推廣他們家的小龍蝦味螺螄粉 。 但從過程來看 ， 這仍然是一支十分走心的公益營銷 。
這支廣告根據真實故事改編 ， 談到了很多現象級的熱點事件 ， 而這些事件的背后都是你不曾注意過的問題 ， 它反映了普遍大眾的“誤解”和“偏心”的心理 。 更加有趣的是 ， 網易云音樂和好歡螺將最終的落腳點放在了對螺獅粉的“誤解”上 ， 一支暖心讓人流淚的情感短片一瞬間變成了猝不及防的搞笑廣告 。 不得不說這也是公益廣告有趣的創新玩法 。
快手公益音樂節 助力災區重建
為紀念“5.12汶川地震”10周年 ， 快手聯合BHM兄弟時光、壹基金于5月12-13日 ， 舉辦了“因愛無懼” 國際公益音樂節 。 快手將這次這次活動所有票務收益 20% ， 以及現場快手攤位售賣周邊所得 ， 都捐贈給壹基金在汶川等地將落地的“音樂教室”項目 。 相比起前面的線上公益營銷 ， 這是一次值得關注的線下公益活動 。
像快手這樣的短視頻平臺 ， “音樂”是平臺上的重要體現元素 ， 快手將這一平臺元素落地化 ， 呼吁觀眾一起紀念10年前的災難 。 關注災區重建 ， 通過音樂的力量 ， 引起社會年輕群體的關注 ， “公益”賦予了這場音樂節更為精致的內涵與意義 ， 它傳遞的不僅僅是公益的力量 ， 還有快手的文化 。

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