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撰寫文案的5個方法 怎樣撰寫文案？

小知識撰寫文案

文案不像機械加工，沒有通用標準和統一規范 。 差的文案千篇一律，而好的文案各有各的精彩 。

正因如此，文案也是一門沒有任何門檻的手藝，人人都能寫文案，甚至有時候，寫得還真挺好 。

但寫幾行文案容易，要長時間把文案寫好可就難了 。 這不僅需要持續刻意練習，還需要不斷融匯方法 。
不依賴于靈感、狀態，在任何狀態下都能寫出像樣的文字，這是文案真正需要培養的職業素養 。


今天，老賊就給大家推薦一些文案實用方法，好的方法并不能讓你直接成為文案高手，但在你頭疼寫不出時能讓文案事半功倍，更穩定持續的寫出靠譜內容 。

這些方法將圍繞文案的幾個核心點，從讓用戶更關注→讓用戶更容易理解→讓用戶閱讀更流暢→讓用戶記憶更深刻→讓用戶更心動 。
如有興趣，往下看 。

01
讓用戶更關注
在這樣一個注意力稀缺的時代，每個用戶都是很忙的，千萬別指望他每天就是等著看你的文案 。

不可能！

沒有獲取到用戶關注，你做的廣告寫的文案基本就變得毫無意義 。

想想看，每個人每天都會面臨海量爆炸的信息，如果每個信息我們都認真看完了，估計腦袋都會爆掉 。

我們聰明的大腦也很懶，大腦中有一個叫海馬狀突起的東西，它每天會自動篩選和過濾我們接收的信息，把我們眼前絕大部分的信息過濾掉，只會讓少數信息真正進入注意力 。 而且這個篩選是非理性，非常的下意識和本能 。

那么，什么樣的信息能夠通過海馬狀突起的本能篩選，什么內容更容易吸引關注呢？

有一項對人大腦的研究就發現，那些與自己密切相關的，或形成反差的信息往往能通過篩選，獲得關注 。
1、與我相關
人們永遠都會關心與自己相關的文案內容，但是你講的其他內容可就未必了 。 不相關的事情太多，他可沒有那么多時間一個個去看 。

想象一下，你在一條嘈雜的街道上，整條街都是來來往往的人，你大聲喊 “香噴噴的燒餅了”、“走過路過不要錯過”，可能有一些人會被你吸引 。

但如果你站在大街上，大聲的喊 “美女帥哥注意了!” 可能效果會更好 。
還是在一條嘈雜的街道上，別人怎樣才能迅速吸引你關注呢？

大喊一聲你的名字，這應該是一個不錯的辦法 。 即使是在嘈雜的街上，一旦叫出你的名字，你就會被迅速吸引 。

這比在街上撒錢還管用 。
所以，不管什么文案，我們在做內容時可以首先突出與 “我” 相關，多使用用戶關注圈內的信息、利益相關的或熟知的場景 。
比如很多文案會刻意塑造出一個人物形象，講一個與目標人群類似的主角的故事，讓用戶看著看著就覺得 “這說的不就是我嗎？” 結果就是高度卷入 。
還有人會在選題和內容上明確描述對應人群所在的地域、年齡、性別、職業、社會身份、形象地位等等標簽，讓用戶一眼就知道這條信息與 “我” 相關 。
典型的就是最近兩年火爆的圖鑒條漫內容，像2019都市焦慮圖鑒、2019春運高鐵圖鑒、百子灣女子圖鑒等等都是從用戶出發，洞察不同人群的生活現狀，從中找到與 “我” 相關的共性點，再用一個個真實相關的場景，呈現在用戶面前 。 不僅持續吸引關注，更能引發共鳴 。
簡單的一個操作，效果卻非常大 。 方向對了，文案就是事半功倍 。
2、反差沖突
你應該經常聽到別人說，有一種創意叫做：顛覆常識，制造沖突 。 這種方法也同樣非常適合用于文案 。
反差沖突就是說你的文案通過對用戶某個熟知的認知進行非常規(出乎意料)的描述，形成與他預期的反差，顛覆認知 。

這種反差會使原本平淡的陳述，變得更加有高低起伏 。 一個出乎意料又情理之中的表達，也會引發用戶好奇關注 。 借此有效的激發用戶興趣 。

而且，這種興趣他去不關注，就不爽！

比如《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》、《如何管理你的老板？》、《我是如何從年薪50W，做到被開除的？》
還有定位于高端商務人士的《經濟學人》雜志廣告也深諳反差之道，有一系列類似形式的文案 。

比如下面這個廣告就是在文案上做了反差處理，當你在疑惑為什么不讀這個雜志時，他馬上告訴你，不讀《經濟學人》一輩子做實習生吧 。 這一反差用上后可比直接說好多了 。 （可看《如何讓你廣告1秒吸引用戶注意力？》）

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