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撰寫文案的5個方法 怎樣撰寫文案？( 三 )

小知識撰寫文案



你整篇內容的邏輯結構是什么?是否能環環相扣？

你準備去調動用戶的什么情緒？如何調動？

你的每一大段的目的是什么？是否對于戰略推動有幫助，還是可有可無？

甚至在每寫一部分的時候，你都可以問自己為什么要這么寫，對于目的有幫助嗎？
......
你就像一個建筑師，文案其實就是你要建的大樓，一旦你把建樓的每一步每一步都想清楚了，構建了清晰的思路，剩下的就是讓它通暢的展現出來 。
2、預判用戶預期
當你構建了清晰的文案戰略，接下來就是著手寫文案了 。
那什么叫預判用戶預期呢？
一句話解釋就是：在寫文案時不斷問自己，用戶看到這會有什么反應，做出什么行為，有達到你的預期嗎?
預判用戶在看文案過程中可能存在的問題，然后回答它們，解決問題 。 按照這個邏輯下來，在看文案時，你的用戶會發現每當他有疑問時，總能在下一句話中找到這個問題的答案，消除他的閱讀阻礙，讀起來舒服 。
3、把握文案節奏感
節奏感，決定了你的用戶在閱讀時，是暢快淋漓還是磕磕絆絆 。
每個人在看文文案時肯定會有閱讀的節奏感，而文案人在寫文案過程中就要把握這個節奏感，讓用戶更順暢的閱讀 。

首先，把握節奏感，本身就是對前面戰略規劃的執行以及語感能力，戰略沒有執行好，整篇內容肯定是磕磕絆絆 。

其次，把你寫的文案讀出來，放棄一個字一個字檢查，放棄默讀，大聲讀出來 。
你會發現，哪里有阻礙，哪里有問題，哪里看著不舒服......等等問題都會出來 。
不妨去試試，找找你文案的節奏感 。 （可看《給文案人的3個建議》）

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讓用戶記憶更深刻
寫文案，我們總說要有畫面感，要可視化，要有想象空間 。 要用可視化的文字描述來影響用戶的感受 。

而這種可視化以及畫面感，在老賊看來，就是讓用戶對文案記憶深刻的絕好方法 。
那怎么樣讓文案更有畫面感呢？（可參看《文案怎么寫，才能更有畫面感？這里有7個方法》）
1、用目標對象最易懂的語言
文案是給人看的，所以一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的 。
在這個過程中，你自然也會意識到，應該用最簡單最易懂的文字去寫，因為沒人在面對面說話的時候會說得復雜難懂，冠冕堂皇 。
村上春樹寫作時有個好方式，他會把寫作想象成在洞穴里給大家講故事，人們圍坐在篝火旁，靜靜聽他的故事來度過漫長黑夜 。
他還會想象人們在聽故事時的表情，可能會提的問題等等，確保 “眼前有人”，而不是不會自說自話 。
2、利用形象化類比
對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會讓他完全找不著北，就別提什么記憶了 。

這個時候，一個非常好用的絕招是：利用對方已有的熟知認知來解釋或關聯新事物，這樣理解記憶起來就會容易多了 。

在寫文案時，不妨想想自己要描述的東西和用戶熟知的東西有哪些相似點，如何建立關聯，絕對好用 。
當時蘋果推出ipod的時候，喬布斯在發布會上直接就說：“把1000首歌裝進口袋” 。

這樣，能讓用戶短時間理解未知事物、未知產品、未知概念或者未知功能，并產生具象的畫面，威力強大 。
3、多用比喻，讓文字更加具象生動
比喻這種文字的具象化修辭手法，其實就是根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理 。

另外，多用比喻也會加強文案的戲劇性，讓文字顯得更加生動具象，有畫面感，讓人記憶猶新 。
比如印度文案大師Freddy Birdy的長文案 “孤獨跟關節炎一樣痛”，呼吁大家花一點時間陪伴老人 。

就這一個比喻，足見功力 。
將孤獨比喻為關節炎，這不是簡單的修辭，而是深刻的洞察，對于老年群體來說，關節炎這種慢性病，不會致死但是會帶來長久的折磨，但其實孤獨也一樣 。

這就是精彩的比喻，至今我都記得 。
4、多用細節描述
寫文案就要多說細節，一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知 。
而細節豐富的描述，能幫用戶把內容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，被打動被卷入記憶 。

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