1. 首頁 > 生活百科 > >

撰寫文案的5個方法 怎樣撰寫文案？( 二 )

小知識撰寫文案



“我從未讀過《經濟學人》”
一名42歲的管培生說 。
02
讓用戶更容易理解
文案的核心，首先就是應該幫助用戶更輕松更方便的理解傳達出去的信息 。
可能一個詞，你腦袋里面有各種不同的表達方式，有很多精彩華麗的辭藻，有大量千奇百怪的知識點......

你很牛，但是你的用戶容易理解嗎？
有一個概念叫 “知識的詛咒”，說的是當你獲得某種知識后，你就很難想象別人不知道這種知識時的情景 。
特別是在文案的時候，這種 “知識的詛咒”一不注意就會表現出來，總是覺得：這個常識用戶應該都知道了，不用怎么介紹；那個專業概念用戶也應該懂，不影響閱讀 。

但現實是，大部分用戶還真的就是不知道，你覺得他懂而已，實際上用戶理解很費勁 。
這就得說到文案的信息密度 。
你可以理解為文案中針對目標用戶的信息量大小 。 它與文案可讀性息息相關，很多文案看不下去未必是因為質量差，也可能是它的的信息量太大 。

當你的文案中有足夠的知識點、給用戶提供了一些新的信息，其可讀性與信息密度呈正相關 。 但當章知識點太多、內容太難懂、觀點太難理解，信息密度太大，它的可讀性就會非常糟糕 。
理解起來都費勁，多看兩眼腦殼都疼，還何談喜歡 。
那么，如何讓你的文案更具可讀性且容易理解呢？
核心就是合理的去控制自己文案的信息密度 。
當信息密度太低，就讓用戶更想看下去，你可以：

1、嵌入金句——在文案中加入一些金句，事半功倍，不僅更能觸達用戶的情緒點，也能增加文案的信息密度，不至于那么平淡 。
2、增加知識點——文案可以適當增加新知識點，創造用戶信息缺口，讓文案不那么空洞 。
3、引入新信息——文案中可以加入新的概念，引起用戶的好奇，欲要賣米飯，先制造饑餓感 。 特別是那些用戶不知道卻又想要知道的東西，這才是重要信息 。
4、逆向思維——就是加入不同角度的信息，打破用戶熟悉的聲音，提出各種不一樣的觀點 。
5、制造反差——文案可以通過對用戶某個熟知的認知進行非常規解讀，形成與他預期的反差，而這種反差其實就是信息密度 。
......
而信息密度過高，就要有意識的降低密度，讓用戶更輕松理解 。 你可以：
1、使用短句——簡潔明了，易于閱讀，它會讓敘述緊湊，產生不錯的張力 。
2、描述細節——一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知 。 而細節的東西越多，就越容易閱讀 。
3、場景化塑造——場景是具象的，用戶能夠輕松接收我們要傳達的信息，而且還能讓人觸景生情 。
4、多關聯熟悉事物——利用用戶已經理解的事物，來描述未知事物，能夠讓人短時間理解文案信息 。
5、多講事實——講事實才更顯真實，讀的人更能感同身受，這樣的文案信息密度更低 。
6、多講故事——講自己的故事，講身邊的故事，講聽說的故事，故事確實有把用戶帶入到場景的強大力量，他會聚精會神的聽你講完 。
7、多用動詞和具體名詞——動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的，具體的名詞也是，別動不動就用形容詞，只會讓本就復雜的文案更加無感 。
......
這些方法大家都可以在平時寫文案時多用用，你會發現，真的會有改變 。

03
讓用戶閱讀更流暢
如何讓用戶在閱讀文案，特別是長文案的時候更順暢？

這里老賊有3點建議：
1、文案戰略的構建
寫文案前，一定要先完成整個文案目標戰略的構建，這是很多文案人缺失的 。
也就是在開始寫文案之前一定要知道對方真正的核心需求是什么，希望你的文案達成什么目的，這是首先需要做的 。

然后你要基于這個核心需求，以及對用戶的洞察，規劃好這篇文案的切入點，并明確這篇文案要達成的目的 。 有個這個風向標之后，你整個文案的所有元素就要圍繞這個點去推進 。

很多人寫文案就是想到哪寫到哪，天馬行空，沒有規劃，他根本不知道自己想要完成什么目標，甚至寫完自己都不知道在講什么 。
那用戶看起來當然就是磕磕絆絆，不順暢 。

建議大家在思考這個文案規劃時，可以盡量細化 。 比如：

你的文案的脈絡是什么？你準備如何層層推進到你的目的？

推薦閱讀