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整合營銷經典案例分析 整合營銷的案例有哪些？

小知識

整合營銷將企業信息通過更優的方式傳遞給消費者、合作伙伴 ， 讓企業學會與受眾溝通 ， 充分理解其需求 ， 避免資源浪費的一種營銷手段 。
單一的推廣手段 ， 在如今瞬息萬變的市場環境中 ， 其功效很多時候都會讓營銷人產生心有余而力不足的感受 。
世間萬物 ， 抱陰負陽 。 任何一種推廣手段 ， 因其強烈的特異性 ， 必定會存在優勢、劣勢之分 。 因此 ， 扁平化的營銷策略在如今的市場環境下 ， 顯得格格不入 ， “垂直化”營銷模式 ， 已成席卷之勢 。 垂直化推廣策略 ， 指的是將各項不同性質的傳播渠道進行整合 ， 形成的一種適合當下市場環境的策略 ， 也被稱為整合營銷 。
一、什么是整合營銷？
整合營銷 ， 指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結合 ， 并根據市場環境的變化進行同步修正操作 ， 最終實現在品牌方與客戶方交互的過程中 ， 完成企業增值的理念與方法 。
簡單來說 ， 整合營銷分為兩個層面 ， 首先 ， 在形式上就是將各個不同的推廣手段結合成一個新的系統 ， 運用不同屬性的營銷 ， 實現協同效應 。 其次 ， 便就是通過受眾的信息整合 ， 從何制定出契合受眾屬性的產品 ， 用一個成語來表達即是“量體裁衣” 。
本質上說 ， 整合營銷與其他類型的推廣方式具有較大的差別 。 整合營銷本身并沒有特定的存在形式 ， 他是各種不同推廣手段和形式的結合體 ， 根據結合“配方”的不同 ， 最終的表現形式也會存在差異 。
與整合營銷伴生 而出的一種傳播手段 ， 我們稱之為整合傳播 。 整合傳播就是將廣告、營銷、公關等多種傳播手段進行整合的一種“多面體”傳播形式 。 其目的就是實現信息傳播速度、廣度、深度的最大化 。
當下企業的品牌建設 ， 往往都離不開整合傳播 。 畢竟 ， 形形色色的受眾 ， “善變”的消費意向 ， 都在不斷的考驗著產品和企業 。
根據受眾要求 ， 通過不同的渠道和推廣手法 ， 實現最終的整合效果 ， 這就是整合營銷 。
概念與案例齊飛 ， 理解與趣味協同 。
二、整合營銷經典案例分析
整合營銷案例一：“過吉祥年 ， 喝王老吉” ， 整合營銷初識味
2011年春節期間 ， 王老吉投放一則“過吉祥年 ， 喝王老吉”的主題廣告 。 通過節日營銷手法 ， 運用電視、網絡等多個渠道 ， 給大眾來了一場整合營銷 。
在大眾眼里 ， 紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性 ， 配合春節吉祥如意的氣氛 ， 王老吉更是講這方面的屬性放大到極致 。 活動期間 ， 通過將回家、團聚、購年貨、送禮四個場景進行聯合 ， 將進一步激發群眾的情感共鳴 。
春節期間 ， 電視等固定設備 ， 受到的關注較小 ， 當時緊靠電視廣告投放 ， 內容傳播效果和作用體現效果都會大大折扣 ， 為此 ， 利用移動端的便捷屬性 ， 聯合移動媒體 ， 讓最終的營銷效果反響劇烈 。
案例分析
1、在2011年 ， 群眾的移動端瀏覽習慣尚沒有像如今這樣普及 ， 當時依舊是電視、電腦等固定設變的天下 。 但春節期間確實一個較為特殊的日子 ， 頻繁的外出率讓移動瀏覽的功效迅速放大 。 通過網絡以及移動設備等多渠道的整合模式 ， 讓“過吉祥年 ， 喝王老吉”的品牌形象得到了充分的傳播 ， 從而促進產品轉化 。
2、整合電視以及三大通訊運營商 ， 進行定向信息推廣 ， 極大激發了品牌支持者的活性 。
3、各大門戶網站的信息傳播 ， 讓這項整合活動的傳播得到了極大的動力 。 另外在各類平臺上 ， 通過特有的交互屬性 ， 讓品牌形象進一步深入人心 。 參與感與互惠心理 ， 為消費者親近品牌提供了保障 。
整合營銷案例二：聯想小新筆記本成長日記
消費者是一起推廣手段的核心 。
整合營銷便是通過攻占消費者的心理 ， 從而達成營銷轉化的 。 很多時候 ， 產品新品上市以及后續的產品升級 ， 常會遇到不同程度的阻礙 ， 很大一部分愿意便是由于消費者對新內容的接受難易程度不一 ， 另外 ， 產品升級 ， 新“定價”總會牽動消費者敏感的情緒 。
2015年 ， 聯想上市一款新品筆記本小新 ， 該電腦的核心賣點便是裝備i7處理器 ， 高性能、高性價比的一款新式電腦 ， 定價3999元 。 新品上市數分鐘 ， 便宣告售罄 。
火熱市場反饋 ， 無疑證明著這款新電腦的市場 。
【整合營銷經典案例分析 整合營銷的案例有哪些？】但在追求“高性價”同時 ， 這款電腦也存在一定的問題 ， 那就是除了處理器的高性能之外 ， 余下的硬盤、顯示器等都存在較大的提升空間 。 并且許多受眾反饋便是希望得到其他配置的升級 。

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