1. 首頁 > 生活百科 > >

品牌宣傳文案的4大技巧 如何品牌宣傳文案？( 二 )

小知識品牌宣傳文案


2014年蘋果發布iPhone6前夕， 發出的發布會邀請函上只有一組數字“9.9.2014”和一句話“wish we could say more”
形式簡單不失格調 。 杜蕾斯腦洞大開， 借勢模仿， 也發出一個邀請函， 修改了數字和一個單詞， 就做到了讓這張圖完全為杜蕾斯服務 。
2014年10月30日， 蘋果CEO庫克宣布出柜時， 許多企業紛紛借勢提出概念， 為自己品牌最宣傳， 拉勾網專注于互聯網招聘， 看起來與此事風馬牛不相及， 也巧妙地找到了其中了關聯點， 提出了“職場少數派”這一概念， 庫克為性取向中的少數派， 值得被尊重， 同樣， 職場上的少數派也應該得到尊重 。 這一概念的提出取得了良好的效果 。
一個偉大的文案往往取決于它的創意， 創意取決于腦洞夠大 。 巧妙的腦洞讓事物之間建立合理的關聯， 讓習以為常的事物化腐朽為神奇， 產生奇特的化學反應， 給人以沖擊力， 使人過目難忘 。
三、營造親近感文案在于貼心
一位語文老師曾給我講過一個故事 。 說有一次， 一個小城市的飯店請她為新店命名， 希望能吸引更多消費者來用餐， 老師為飯店取名“陽春白雪”， 意為高雅脫俗之格調， 飯店開業以來卻一直生意慘淡 。
原來這家飯店的受眾多為普通小市民或工人， 這樣的店名一來他們聽不懂， 二來顯得貴， 不敢進店消費 。 后來老師建議店家改名為“下里巴人”， 生意立馬紅火了起來 。
這就是親近感的力量 。
▍佳能感動很多人的創意廣告片：幾個平常的場景下， 捕捉到了專業攝影師 Shoot my best 的瞬間
如果一句文案讓消費者產生了距離感， 覺得這不是自己應該接觸的東西， 與自己的需求相去甚遠， 你的文案再優雅上檔次， 也是無用的優美， 絲毫不能激發受眾的消費沖動 。
文案不在有多美， 在于貼心 。

張小龍曾說過一段我頗為認同的話：
“當我們研究不到用戶需求時， 我們就會說只要讓我們自己用得爽， 這個是比較容易做到的一點 。 怎么樣讓用戶用得爽呢？如果光憑一些體驗的話， 其實是有一個比較簡單的方法， 把自己當作一個傻瓜來用產品， 傻瓜心態 。 ”講的就是從用戶的體驗上去親近他們， 來收獲用戶的好感 。
親近感可以是“說人話” 。
農夫山泉在很長一段時間里， 廣告詞都是“農夫山泉有點甜” 。
這句文案簡單直白， 又突出自己品牌的特點 。 所有工種、年齡、知識層級的人在看到廣告時， 都能明白：“哦！農夫山泉是有點甜的礦泉水”， 品牌特征就此形成 。 人們再說起時， 就是：“有點甜的礦泉水就是農夫山泉！”品牌烙印就此奠定 。
試想， 如果廣告語是：“農夫山泉采用純天然水源， 經過ISO質量體系認證 。 ”有多少人明確知道ISO質量體系是什么？這句話能夠廣為傳播嗎？“農夫山泉有點甜”的成功就在于——說人話， 聽得懂 。
親近感也可以是“在身邊” 。
大寶幾十年來一直用著同一句廣告詞——“大寶， 明天見， 大寶天天見！”
走大眾路線的大寶一直以親民的形象示眾， 其廣告語也突出了這一特點， 簡單直接地告訴觀眾：我就是你的生活必需品， 我每天都陪在你身邊 。 幾十年來， 大寶便宜又好用的印象深入人心， 直到現在仍擁有大批用戶 。
有親近感的文案通常簡單， 直接， 意圖明了， 使人便于理解， 過目不忘 。 有時候， 越簡單的東西， 越高效 。
四、不斷地學習我們打標語
妙手偶得只在偶爾時出現， 更多的時候， 一個牛逼的文案后面是持續數年的知識積累 。
人們在評論奧美創始人奧格威時， 稱他是“人們所能見到的最勤奮的人”， “每晚公文包里塞滿了文件， 都快爆出來了， 剩下的裝到信封里， 一并帶回家 。 第二天來到公司的時候， 已全部處理妥當 。 ”所有的成就都不是一蹴而就的， 成就永遠是在等待那些最勤奮的人 。
提高自己寫文案的能力， 不懈的學習反而是最為重要的一點 。 了解大量的案例， 閱讀多維度的書籍， 可以幫助你擴充你的知識庫， 日積月累達成質變 。
【品牌宣傳文案的4大技巧 如何品牌宣傳文案？】在某一天， 你會發現， 即使你沒有靈光一現的靈感， 靠你的視野和知識積累， 也足夠讓你寫出一手還不錯的文案 。 而在靈感相助時， 經典文案就呼之欲出 。

推薦閱讀