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介紹新聞策劃制作的5種類型 新聞策劃制作的類型有哪些？

文案策劃問答

新聞的策劃制作主要集中在新聞稿的撰寫思路 ， 且需要按照各類體裁的新聞稿策劃要求和方法進行寫作 ， 如此便能保證質量為前提的將稿件送交媒體進行審核與發布 。 下面作者列舉了部分新聞策劃制作的類型 。
1. 社會熱點
在策劃新聞之前需要了解當下公眾所關注的熱點問題有哪些 ， 同時這些熱點也是新聞媒體所感興趣的題材 。
如高考期間“高考”便是全社會的熱點事件 ， 公眾都在關注的焦點問題中有哪些與策劃事件有著緊密的聯系 。 此時滴滴為考生及家長投放免費、高折扣的優惠政策 ， 并獎勵那些能夠提供優質服務并產生口碑效應的加盟司機 ， 再結合品牌公關歷史策劃一些緊密關聯的后續事件 ， 不僅能在高考期間完成與目標受眾之間的品牌形象深化 ， 更能通過后續事件承接這種正向的優質公關效果 ， 突顯出品牌在以往的公關歷史中的總結態度 ， 并展示出品牌積極面向未來發展有著怎樣的決心 。
2. 公益活動
企業以品牌名義舉辦或參與社會公益事業活動本身便是充分的優質公關新聞題材 ， 社會公眾對于公益事業永遠都是正向而贊賞的態度 ， 是品牌能夠通過媒體宣傳文化理念、展示行為實踐的優質機遇 。
如星巴克在臺灣參與的“原住民兒童關愛教育”公益活動 ， 通過星巴克在每個社區的宣傳渠道與臺灣新聞媒體合作 ， 在新聞中解釋原住民兒童因為家庭困難 ， 家長只能通過打零工維持家用 ， 因而無法像其他小朋友一樣幸福的上學讀書 。 之后的內容不僅凸出報道其在每年都在參加此項公益活動 ， 已經為近千位原住民兒童實現了就學的夢想 ， 捐贈共計近千萬臺幣 ， 并為募集書籍、課外活動營等相關公益事業提供著不間斷的資金與努力 。 而且在新聞中和諧的植入其公益活動的參與方式 ， 公眾只需在星巴克喝咖啡時購買指定的咖啡 ， 便可為這些公益事業做出自己的貢獻 。 不可否認這種公關廣告又有誰會感到反感 ， 這樣不僅會有更多公眾會參與到公益活動 ， 他們也會在星巴克坐下來、購買一杯“公益咖啡” 。
3. 節日慶典
借助各地傳統節日將品牌策劃的事件進行造勢 ， 并通過媒體的幫助將事件作為新聞的方式進行發布 ， 不僅要抓住產品與節日的共通屬性 ， 還要符合之前提到過的如時效性與人情味 ， 以及根據節日的意義與周期性 ， 把握住建設性的要素和持續性的要點 。
國內最值得關注且最具廣泛性的傳統節日就是“春節” ， 長假期間公眾在走親訪友的過程中出現頻次高的場景當屬家庭室內和聚餐地點 ， 而結合二者餐飲企業便可推出特色菜品、家庭半成品等產品 ， 策劃以親友為主題的“創意活動”帶動大范圍公眾的參與作為新聞 ， 凸出活動中的建設性與人情味作為內容要素 ， 通過與新聞媒體的合作廣泛報道便能起到優質的傳播效果 ， 并形成具有滲透性的市場影響力 。
4. 名人效應
不僅明星具備名人效應 ， 社會中具備眾多關注焦點的人物都會帶有相應程度的名人效應 ， 而通過名人的相關新聞所產生的宣傳效應不僅能夠獲得媒體的影響力 ， 更能增加名人所帶的相關公眾屬性的傳播力、影響力、美譽度等方面的提升 ， 而名人屬性與品牌屬性的契合度便是策劃新聞過程中的關鍵 。
著名的影視演員和歌手公眾屬性很強 ， 但也不是所有品牌和產品 ， 甚至是行業都會有很高的契合度要求 ， 策劃者也需要考慮名人的個性與行為上的差異化屬性 ， 而這種細分屬性上的問題不僅要對品牌的名譽負責 ， 更要對公眾接受度和傳播效果負責 ， 如果名人屬性與品牌、行業屬性有過于明顯的“矛盾性” ， 那么新聞稿在媒體的過審率都無法得到保證 。
5. 新聞媒體
此類新聞類型的策劃要求相對其它幾類會更高 ， 因為如果品牌想與公共媒體合作舉辦活動的目的十分明確 ， 借助新聞媒體來為企業增加公眾信譽、品牌曝光率、塑造品牌形象、提升品牌產品銷量等 。 而新聞媒體的基礎要求便是減少這些對品牌有益的商業化元素 ， 而更希望拿到能夠增強公眾屬性的新聞稿與事件策劃內容 。
【介紹新聞策劃制作的5種類型 新聞策劃制作的類型有哪些？】相對簡單的策劃方法便是將品牌通過出鏡率較高、鏡頭形象較好、公眾影響佳的環節植入可識別、柔和性的品牌要素 ， 如品牌標識、文字、slogan或USP ， 甚至是由新聞參與者來正面品評產品等 。 但要注意新聞不能像真人秀“洗腦模式”般出現在公眾面前 ， 而是要篩選關鍵記憶點的鏡頭精確植入 ， 如品牌公關在策劃時因媒體要求無法把控新聞內容時 ， 則可以先盡可能熟悉現場流程或新聞構架 ， 然后進行公關溝通或談判敲定具體植入方案 。

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