1. 首頁 > 生活百科 > >

淺析微博廣告投放的2大案例 微博廣告投放案例有哪些？

文案策劃問答微博廣告投放

本篇給大家分享兩個微博廣告優化案例 ， 分別是奶茶店加盟和口腔醫療廣告案例 ， 案例來源微博案例庫 ， 投放可參考 。

案例一：奶茶店加盟首先給大家分享的是新興網紅奶茶店加盟微博投放案例 。
1、前期調研
①產品背景：新興品牌 ， 沒什么知名度 ， 主營奶茶、烘焙加盟 ， 在搜索投放大 ， 成效高
②行業調研：形式以大card、豎版視頻流為主 ， 一般以店鋪、飲品圖做成視頻 ， 文案偏標題黨 ， 落地頁簡潔明了 ， 表單為主
【淺析微博廣告投放的2大案例 微博廣告投放案例有哪些？】③人群畫像：高學歷、高收入 ， 有家庭 ， 有投資經驗 ， 有預算 ， 不想上班、自由創業者
④用戶痛點：選址、裝修、產品技術支持、培訓、活動策劃、后期運營、承擔的風險
⑤投放要求：客資120以內+到店成交
2、投放思路
① 前期測試
（創意展示）
日預算1K-2K ， 每天2-3個文案
素材偏粉嫩少女風
找一些網紅競品賬號 ， 比如喜茶、喪茶等
數據呈現：導流率0.1% ， 表單成本：200-300 ， 資源有效率：10% ， 效果很差 。
② 素材優化：
現在流行故事型文案 ， 可嘗試故事類博文 ， 用九圖形式 ， 直接微信加粉；
可以長博文形式講述加盟經歷來給大家種草 ， 用card形式 ， 落地頁引導加粉 。
采用情感代入 ， 抓住粉絲關注點 ， 圖片采用網紅系列產品、少女心裝修 。
數據表現：創業型圖片點擊率1.5%-2% ， 客資成本100-130 ， 日預算2K ， 資源有效率20%-30% 。 成本達標 ， 但量太少 ， 電話轉化少 。
③ 二次優化：
采用微博oCPX競價模式 ， 使用微博自帶CPL表單 ， 使用自動私信工具 。
數據表現：客資成本70-90元 ， 日預算提升至8K ， 資源有效率40%-50% ， 粉絲轉化10%-15%
案例二：口腔醫院接著給大家分享的是口腔醫院（松鼠口腔）微博營銷案例 。
營銷現狀：廣告主本地O2O口腔醫院 ， 客資需求量大 ， 但微博超粉投放人工競價投放 ， 表單數量不穩定 ， CPA為250 ， 成本較高 。
營銷目標：日均表單15+ ， CPA≤180
解決方案：使用超粉oCPX-O2O（CPL落地頁）功能進行投放
第一階段累積數據目標為：10天 ， 日均15個 ， 表單成本200元
1、投放方案：
①素材選擇：根據產品優勢牙齒矯正制作素材 ， 選取九宮格、博文卡片、視頻卡片形式進行投放 ， 增加點擊入口 。
②定向選擇：精準定向口腔、矯正、牙齒矯正等興趣用戶及本地競品用戶進行投放；男女性通投；登陸頻次為偶爾登陸、不經常登陸用戶 。
③測試效果：表單數量20+ ， 有效客資成本300+；表單跳失率高 ， 客資獲取量低 ， 素材沒有戳中用戶痛點 。
2、優化方案：
①增加素材：增加矯正牙齒九圖 ， 視頻card

②優化表單：簡化表單內容 ， 設置自動填寫 ， 增加一鍵撥打功能 ， 加上報價表 ， 誘導填寫 。
3、優化效果：
①從測試素材的表單成本看 ， 0元定制矯正牙齒方案配圖最佳
左圖：導流率0.22% ， 導流成本4.8元 ， 毛客資成本200+ ， 有效客資成本200
中圖：互動率0.17% ， 單次互動成本8.72元 ， 毛客資成本236 ， 有效客資成本260
右圖：互動率1.24% ， 單次互動成本0.42元 ， 毛客資成本173 ， 有效客資成本380②從測試素材的表單樣式看 ， 排版清楚、內容明確的落地頁效果最好
左圖：構圖不夠和諧 ， 提交按鈕不突出
中圖：誘導性強 ， 但缺乏可信度
右圖：配色和諧 ， 排版簡潔明了
③效果總結：
篩選單次導流成本低及互動率高的 ， 作為最終投放的素材開始正式投放
④ oCPX第一階段優化效果：日均有效客資數量20+ ， 有效客資成本210
4、投放總結
①素材選擇：

推薦閱讀