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從6個方面淺析創意戶外廣告的策略 創意戶外廣告有哪些策略？

小知識創意戶外廣告

文/龍英 創意是戶外廣告的生命和血液，好的創意可以有效地提高廣告達到吸引力，就戶外廣告而言，它包括戶外媒介形式的創意、造型創意、圖形創意、文字和色彩的創意 。
戶外廣告因使用媒體類別的不同，可分為單一媒體、組合媒體和網絡媒體 。 如何正確地選擇媒體是商家成功宣傳商品的關鍵 。 戶外廣告因為受到媒介、地點位置和形式的限制，因此它的創意表現也相應受到制約 。 不是所有的媒介都能適合所有的創意表現，創意表現同樣制約著媒介在具體形式上的選擇 。
【從6個方面淺析創意戶外廣告的策略 創意戶外廣告有哪些策略？】例如：一個內置光柔性燈箱，它能適合任何靜止的畫面，但遇到有連續畫面變化的創意要求時，就只能選擇電子顯示屏或影視墻才能達到要求 。
戶外廣告設計應以人為本，在創意的過程中考慮到顧客的需求，充分利用發散性思維，采用精致特別的外觀造型，提升品牌和產品的品質，給人以信任慼 。 戶外廣告的造型可以根據實際場地的需求設計，可以是圓形、方形和任一形狀，也可以創意成仿生形態 。 當人們看厭了戶外噴繪方方正正的畫面后，只要在外形上稍作一點變化就會產生新意，吸引人的視線 。
現代社會生活節奏的加快，人們往往對一般的廣告訴求反應比較遲鈍，而產品的實物是產品最直觀的廣告，實際上也是戶外廣告的一種表現形式，利用實物作戶外廣告一般都采用放大的立體實物模型，刺激消費者，在心理上縮小與消費者的距離 。 例如：很多汽車修理廠和汽車回收廠，利用報廢的真車做廣告 。
在諸多的戶外廣告信息里，真正給消費者留下深刻印象的，只有極少數，這就要求戶外廣告的設計，必須以視覺沖擊力引起受眾的注意和興趣 。 戶外廣告圖形經常借助文學的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調動受眾的視覺神經 。
戶外廣告也可以利用圖形創意中同構、置換等方法，讓廣告環境參與互動，制造錯覺，產生幽默、詼諧的廣告效果，使廣告別有風味，更具吸引力，也可利用空間的特點，使戶外廣告具有連續性和延續性 。
戶外廣告的文字主要包括標題文和說明文，人們一般以動態的形式，觀看戶外廣告，獨特的語言及新穎的文字造型，能夠深深打動觀眾 。
標題是戶外廣告的短句，引導觀眾的視線，大部分使用筆畫較粗的、醒目的便于識別的簡體字，語言可使用陳述句、提問句、疑問句等，但無論什么標題，都要有很強的個性 。 說明文部分多為黑體、宋體及楷體，幽默性的說明文更能夠吸引觀眾 。
色彩是戶外廣告設計中的一個重要環節 。 我們在設計戶外廣告時，應根據設計對象，目的的不同，必須合理地安排色彩的范圍 。
從色相上看，色彩本身具備一定的沖擊力，每一種色彩放在戶外都會很生動、很真實，但我們使用戶外廣告色彩，應考慮戶外環境因素，一般使用單一的顏色作背景，文字采用與背景顏色反差較大的色彩，這樣既能襯托主體，又能令遠處的人可以清楚地看到 。 多色彩搭配的戶外廣告，主要考慮以下幾方面：
①色調的運用 。 即在戶外廣告中氣氛和情調的體現，傳遞的是產品最為直觀的感受，如麥當勞使用明亮的黃色和紅色相搭配，既刺激食欲，又包含熱鬧和喜慶的氣氛 。
②鄰近色和同類色的搭配 。 此類搭配給人的視覺效果是平靜和諧有變化，但注意明度之間應拉開距離 。
③面積的對比 。 面積大的顏色決定畫面的主調，大面積的純色有強烈的個性和沖擊力，大面積的低純度、高明度色彩具有素雅明快的色調 。
④對比色的搭配 。 對比色有著相互對抗排斥、相互襯托的特征，其配合運用能產生鮮明、活潑的畫面效果，強對比色能使廣告畫面沖擊力加強，又極具個性 。
⑤中性色的搭配 。 主要指黑、白和各種灰色的搭配，高檔物品的戶外廣告一般均采用各種灰色 。
⑥金、銀等裝飾色的搭配 。 小面積使用金銀色使繁雜的畫面加強統一感，大面積金銀色可使廣告顯得豪華富麗 。
在戶外廣告中，色彩的搭配是靈活多變的，主要由廣告內容所決定，要以廣告色彩取勝，就應打破人們頭腦中的固有色彩概念，大膽用色 。
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