每逢節假日 ， 很多餐飲品牌都會通過文案來“刷存在感” ， 有的文案走心 ， 有的文案走腎 。 不過概括起來 ， 無非兩個套路：講故事 ， 或者搞心理暗示 。 中秋馬上又要來了 ， 餐廳該如何設計文案呢？我們來看看這些網紅是怎么做的 。 通過節日營銷宣傳品牌、帶動業績 ， 是個老生常談的話題了 。 各家餐企總會卯足了勁“刷存在感” ， 有做促銷的 ， 有做視頻廣告的 ， 也有做文案的 。 說到節假日或熱點事件的文案高手 ， 杜蕾斯是當之無愧的老大 ， 它總會通過腦洞新奇的創意文案豐富人的想象 ， 給大眾帶來樂趣或思考 ， 幾乎次次都能造成病毒式的傳播 。 在餐飲界 ， 現在有越來越多的網紅企業也選擇秀一把自己的文案功力 。 聽說它們比杜蕾斯還牛？1 講故事 ， 以產品為主以網紅茶飲品牌“奈雪の茶”為例 ， 在今年中秋節的營銷文案中 ， “奈雪の茶”整篇文案訴說了一個關于闔家團聚的故事 ， 而這個故事核心圍繞的是其中秋期間推出的月餅產品 ， 關于產品的細節也通過故事性的描述一一展現了出來 。
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比杜蕾斯還牛的餐飲中秋文案 ， 不得不服！
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比杜蕾斯還牛的餐飲中秋文案 ， 不得不服！△奈雪の茶中秋文案海報紅餐點評相較于單純直接的產品廣告 ， 這種有主題、有故事的產品展現方式更容易深入消費者心里 ， 減少對廣告的反感 。 同時 ， 文案較為亮點的地方在于 ， 奈雪の茶通過一句“想要每年給你買流心月餅=我愛你” ， 給自己的月餅產品賦予了中秋節表白愛的暖心定義 ， 抓住了當下年輕人喜愛浪漫的心理 ， 給予了年輕消費者訴說愛意的新的場景 。 誰說向最愛的人表白一定要在浪漫情人節、手捧玫瑰花？2 講故事 ， 以品牌形象塑造為主與售賣產品目的不同的是 ， 以品牌形象塑造為主的故事性文案玩法 ， 更多的是輸出品牌自身的調性、理念 ， 以達到讓消費者更深入的了解到品牌的目的 。 今年星巴克的中秋文案主要講述的 ， 是一對結婚10余年的夫妻在中秋之際遠離家庭瑣事、快節奏的生活方式 ， 坐下來吃塊月餅、喝杯咖啡聊天享受生活 。 當然 ， 地點肯定是在星巴克 。
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比杜蕾斯還牛的餐飲中秋文案 ， 不得不服！僅從畫面就能很明顯地感覺出 ， 這與星巴克自身中高端的市場定位、享受型消費很是相配 。 此外 ， “陪伴”也是星巴克此次文案中想要向消費者傳達的品牌理念 。 在文案的開頭與結尾 ， 都提到咖啡與月餅這兩款產品、和最在乎的人好好聊個天這件事 ， 這兩者均有象征性的意義 。
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比杜蕾斯還牛的餐飲中秋文案 ， 不得不服！△星巴克中秋文案海報前者代表了星巴克 ， 后者意味著愛與陪伴 ， 言外之意便是 ， 除了所愛之人的相伴 ， 星巴克也時刻陪伴在消費者左右 。 紅餐點評在以品牌形象塑造為主的故事性文案玩法中 ， 餐飲人要抓住品牌定位去進行文案的設計 。 這很關鍵 ， 否則容易讓消費者對品牌定位產生意識偏差 。 好比明明是一家商場店 ， 文案的風格卻讓消費者以為你是街邊小店 ， 這對品牌來說無疑是會有損傷的 。 3 心理暗示 ， 強調品牌地位定位理論提到 ， 消費者最終記住并能長期保持忠誠的品牌不會超過兩個 。 所以 ， 真正建立品牌的標志 ， 就是你成為了某個品類的代表或是代表了某個品類的名字 。 臺灣風味菜館“鹿港小鎮”在去年的中秋節文案上用的就是這個套路 。
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