時代在變化， 曾經一度致力于打造高端調性的品牌， 如今也開始尋求新的方式來增加自己的魅力值 。 不少品牌通過“不走尋常路”， 將社會熱議作為杠桿， 撬動大眾討論與話題熱度， 另辟蹊徑， 用對立于傳統的方式創意來贏得消費者的青睞 。 81step精選以下三個案例與大家分享 。 案例一：英國香水協會：“看”出香水不一樣的氣味英國香水協會The Fragrance Foundation UK近期做了一組主題為「Fragrance lasts」（香味永恒）的平面廣告， 海報通過不流暢的單詞排序， 散亂的排布， 展現了香水所擁有的四散飄逸的特點， 用優美的詞藻模擬香水那極具個性的氣味， 讓人只要看到海報就仿佛看到了流動的香氣；明明是需要用感官去感受的產品， 讓觀眾通過視覺就能產生嗅覺的通感， 在看文字的時候， 就像是在品味不同的香調， 讓人一眼心動 。
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【81STEP數字營銷案例：新時局下品牌的新營銷】81STEP數字營銷案例：新時局下品牌的新營銷譯文：像是Nan浴室里的肥皂混合著花香與清潔劑的泡沫像是新學期的文具盒鉛筆屑和嶄新的橡皮像是九月清晨陽光灑落在剛剛修剪過的草地像是瞬間回到童年時期媽媽身上的香水味以及帶著唇膏味地親吻海報中的每一段文案并不是傳統意義上的文案， 它們看上去仿佛某個人腦海中拼湊出的記憶碎片， 像是在訴說， 像是在敘述， 將香水的那種在不同人身上能夠有不同的詮釋的特點表達得淋漓盡致 。
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81STEP數字營銷案例：新時局下品牌的新營銷譯文：肩膀不經意的碰撞目光短暫交匯她害羞的微笑讓他緊張到膝蓋發軟誰也沒想到當初的偷瞄一眼居然會銘刻約會， 在一起第一天， 一周……你們一起舉杯一起跳舞一起做夢又共同入夢當時間慢慢模糊了一見鐘情的心動；當歲月逐漸褪去了初次共舞的熱情只要輕輕一噴， 所有難忘的回憶如魔法般再次涌入腦海81step線上推廣創意組Stella說：將傳統的嗅覺具象表現為視覺， 能夠更好地在疫情下， 通過無接觸的方式進行產品宣傳 。 Fragrance lasts用只可意會不可言傳的文案， 賦予了品牌內涵， 激發了消費者的消費興趣 。 案例二：耐克廣告 ：Don't Do It美國社會一直存在著種族歧視的社會矛盾， 對于這一現象， 美國大多數品牌都十分謹慎， 鮮少對這一現象進行公然表態 。 但是， 作為全球最有代表性和流行文化影響力的運動品牌之一， 耐克（Nike）并沒有對這個話題保持沉默 。
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81STEP數字營銷案例：新時局下品牌的新營銷在一個Nike最近的公益廣告短片中， 為了聲援反種族歧視， 用到了嚴肅的畫面， 簡潔的文案、鮮明的表達， 出人意料的將品牌slogan“Just Do It”改成了“Don't Do It”， 而這一切都是為了聲援反種族歧視 。 因為話題太過沉重， Nike還摒棄了以往高大上的風格， 用黑底白字， 醒目地呼吁人們要直面問題， 不要假裝視而不見 。 在網絡互動中， 讓人最意想不到的是， Nike的競爭對手阿迪達斯還在推特官方賬號上轉載了這支視頻 。 耐克和阿迪達斯作為競爭雙方， 愿意暫時放下利益沖突， 共同聲援社會糟粕， 體現出品牌極強的社會責任感， 為品牌在用戶心中形象的塑造起到了積極的推動作用 。
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81STEP數字營銷案例：新時局下品牌的新營銷81step線上推廣創意組Stella說：耐克用廣告片的形式激勵人們采取行動， 將廣告片作為解決社會深層問題的催化劑， 能更好地鼓勵人們塑造美好未來 。 改變品牌口號， 將正能量和社會責任感帶給用戶， 就是在潛意識中推廣品牌價值， Nike在正確的時間節點堅定而有力地表達出自己的立場和態度， 引起了受眾的情感共鳴， 并因此與受眾建立起緊密的情感聯系， 這或許就是Nike在全球屹立不倒的品牌力量 。 案例三：蓋Kindle， 面更香用 Kindle 蓋泡面是網友在生活中腦洞大開發掘的產品新功能， 本是一句調侃與玩笑， 卻被官方無比大方地拿來用作了廣告語 。 作為數字閱讀時代方便易攜的閱讀工具， 主要受眾是都市知識青年， 一直以突出讀書價值和人生意義帶給消費者高冷范兒十足的感受 。 此次摒棄高傲路線廣告， 用自黑的方式擺正姿態， 與消費者對話 。 通過看起來奇葩的嘈點， 將產品防水、防壓、抗高溫的特點于無形之中巧妙輸出， 使品質、耐用成為其在線下推廣時的一個硬核賣點 。 81step認為， 隨著品牌的人性化， 自黑自嘲、沙雕文化變成了時下企業與消費者產生共鳴， 提升用戶對于品牌好感度的一種手段， 這種“破冰效應”大大增加了企業在消費者心中形成“有血有肉”品牌形象的可塑度， 更利于推廣傳播， 從而使消費者在有購買此類產品需求時， 潛移默化對品牌的肯定， 最終促成購買變現 。
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