我們不管是在家中上網還是外出逛街，都會驚奇地發現這樣一個事實：廣告無處不在 。 視頻廣告、旗幟廣告和圖片廣告等似乎都已成為我們生活的一部分 。 越來越多的廣告開始采用“高大上”的文字，意圖吸引用戶的目光 。 譬如下面這些文字 。 耳機宣傳文案：聲聲震撼，激發夢想 。 旅行社宣傳文案：生活如此辛苦，最好的調節方式是踏著優美的景色來一場說走就走的旅行 。 筆記本宣傳文案：創想極致，靜心由我 。 然而，這些文案雖然讀起來很優美，但是大多數人讀完以后還是不得要領，心里只有“嗯，寫得好，然后呢”的感覺 。 這些用華麗的辭藻堆砌的文案外表看起來很美，實則并沒有將產品信息準確地傳達給消費者 。 因此，在文案創作時不能只追求辭藻和修辭，還要注意文案能否讓消費者明白其中包含的信息 。 比起華而不實的文案內容，用簡單樸實的文字創作的文案傳達的信息更準確，也更容易讓消費者動心 。 譬如廣告大師大衛·艾博特為芝華士寫的父親節文案，將酒和父親節相結合，用樸實的文字寫出了廣為流傳的經典文案 。
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【爆款文案：“高大上”的描述，不如簡單樸實的文字】爆款文案：“高大上”的描述，不如簡單樸實的文字因為在我需要你時，你總會在我的身邊，因為你允許我犯錯誤，并且從沒有一次說“讓我告訴你怎么做”，因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡，因為我沒有像我應該做的那樣經常說謝謝你，因為今天是父親節，因為假如你不值得我送 CHIVAS REGAL 這樣的禮物，還有誰值得 。 這則文案全篇沒有采用任何華麗的辭藻夸贊芝華士的味道，也沒有用任何優美的語句贊揚芝華士的品質 。 只是用樸實的文字將自己和父親的故事娓娓道來，以一些平常我們遇到過的小事為主體，去掉“高大上”，回歸“樸實真” 。 如此一來，反而讓芝華士的價值顯得無可替代，因為它代表著生活中不可缺少且零零碎碎的父愛 。 文案創作者要說“人話”，要將話說得清楚，說得明白 。 例如，日常生活中，女生們在閑暇時間會談論“你今天用了什么口紅或者什么香水”等話題，但是她們之間的交流不會以“這是一支口紅”或者“女生就應該買好多口紅”這樣的話語進行 。 相反，她們會說，“昨天我沒有控制住自己的手，買了一支顏色非常好看的口紅”或者“不喜歡化妝的我買了人生中的第一支口紅”等 。 在與人聊天的時候，人們會在語言中融入一些技巧性的東西來引起別人的注意，在這個過程中會夾雜一些主觀印象，他們不會以旁觀者的態度去說自己買的東西怎么樣 。 因為這樣會顯得自己說的話不太可信 。
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爆款文案：“高大上”的描述，不如簡單樸實的文字而在撰寫文案的過程中，文案的主要作用是將信息明確地傳達給用戶，提供有價值的內容 。 這就要求文案創作者有一種較為鮮明的態度——支持或反對，提供有價值的信息，從而增加文案的可信度 。 譬如，奧美公司為左岸咖啡店寫的文案——《下雨喝一下午咖啡》，全文以第一人稱視角加強了代入感 。 雖然情節有些取巧，但語言樸實，能夠塑造出一種脫離虛幻的現實感 。 具體內容如下：司機從后視鏡中看著我說，“躲雨？”我笑著沒回答 。 雨越下越大，司機將車停在咖啡館前要我下車 。 笑著說，“去喝杯咖啡吧！”他揮手示意我不必掏錢了！來不及說謝謝，計程車已回到車隊中 。 走進冷清的咖啡館，四名侍者圍坐一桌閑聊著，看到我后立刻起身，異口同聲地說，“躲雨？”我笑著不知該如何回答 。 午后一場意外的雨，讓我一下午見識了，五個會“讀心術”的人，喝了一下午的咖啡 。
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爆款文案：“高大上”的描述，不如簡單樸實的文字在這篇文案中，文案創作者首先用文字敘述了一個適宜飲用咖啡的好天氣——下雨天，然后通過與司機、店員之間的簡短對話，以躲雨的名義，進入了咖啡店，喝上一杯意外的咖啡 。 如此一來，雨天與喝咖啡這兩件不相干的事情就在消費者的腦海中串聯在了一起，假如未來遇上下雨天，看過這則文案的人腦海中就會出現這樣的念頭：下雨了，去左岸咖啡躲躲雨吧，順便喝一杯咖啡 。 德芙巧克力鄧紫棋版的廣告語也使用了這一套路：聽說下雨天，巧克力和音樂更配哦！以上兩個廣告都沒有復雜拗口的用詞，反而選用簡單樸實的文字，并且都取得了不錯的成績 。 它們的成功很大程度上源自不兜圈子，簡單直白地告訴消費者產品的信息，以人人都能理解的語言討得消費者的歡心 。
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